A Tendência GRWM e Seu Impacto no Comportamento de uma Geração

Nos últimos anos, a tendência "Get Ready With Me" (GRWM) emergiu como um fenômeno popular nas redes sociais, especialmente no YouTube , TikTok e Instagram . Inicialmente uma simples troca de dicas de beleza, o GRWM evoluiu para um formato de conteúdo diversificado, influenciando significativamente o comportamento da Geração Z e Millennials. Este artigo explora a origem dessa tendência, seu impacto na cultura digital e no comportamento das gerações mais jovens, ilustrando com exemplos práticos.

O Que é GRWM?

GRWM é um acrônimo para "Get Ready With Me", que traduzido significa "Prepare-se Comigo". Este tipo de conteúdo geralmente consiste em vídeos ou transmissões ao vivo onde os criadores de conteúdo compartilham suas rotinas diárias de preparação. Isso pode incluir desde maquiagem e penteados até escolha de roupas e conversas casuais sobre temas variados.

Origem e Evolução

A tendência GRWM começou a ganhar popularidade no YouTube por volta de 2014, quando influenciadores de beleza começaram a compartilhar suas rotinas de maquiagem em vídeos descontraídos. A simplicidade e a autenticidade desses vídeos conquistaram rapidamente um grande público. Com a ascensão de outras plataformas como TikTok e Instagram , o formato evoluiu, incorporando elementos de storytelling e interatividade, tornando-se ainda mais envolvente.

Impacto no Comportamento de uma Geração

1. Autenticidade e Vulnerabilidade

Os vídeos GRWM frequentemente mostram influenciadores em momentos de vulnerabilidade, sem maquiagem e com pouca edição. Essa autenticidade ressoa fortemente com a Geração Z, que valoriza a transparência e a autenticidade nas redes sociais. A exposição dessas imperfeições humanas cria uma conexão mais genuína entre criadores e seguidores.

A influenciadora Emma Chamberlain, famosa por seu estilo de vida autêntico e sem filtro, ganhou milhões de seguidores compartilhando suas rotinas diárias de forma honesta e despretensiosa.

2. Rotinas e Saúde Mental

A tendência GRWM também teve um impacto positivo na saúde mental ao normalizar a importância das rotinas diárias. Muitos criadores compartilham não apenas suas rotinas de beleza, mas também práticas de autocuidado, como meditação, exercícios e alimentação saudável. Isso incentiva os espectadores a adotarem hábitos positivos em suas próprias vidas.

A criadora de conteúdo NikkieTutorials frequentemente incorpora mensagens de empoderamento e aceitação de si mesma em seus vídeos GRWM, promovendo uma imagem corporal saudável e positiva.

3. Influência no Consumo

Os vídeos GRWM também influenciam significativamente os hábitos de consumo. As recomendações de produtos feitas durante esses vídeos têm um grande impacto nas decisões de compra dos seguidores. As marcas de beleza e moda aproveitam essa tendência para promover seus produtos através de parcerias com influenciadores.

A marca de maquiagem Fenty Beauty by Rihanna , de Rihanna, frequentemente faz parcerias com influenciadores para demonstrarem seus produtos em vídeos GRWM, gerando um aumento significativo nas vendas.

4. Normalização da Vida Real

Allana Davison , uma influenciadora de beleza no YouTube , é conhecida por seus vídeos GRWM onde frequentemente discute aspectos de sua vida pessoal, como lutas com ansiedade e estresse. Esses vídeos não apenas mostram sua rotina de maquiagem, mas também oferecem um espaço para conversas honestas sobre saúde mental. Isso normaliza a discussão sobre saúde mental e encoraja seus seguidores a buscarem ajuda e a se abrirem sobre suas próprias experiências.

5. Educação e Conhecimento

James Charles, uma das figuras mais influentes no mundo da maquiagem, usa os vídeos GRWM para educar seus seguidores sobre técnicas avançadas de maquiagem. Em seus vídeos, ele detalha cada passo do processo, explicando as escolhas de produtos e técnicas utilizadas. Isso transforma seus vídeos em uma aula de maquiagem, onde os espectadores podem aprender e aprimorar suas próprias habilidades.

6. Estilo de Vida e Moda

Jenn Im, uma influenciadora de moda e estilo de vida, utiliza o formato GRWM para mostrar suas escolhas de roupas para diferentes ocasiões. Seus vídeos incluem discussões sobre a combinação de peças, dicas de moda e como adaptar as tendências às preferências pessoais. Isso influencia seus seguidores a explorarem seu próprio estilo e a experimentarem novas combinações de roupas.

7. Discussões Sociais e Ativismo

Jackie Aina, uma influenciadora de beleza e defensora da diversidade, usa seus vídeos GRWM para abordar questões sociais importantes, como a representação de pessoas negras na indústria da beleza. Durante suas rotinas de maquiagem, ela discute tópicos como diversidade, inclusão e igualdade, usando sua plataforma para promover mudanças sociais positivas.

8. Interatividade e Conexão

Bretman Rock, um influenciador conhecido por sua personalidade vibrante, frequentemente faz transmissões ao vivo em formato GRWM, onde interage diretamente com seus seguidores em tempo real. Ele responde a perguntas, dá conselhos e cria uma sensação de comunidade. Isso fortalece a conexão entre ele e seus seguidores, fazendo com que se sintam mais próximos e envolvidos.

9. Promoção de Produtos e Parcerias

Huda Kattan , fundadora da Huda Beauty , utiliza o formato GRWM para promover seus produtos de beleza. Ela demonstra como usar seus produtos em rotinas diárias de maquiagem, mostrando sua eficácia e versatilidade. Esse tipo de conteúdo não apenas promove seus produtos, mas também educa os consumidores sobre como usá-los, aumentando a confiança e a satisfação dos clientes.

Conclusão

A tendência "Get Ready With Me" (GRWM) se estabeleceu como um fenômeno cultural e digital de impacto significativo, moldando comportamentos e atitudes de uma geração. Inicialmente um formato simples de compartilhamento de rotinas de beleza, o GRWM evoluiu para um conteúdo diversificado que abrange aspectos de saúde mental, educação, moda, ativismo social e interatividade. A análise detalhada dos exemplos práticos nos permite entender a profundidade e a amplitude dessa tendência.

Autenticidade e Vulnerabilidade

Os vídeos GRWM destacam a importância da autenticidade e da vulnerabilidade nas redes sociais. Influenciadores como Emma Chamberlain e Allana Davison se tornaram ícones da Geração Z por mostrarem suas imperfeições e discutirem abertamente suas lutas pessoais. Essa autenticidade criou um ambiente de aceitação e conexão genuína entre criadores de conteúdo e seguidores, incentivando a transparência e a honestidade nas interações digitais.

Rotinas Saudáveis e Saúde Mental

A normalização das rotinas diárias e a promoção de hábitos saudáveis são outros aspectos cruciais do GRWM. Criadores como NikkieTutorials e Allana Davison utilizam esse formato para compartilhar práticas de autocuidado, enfatizando a importância da saúde mental e física. Esses vídeos servem como lembretes constantes para os espectadores cuidarem de si mesmos, promovendo um estilo de vida equilibrado e consciente.

Educação e Conhecimento

O GRWM também se tornou uma plataforma educativa. Influenciadores como James Charles e Jenn Im usam seus vídeos para ensinar técnicas de maquiagem e moda, transformando conteúdo de entretenimento em oportunidades de aprendizado. Essa abordagem educativa democratiza o acesso ao conhecimento, permitindo que qualquer pessoa, independentemente de sua localização geográfica ou condição financeira, aprenda com especialistas da área.

Discussões Sociais e Ativismo

A tendência GRWM tem se mostrado uma ferramenta poderosa para discussões sociais e ativismo. Criadores como Jackie Aina usam seus vídeos para abordar questões importantes, como diversidade e inclusão na indústria da beleza. Essa combinação de entretenimento e ativismo social engaja os espectadores de maneira significativa, promovendo a conscientização e a ação em relação a questões sociais cruciais.

Interatividade e Conexão

A interatividade proporcionada pelo formato GRWM fortalece a conexão entre influenciadores e seus seguidores. Transmissões ao vivo e interações em tempo real, como as realizadas por Bretman Rock, criam um senso de comunidade e pertencimento. Essa proximidade virtual transforma seguidores em participantes ativos, criando um relacionamento bidirecional que é raro em outras formas de mídia.

Influência no Consumo e Parcerias

Por fim, a tendência GRWM tem um impacto significativo nos hábitos de consumo. As recomendações de produtos feitas por influenciadores, como Huda Kattan e Jenn Im, têm o poder de direcionar as decisões de compra de milhões de seguidores. As marcas aproveitam essa influência para formar parcerias estratégicas, promovendo produtos de maneira autêntica e engajadora. Essa forma de marketing relacional é mais eficaz do que a publicidade tradicional, pois se baseia na confiança e na conexão emocional entre o influenciador e seus seguidores.

Considerações Finais

A tendência GRWM representa uma evolução nas formas de comunicação e interação nas redes sociais. Seu impacto vai além do entretenimento, influenciando positivamente comportamentos, atitudes e até mesmo decisões de consumo. Ao abraçar a autenticidade, promover a saúde mental, democratizar o conhecimento, engajar em discussões sociais, fortalecer a interatividade e influenciar o mercado, o GRWM se consolida como uma ferramenta multifacetada que molda a cultura digital contemporânea. A análise detalhada dos exemplos práticos confirma a profundidade e a versatilidade dessa tendência, destacando sua relevância e impacto duradouro na sociedade atual.

Escrito por ALEXANDRE ABREU