#TBT 4: “Minhas ideias são muito legais, mas por que os clientes não compram nunca?"

No dia que comecei escrever pra esses #TBTs não imaginava que chegaria aqui, com amigos novos e antigos de perto e de longe mandando alô, além da disciplina pra fazer essa quarta postagem. Vamos lá, persistência pra aprender e melhorar tem a ver com o tema e rima com pertinência, outra palavra chave pra desbloquear ideias gongadas.

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Direto ao ponto, ideias podem até ser legais, “disruptivas” no jargão da moda, mas a verdade é que no contexto da comunicação de marketing, as ideias precisam resolver problemas com pertinência. Sua ideia atende a este requisito?

Daqui já temos um indício importante pros colegas geradores de briefing: se o papel não apresenta uma perspectiva do problema a ser resolvido com a comunicação ou o objetivo que a comunicação deve atingir, bem provável que você não saiba como pode ajudar seu cliente - e essa é uma perspectiva muito comum na maioria das agências que focam mais na quantidade do que na qualidade das entregas.

Reforçando, pra todos os profissionais do ramo, de qualquer etapa do processo, ou você identifica um problema claro no briefing ou cria um com as informações disponíveis pra viabilizar a criação de uma solução que faça sentido pros resultados esperados.

Pra contar prosa, vou apresentar um projeto de uns anos atrás que apareceu como lembrança no início dessa semana e faz aniversário exatamente esse mês, um autêntico #TBT!

Que tal gastar a sola da bota indo mais vezes até o cliente, pegando o produto na mão e investindo um tempo de observação? O primeiro vídeo é resultado de uma imersão pra buscar respostas:

Mas que problema esse lance resolve? Bom, nosso desafio era valorizar a percepção da marca contando a história do negócio familiar que completaria 75 anos, permeado de histórias profundas, afetos e alma verdadeira. Um desafio que jogou a responsabilidade lá na lua, mas foram os pés no chão e mãos à obra que revelaram como poderíamos impactar de forma positiva sendo simples, porém autênticos nas texturas que nos ajudariam a contar a história. Assista “A Origem”:

Realizar esse projeto foi incrível pelas pontes que construímos. Trata de terra mas foi um divisor de águas pro que imaginava ser possível realizar a partir daqui, do nosso querido interior distante. Falando um pouco dos bastidores, quando definimos que o conceito teria a ver com terra fui atrás do artista mais incrível do mundo na arte do filme, o Fatmir Mura é albanês e a internet nos aproximou pra viabilizar esse job filmando na Itália. O desafio ainda possibilitou uma aproximação potente com outros talentos aqui da terra, os amigos da Oeste.

Agora, pra fechar com chave de ouro mesmo - e provar que quando o cliente vê valor aposta e banca a ideia - partiu dele a iniciativa de conectar o Rolando Boldrin ao projeto - agregando um sentimento que tinha tudo a ver com a premissa inicial e metalinguagem do filme - o cara é literalmente a “voz de Deus” que precisávamos pra história fluir como você viu. E tem um minidocumentário do rolê todo:

Finalmente, se você tem uma ideia que resolve um problema, bingo! Sua genialidade incompreendida será premiada. E pra complementar o “checklist” pra uma ideia irresistível, questione: ela é pertinente em seu contexto? é multiplataforma? você consegue estabelecer indicadores pra medir sua efetividade? 

Seja persistente! Espero que este conteúdo te inspire de alguma forma pra concretizar ideias cada vez mais relevantes. Abs!

Incentive curtindo e lendo os anteriores #TBT 1, #TBT 2 e #TBT 3.

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Pra sair um pouco das outras redes sociais nessa longa quarentena, resolvi experimentar o lance dos artigos no LinkedIn. A questão é que não sou nem tenho a pretensão de fazer o estilo coach da parada. Posso até falar pelos cotovelos, mas sou honesto pra dizer que não tem especialista de nada aqui. A propósito, foi por ser multidisciplinar que cheguei onde cheguei (no primeiro milhão antes dos trinta hahaha). 

Sou publicitário um pouco rodado, premiado, mas não vou falar do tempo na terra da garoa, sobre lá busque no Meio&Mensagem, Clube de Criação ou Propmark. Vou falar mais do meu tempo na terra natal, no interior de São Paulo ou centro do mundo, dependendo do ponto de vista - por uma lente otimista sobre alguns trabalhos que rolaram a partir daqui e também alguma inspiração pro tão sonhado êxodo da capital, que encarei bem antes da pandemia, quando minha primeira filha nasceu, na avenida paulista.

Esse espaço vai ser tipo um “throwback thursday”.

#TBT DE TRABALHO, TRABALHO E TRABALHO