Tendências para aumentar a sustentabilidade nas empresas em 2022.

Ao longo dos últimos dois anos diversas estratégias foram criadas, no que diz respeito a sustentabilidade, para ajudarem as empresas a sobreviverem a esse momento de transição, soluções tipo áreas onde podem atuar, o que fazer para ter sucesso e quais perfis de consumidor as marcas precisam alcançar

As novas, e antigas, empresas precisam entender os novos hábitos de consumo que estão redefinindo o conceito de sustentabilidade. Empresas como a WGSN, líder global de previsão de tendências, lançou esses dias algumas práticas de inovação para um futuro sustentável, e apresentaram algumas estratégias para que as empresas possam se comunicar com o público de forma mais assertiva. 

O item mais importante de toda essa nova tendência é a sustentabilidade como uma prioridade chave em uma pesquisa de 2020 do Fórum Econômico Mundial, 86% dos entrevistados disseram que gostariam de ter acesso a mais produtos sustentáveis e responsáveis no pós pandemia. Quando o assunto é café não estamos falando apenas de café orgânico, sustentabilidade no setor cafeeiro vai além de não usar fertilizantes químicos na lavoura. Para crescer nesse mercado, as empresas terão que se posicionar junto aos novos comportamentos do consumidor. 

Há três pontos que foram bastantes comentados pelos consumidores na pesquisa: 

Sustentabilidade democrática: o consumidor com propósito espera que sua visão de sustentabilidade seja refletida tanto no preço de produtos e serviços quanto na acessibilidade deles, mais do que saber a procedência dos produtos é importante ter o acesso direto e garantir o fair trade com quem produz. soluções locais e independentes além simplificarem a vida do consumidor traz uma sensação de controle na escolha.

Sustentabilidade ativa: ao adotar novos comportamentos e investir em uma veia mais ecológica, ele quer ajudar a transformar o mundo em um lugar melhor, acompanhar ativamente o processo de produção é um dos meios que vem sendo feitos para garantir a rastreabilidade do produto. 

Sustentabilidade terceirizada: este é o ponto de vista de um consumidor desconfiado, que não acredita nas instituições e rejeita sua própria responsabilidade na diminuição do impacto ambiental. O caso mais comum em situações assim são consumidores que compram de marcas grife (e optam por comprar deles uma vez que vejam as credenciais da companhia), espera que as empresas se comprometam e liderem as iniciativas sustentáveis.

É importante avaliarmos o foco na acessibilidade e na conveniência, de acordo uma pesquisa da consultoria KPMG3 mais de 60% dos consumidores consideram avaliar o custo x benefício como fundamental no ato da compra. Critérios como conveniência e a acessibilidade serão essenciais para se atingir esse público, as marcas deverão que criar alternativas mais sustentáveis, seja para prestação de seus serviços ou no desenvolvimento de suas linhas de produção.

A pesquisa também mostra que 57% dos consumidores querem ter hábitos de compra mais responsáveis, ou seja transformar a forma como esses produtos são ofertados também deverão ser mudadas para atender a esse público. 

Já existem iniciativas como apps que rastreiam a pegada de carbono e opções com desperdício zero. Outra alternativa é criar e cultivar o relacionamento com os clientes por meio de materiais educativos, e as redes sociais são um terreno fértil para isso, de acordo com o relatório State of Plastic Recycling, dois terços dos adultos não reciclam plásticos devido à falta de informação e à desconfiança nos sistemas de reciclagem. E estamos aqui abordando apenas um tipo de material dentre tantos que poderiam ser reciclados. Oferecer um conteúdo confiável ajudará demais na construção deste hábito, no mercado de cafe existem diversos produtos que podem ser reciclados um exemplo são as embalagens de café dentre tantos outros.

Esse foi um breve descritivo das tendências para 2022, gostaria de saber de você qual seria sua sugestão para as empresas se tornarem mais sustentáveis, comenta ai o que você acha.

Obrigado!