Sexta-feira 13 e o remarketing: uma dança sombria no Marketing Digital 💀

O poder das sombras: o que é o remarketing?

O remarketing é um processo que permite que os anunciantes alcancem os visitantes dos seus websites ou utilizadores que interagiram com anúncios anteriores, apresentando anúncios específicos para esse público.

Isso é possível graças aos cookies (pequenos fragmentos de código que acompanham os internautas durante sua navegação na web). Esses cookies permitem que as marcas rastreiem os utilizadores e exibam anúncios personalizados, muitas vezes após eles terem saído do website ou plataforma da marca.

De uma forma resumida, o processo funciona da seguinte forma: quando um utilizador visita um website, um cookie é colocado no seu browser. Esse cookie rastreia o comportamento online, como, por exemplo, as páginas que visitou, os produtos que visualizou ou se chegou a adicionar artigos a um carrinho de compras. Com base nesse comportamento, o remarketing pode direcionar anúncios personalizados para o utilizador noutros sites que ele visite, incentivando-o a retornar ao site original e concluir uma ação, como uma compra.

Casos de remarketing sinistros:

1. O fantasma do carrinho de compras

Já encheste um carrinho de compras com produtos tentadores e, de seguida, abandonaste a loja online?

O que acontece depois é digno de um filme de terror digital: anúncios dos produtos não comprados a perseguir-te em toda a internet, como se o carrinho tivesse ganho vida própria! Eles atormentam de tal forma assustadora que até parece que sussurram ao ouvido: “Esqueceste-te de algo…”. Chega a dar um arrepio na espinha dorsal!

2. O mistério da viagem não reservada

Pesquisaste por voos e hotéis para um destino exótico, mas não concluiste a reserva? O que acontece de seguida é igualmente aterrorizante. Prepara-te para receber anúncios incessantes, lembrando-te de que o paraíso está apenas a um clique de distância.

Será uma ação eficaz ou intrusiva?

A eficácia do remarketing é frequentemente debatida. Alguns vêem essa estratégia como uma forma poderosa de alcançar os utilizadores e, consequentemente, aumentar a taxa de conversão. Quando usado de forma sensata e com relevância, o remarketing pode ser uma ferramenta valiosa. No entanto, a sua eficácia está ligada à forma como é aplicado.

O sucesso do remarketing depende, não só, mas também, da ética e relevância. Quando os anúncios são personalizados de forma útil e não invasiva, os utilizadores podem apreciar a lembrança de produtos ou ofertas que despertaram o seu interesse anteriormente.

No entanto, quando é excessivamente intrusivo e os anúncios perseguem os utilizadores incansavelmente, isso pode resultar numa experiência negativa e até mesmo afastar os consumidores.

Hoje, sexta-feira 13, estes anúncios têm um toque ainda mais assustador!

É como um feitiço que nunca desaparece, fazendo com que o utilizador se questione se está preso num loop assustador. Respira fundo e ganha consciência de que o remarketing não deve ser temido.

Esta é uma prática muito comum que, quando utilizada de forma cuidadosa e relevante, pode aumentar as taxas de conversão e proporcionar um maior envolvimento dos utilizadores.

Portanto, da próxima vez que receberes anúncios que te perseguem na internet, já sabes que não são feitiços, mas sim estratégias que procuram manter-te envolvido e informado.

Feliz sexta-feira 13 e que os seus cliques estejam sempre a seu favor!