Toda startup tem propósito?

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Olá. Tudo bem?

Antes de começar essa edição, eu tenho uma pergunta para você: negócio com propósito é sinônimo de negócio de impacto? Várias startups surgem com o discurso de inovação e mudança, mas nem sempre esse impacto positivo chega na prática. Hoje o papo é sobre como definir um propósito e qual a importância dele para um negócio. Venha comigo!

Como lucrar e mudar o mundo?

Essa pergunta é muito mais profunda do que pode parecer. Afinal de contas, é possível conciliar impacto social com um modelo de negócios que também traga ganhos financeiros?

Para mergulhar nesse assunto, chamei dois veteranos do podcast, Sandro Magaldi, co-autor do livro Gestão do Amanhã, e Pedro Carneiro, Partner da ACE Ventures. Nós encontramos você depois do play para descobrirmos juntos como os propósitos podem mudar o mundo.

Eu fiz de propósito

15 minutos. É mais ou menos todo o tempo que um investidor experiente precisa para sacar o objetivo de quem chega para pedir um aporte. Para saber se o fundador tem um objetivo puramente de negócios ou quer mudar o mundo — mesmo sem saber exatamente como. Deixando de lado qualquer juízo de valor, esse é um tema cada dia mais presente no mundo do empreendedorismo e vem influenciando as escolhas dos VCs: o tal do propósito.

Isso porque o papel do líder nas organizações vai além da busca por resultados financeiros de curto prazo ou da geração de valor a qualquer custo. Interna e externamente, os executivos são cada vez mais cobrados pela relação que suas companhias têm com a sociedade. Apesar do sucesso recente da agenda de ESG, há tempos já observamos as dimensões de valor de uma empresa: social, ambiental e financeira.

É curioso descobrir que esse tipo de abordagem surgiu do mercado financeiro. E o motivo para se considerar o impacto de uma empresa como algo tão relevante é simples: o próprio futuro das companhias depende de uma matriz que seja baseada em uma troca de valores sustentável.

Propósito, eu quero um para empreender

Se esse não é um tema novo, porque se fala cada dia mais em propósito? Acontece que a ótica individual mudou com os tempos também. Está cada vez mais claro que temos uma geração que busca significado no trabalho, além de simplesmente cumprir horários e receber salários. A tal da jornada de “bater cartão” às 9h e às 18h.

Assim, a ascensão do propósito na sociedade contemporânea, embora sujeita a alguns exageros, tem impacto. Antes de qualquer coisa, é importante que se diga: toda empresa tem um propósito, mesmo que não esteja declarado. A escolha do propósito, seja ele a maximização de resultados financeiros ou outra finalidade, traz consigo consequências significativas.

Sobre missões e investidores

Investidores, cada vez mais, buscam empreendedores movidos por propósito. A visão missionária torna-se crucial nos estágios iniciais de um negócio, quando a realidade é desafiadora e incerta. Traduzindo: o empreendedor precisa ser a pessoa que vai atrás do objetivo mesmo com apenas 1% de chance.

Por outro lado, às vezes os empreendedores não têm nem tempo de pensar em um propósito. Conhecendo a realidade de algumas centenas de fundadores, eu diria que uma parte significativa deles está mais preocupada com a sobrevivência dos negócios do que com um “manifesto” ou com a missão de suas startups em mudar o mundo. E está tudo bem.

Para quem ainda está atrás desse tal de propósito, a dica é a seguinte: o lugar onde as suas capacidades centrais, suas fortalezas encontram uma necessidade real da sociedade. Esse deve ser o “x” que marca o lugar onde sua startup ou sua proposta de negócio deve encontrar o propósito de existir. E é nesse momento que sua companhia passa a gerar valor de verdade.

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