A REVOLUÇÃO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Estamos em meio a uma mudança de era que vai MUDAR TUDO. A era da criatividade sem limites está começando e, com isso, uma nova sociedade surge. Como você está se preparando para a mudança?

Esses dias, estava com um cliente e ele me perguntou: "O que temos de novo?" Parei, pensei e respondi: "Bom, estamos aprendendo a lidar com o início da nova revolução, a revolução da inteligência artificial. Ela está disruptando o nosso setor.

• A Inteligência Artificial Generativa está mudando não apenas todas as áreas do saber, mas também como trabalhamos, estudamos, nos relacionamos e, consequentemente, nos comportamos.
• A comunicação foi uma das primeiras áreas a receber esse impacto, e nós, publicitários, estamos aprendendo a lidar com ela e nos preparar para uma era em que a criatividade não tem mais limites.
• Alguns já a chamam de Revolução Generativa. Lembra do que foi a Revolução Industrial para o mundo? E o que aconteceu com o mundo desde os anos 2000, quando ocorreu a Revolução Digital?

Prepare-se para um novo impacto, que virá mais rápido, mais feroz e será seguido pela próxima revolução logo em seguida.

• Os futuristas preveem que teremos três revoluções em um curto espaço de tempo de 50 a 70 anos. Houve cerca de 11.760 anos entre o início da Revolução Agrícola e o início da Revolução Industrial e outros 210 anos até a Revolução Digital, que começou por volta dos anos 1980. A mudança está acontecendo cada vez mais rápido. Essa será a revolução mais veloz e com impactos e riscos mais imprevisíveis da história da humanidade.

A Revolução Industrial mudou o que era a PRODUTIVIDADE.

• A era industrial, com a mecanização e a chegada das linhas de produção, introduziu um novo sentido de tempo. O tempo passou a ser medido a partir de horas e minutos, para otimizar a produtividade e coordenar as atividades. Essa mudança rompeu as percepções tradicionais e desafiou os ritmos sociais estabelecidos, levando a um processo de aceleração que vivemos até hoje – e que gera inúmeros impactos para a saúde das pessoas e do planeta – pautado por novos entendimentos sobre como podemos utilizar, gerenciar e controlar o tempo.
• Foi a partir da Revolução Industrial que passamos a desafiar a cronologia da natureza. Antes dela, o tempo estava organizado sobretudo a partir dos ritmos naturais, como estações do ano ou ciclos lunares, agrícolas e biológicos.
• A mecanização e a chegada das linhas de produção trouxeram uma crescente racionalização do tempo, que passou a ser rigidamente controlado a partir de cada hora, minuto e segundo – sempre em consonância com a sincronização de atividades fabris e otimização da produtividade. A partir desse momento, o tempo se torna cada vez mais mensurável, escasso e valioso. Essa mudança inaugura a busca frenética pela tentativa de gestão temporal, levando a um processo de percepção de aceleração cronológica que vivemos até hoje.

A Revolução Digital mudou o que era a CONECTIVIDADE.

• A partir da digitalização, passamos a desafiar a lógica do espaço.
• Com a criação da internet, as barreiras geográficas foram transcendidas, permitindo que as pessoas se comuniquem e interajam independentemente de suas localizações físicas.
• Passamos a desafiar nossas concepções tradicionais de espaço como um recurso fixo e limitado, abrindo novas possibilidades de interações. A era digital redefiniu a nossa relação com o espaço, borrando as fronteiras entre o local e o global, entre o físico e o virtual.
• A lógica linear de se ocupar apenas um espaço físico por vez foi subvertida: passou a ser possível estar presente em vários espaços ao mesmo tempo (um físico e múltiplos virtuais). Com a chegada da internet e dos ambientes digitais, as fronteiras geográficas se borram e deixam de ser um limitador para a comunicação e conexão. O espaço se amplia do físico para o virtual e do local para o global, inaugurando canais e dinâmicas de interação entre as pessoas. Reuniões e encontros passam a acontecer em salas virtuais, demonstrações de afeto são sentidas via likes e conexões com pessoas ao redor do mundo são criadas a partir de trends e challenges que tomam as redes sociais. A conectividade aumenta e, na mesma medida, a pressão por estar sempre online e consumindo novos assuntos, atualizações e até mesmo novos perfis de pessoas.

A Revolução Generativa muda o que conhecemos como REALIDADE.

• Agora estamos vivendo um momento no tempo em que a Inteligência Artificial Generativa vem destravando um potencial criativo jamais experienciado e que promete nos levar às maiores inovações e descobertas científicas já feitas. Da mesma forma, está tornando as fronteiras entre ficção e realidade cada vez menos perceptíveis.
• Com a chegada da inteligência artificial generativa, passamos a desafiar as possibilidades de criação, podendo inventar e criar coisas ou soluções.
• Ferramentas de Inteligência Artificial Generativa são capazes de gerar textos, imagens, áudios, códigos, vídeos ou até companheiros virtuais hiper-realistas. Notícias, vídeos e áudios podem ser verdade, bem como podem não ser.
• A capacidade criativa, antes restrita a artistas ou criativos, chega ao alcance de todos com acesso às versões gratuitas destes sistemas de Inteligência Artificial. É como um inconsciente coletivo, como se estivéssemos criando com o mundo inteiro.

O velho mundo nunca mais será o mesmo.

Jean Baudrillard, um importante sociólogo e filósofo francês, em 1981, utilizou o conceito de hiper-realidade para se referir à condição em que a realidade é substituída ou suplantada por simulações e representações que se tornam indistinguíveis ou até mais reais do que a própria realidade original.

Mudança de comportamento

• Os próximos 10 anos serão a década mais transformadora que já experienciamos como espécie.
• Já faz um tempo que estamos nos relacionando com inteligência artificial em muitas áreas de nossas vidas. Algoritmos de recomendação em plataformas de streaming, assistentes pessoais como Siri e Alexa, ou até mesmo aparelhos eletrônicos como os robôs aspiradores são alguns exemplos.
• No entanto, a revolução que estamos vivendo com a Inteligência Artificial Generativa é algo ainda mais grandioso, pois ela nos dá algo sem precedentes: a capacidade de criar.

O despertar da Geração Generativa

• Nenhuma outra geração nasceu imersa a tantas possibilidades como a que a Inteligência Artificial pode trazer para esses jovens de hoje. Estes jovens estão crescendo em contato com ferramentas de IA generativa desde muito cedo, se tornando um grupo de pessoas com a maior capacidade criativa da história da humanidade.
• Apesar do poder computacional para criar soluções para os maiores problemas do mundo, os jovens estão crescendo em meio a uma realidade sintética tão verossímil à realidade que precisam questionar a todo momento se a realidade é fake ou não. Isso traz uma profunda desconfiança em relação às marcas, instituições, governos e pessoas, e eles buscarão, incessantemente, a verdade.
• Notícias, áudios, imagens, vídeos, dados falsos se tornarão o seu novo normal. A vigilância também estará ao redor à medida que todos os aparelhos eletrônicos se tornarão inteligentes e os sensores se multiplicarão sem a nossa percepção ou consentimento.

Uma nova realidade

• A hiper-realidade é a condição em que a realidade é substituída por simulações e representações que se tornam indistinguíveis ou até mais reais que a própria realidade original. E, com o advento da Inteligência Artificial Generativa, podemos interpretar que essa noção ganha uma nova dimensão e um potencial sem precedentes.
• A Inteligência Artificial Generativa não apenas permite que as representações simbólicas da realidade se sobreponham ao real, mas também possibilita que novas realidades completamente sintéticas sejam criadas e disseminadas em larga escala.
• Como esse vídeo do Will Smith falando português na propaganda do Nomad.

Devemos abraçar a novidade

• Tem gente que ainda acha que a Inteligência Artificial é fraca, que não vai substituir ninguém, que nada mudará, que é só mais uma modinha. Mas não é. Ela é diferente mesmo. Ela é ótima. Na Nakao, já usamos para planejar, pesquisar, criar metodologias, criar imagens, locuções para vídeos e até mesmo uma música para um cliente rodar no seu escritório dias atrás.
• Não foi preciso músicos, não foi preciso locutor. O custo de produção foi zero. E a criatividade pôde ser balizada durante toda a criação.
• Devemos abraçar a novidade da mesma forma que abraçamos o digital, que mudou radicalmente as nossas vidas. A Inteligência Artificial nos permitirá termos mais tempo para cuidarmos de outros assuntos, nos permitirá fazer tarefas mais rapidamente e valorizará cada vez mais o pensar.

Com grandes poderes vêm grandes responsabilidades

• As perguntas que mais importam são as mais difíceis, as que fazemos para nós mesmos. É de escolher se vamos empoderar ou substituir trabalhadores, ampliar ou terceirizar a criatividade, inventar novos jeitos de combater as fake news ou novos jeitos de produzir ainda mais mentiras. Usando todo o poder da nossa curiosidade, conseguimos direcionar a nossa criatividade para o bem, para que ela seja um reflexo dos nossos sonhos, dos nossos valores. E definir como o mundo vai ser daqui para a frente.
• Que venha esse tsunami chamado Revolução Generativa e conte com a Nakao para entender o espírito do nosso tempo e se comunicar com esse mundo que muda todo dia.

O papel da Nakao como marca é ajudar as empresas a resolverem os seus problemas de marketing. Para alcançar esse objetivo, é crucial compartilhar as melhores práticas de marketing e vendas que as maiores companhias do mundo utilizam.

✨Até semana que vem.

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