Taylor Swift: o marketing de “1989” da loirinha!

Para os que não sabem, no mês passado, enquanto realizava um dos shows da “The Eras Tour” em Los Angeles, a cantora Taylor Swift anunciou a regravação de um de seus discos de maior sucesso, o 1989, mas agora sob o nome “1989 (Taylor’s Version)”.

Quase um mês depois, a poucos dias do lançamento do álbum, Taylor e sua equipe fizeram uma grande - e criativa - jogada de marketing para divulgar as músicas extras do álbum, que saíram do seu chamado “vault” ou “cofre”, ou seja, que anteriormente não haviam entrado no álbum original.

Prossiga com a leitura e confira o que a loirinha de maior sucesso da atualidade fez para sua divulgação e ainda entregou um baita show de marketing!

Entenda a questão da regravação

De modo extremamente resumido, Taylor possui o direito autoral de suas canções, mas não o direito aos chamados “masters” desses projetos, sendo que os masters são basicamente as músicas após todo o processo de produção e pós-produção. Vale ressaltar algo muito importante aqui: os masters também incluem todo o projeto de álbum, vídeos e arquivos digitais que derivam dele, afinal, de certo modo são todos cópias de sua master original.

O grande problema é que os direitos dos masters estavam com a gravadora Big Machine Records da qual a cantora fazia parte, entretanto, quando seu contrato acabou e ela decidiu seguir com outra gravadora, a cantora tentou realizar a compra desses masters, algo que foi negado pela Big Machine Records.

Mas você pensa que acabou por aí? De jeito nenhum! Pouco tempo depois, o empresário Scooter Braun que, de certa forma, era o inimigo número um da Taylor Swift após várias desavenças e sabotagens por parte do empresário, comprou a Big Machine Records. Ou seja, agora ele detinha parte dos direitos de toda a discografia da cantora.

Depois de toda a repercussão e de uma ideia que aparentemente surgiu da cantora Kelly Clarkson, Taylor anunciou que regravaria todos os seus seis álbuns, como forma de reaver os direitos pelo seu trabalho. Sabe o que aconteceu pouco tempo depois desse anúncio? Scooter Braun vendeu - por mais de 300 milhões de dólares - todos os direitos que possuía da discografia da cantora para o fundo Shamrock Capital, prometendo para a empresa que o fundo ainda lucraria bastante com o trabalho da artista.

Taylor Swift Vault

Para cada era que a cantora está divulgando seus álbuns, ou seja, para cada regravação que ela está anunciando o lançamento, Taylor possui os chamados “Vaults” que, como comentamos anteriormente, nada mais são do que as músicas escritas e/ou produzidas que não entraram no corte final de seus discos e, que após isso, ficaram engavetadas e esquecidas “no seu cofre pessoal”. Pelo menos até esse momento.

Para divulgar a regravação do álbum 1989 e sua nova tracklist, Taylor - em parceria com o Google - lançou um game de quebra-cabeça contando com 89 charadas referentes ao álbum em questão que, ao contabilizar 33 MILHÕES de respostas, abria o vault azul - referente a sua atual regravação - e liberava as faixas extras do disco.

Como funcionava o jogo?

Primeiro o jogador deveria ir até a barra de pesquisa do Google e digitar o nome da cantora. Após isso, uma animação do vault azul aparecia no limite da página, incentivando o usuário a iniciar o game.

Após iniciado, o primeiro quebra-cabeças aparecia com suas letras embaralhadas e, em baixo, uma dica para ajudar. Vale relembrar que todas as charadas eram - de vários modos - referentes ao álbum 1989 original da cantora.

Quando o jogador desvendava a charada, bastava escrever a resposta na barra de pesquisa e pressionar o “enter”. Logo após, a página de pesquisa do termo aparecia, novamente junto da animação do vault azul, mas agora parabenizando pela conquista de desvendar o mistério e incentivando o usuário a prosseguir com a próxima charada, junto - é claro - da contagem atual das respostas encontradas.

No final, quando o jogo foi encerrado, o usuário tinha acesso a uma breve animação com os nomes das faixas extras e uma narração feita pela própria Taylor.

Qual foi a grande “sacada” desse marketing?

Imagine o seguinte: toda vez que alguém gostaria de iniciar o jogo, em vários momentos diferentes ao longo do dia, a pessoa teria que buscar inicialmente pelo nome “Taylor Swift” no Google, certo? Agora leve em consideração que, para desbloquear o vault, era necessário possuir 33 milhões de respostas. Já deu para imaginar onde eu quero chegar, né?

Com milhões de pessoas tentando, ao mesmo tempo, ao redor do mundo, o game não apenas passou por instabilidade, o que gerou uma nota do Google a respeito de sua manutenção, mas também trouxe a cantora como a pessoa mais pesquisada do mundo na plataforma, desbancando Cristiano Ronaldo e Messi.

Fora isso, informações mostraram que, no momento do jogo, a mesma foi pesquisada em quase todos os países do mundo!

Esse é um case de extremo sucesso da cantora e seu time, que não apenas engajou milhões de usuários ao redor do mundo, mas que, ao mesmo tempo, divulgou de forma sem igual o relançamento de seu álbum e ainda aprofundou o conhecimento do público a respeito das canções do mesmo.

Agora nos resta parar e pensar: O que será que a loirinha está aprontando para seu próximo lançamento, hein?