Uma nova missão para portais de notícias: apoiar emissoras após 100 anos de rádio no Brasil

Boa parte dos maiores portais de notícias vêm produzindo conteúdos de áudio em alto nível via podcasts. São produtos que bombam em plataformas de streaming como o Spotify, e que estão disponíveis gratuitamente. Isso basta para democratizar o acesso à informação de qualidade? 

Pensar fora dessa bolha é um exercício necessário. Ao contrário do que costumamos fazer, vamos refletir sobre como levar o digital para o analógico, neste momento em que completamos 100 anos de rádio no Brasil. 

De acordo com uma prévia do estudo Inside Radio, da Kantar Ibope Media, em 2022, em 13 regiões metropolitanas do Brasil, 83% dos brasileiros escutam rádios. Ao mesmo tempo, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2019, a porcentagem com acesso à internet estava em 55,6% em áreas rurais naquele ano, e em 86,7% nas cidades. 

Se tanta gente ainda escuta rádio, somada às dificuldades de parte da população para acessar a internet, os portais de notícias têm uma oportunidade e uma missão: preparar essas pessoas para as novas tecnologias e, ao mesmo tempo, apoiar a transformação digital das próprias emissoras de rádio, especialmente no interior do Brasil. 

Afinal, rádios pequenas e médias têm dificuldade para a cobertura de temas nacionais e existe a meta de cumprimento legal da meta de 5% exibição de conteúdo noticioso, que precisa ser apresentado pelas emissoras. 

Como os portais podem apoiar as rádios nisso? Através de seus próprios produtos, promovendo a inovação aberta entre rádios e sites de notícias. E aqui temos um case interessante. 

A Gazeta do Povo levou a proposta de oferecer gratuitamente conteúdos de qualidade, em áudio, para emissoras de rádio de todo o país através do programa Acelerando a Transformação Digital, promovido em parceria pela International Center for Journalists (ICFJ), Meta (Facebook) e Associação Nacional de Jornais (ANJ). 

A ideia foi aproveitar nossa produção de podcasts para colaborar com a transformação digital não apenas da Gazeta, mas também das rádios, especialmente no interior do país. Assim, o público que ainda não está habituado a podcasts pode ter uma ideia do funcionamento dos programas. 

A mecânica é simples: o portal libera o acesso das rádios para fazerem o download de alguns podcasts que possam ser encaixados na programação. 

Nesse sentido, alguns programas tiveram ótima aceitação. Por exemplo, o Bom Dia Gazeta do Povo, que tem a duração de 5 minutos e apresenta um resumo das notícias do dia, e o podcast 15 Minutos, que é um espaço para a discussão de assuntos importantes do noticiário. Além disso, disponibilizamos séries de conteúdos, como o Mercado Gastronômico, ao oferecer ao ouvinte dicas e tendências do setor, sempre com um convidado.  

Mas o contato com as rádios mostrou um outro gargalo das emissoras, nos levando a uma outra novidade. O pedido por conteúdos ainda menores, de cerca de um minuto, foi uma constante. 

Ciente dessa necessidade, a Gazeta do Povo passou a oferecer áudios nos formatos de pílulas de notícias para as rádios, que podem ser utilizadas tanto na programação normal quanto em intervalos comerciais. Essas pílulas são produzidas duas vezes por dia pelos jornalistas da Gazeta, e tem como base os temas dos próprios podcasts. 

De abril até setembro de 2022, quase 30 emissoras de diferentes locais do Brasil já veicularam os conteúdos produzidos pela Gazeta, sendo que algumas atingiram um nível de relacionamento ainda maior, contatando o jornal sobre a possibilidade de fornecer mais conteúdos.  

Há ainda uma outra contrapartida em relação a tudo isso: expansão de marca, resultando em maior acesso pela população em locais de acesso à internet e, também, conversão em assinaturas. 

Em outras palavras, conceder o acesso ainda que de apenas alguns produtos de áudio produzidos pelos portais para rádios significa expandir as possibilidades de negócios e a rede de parceiros por meio da inovação aberta. 

Isso além de, ao mesmo tempo, democratizar ainda mais o acesso a conteúdos inovadores à população que não tem o hábito ou não tem acesso aos novos produtos de áudio que vêm surgindo na internet. 

É um caminho circular: do online para o offline, do digital para o analógico, para conquistar novos públicos que ainda vão chegar ao online e ao digital. 

As emissoras de rádio interessadas na parceria podem entrar em contato com a Gazeta do Povo pelo email radios@gazetadopovo.com.br

Por Giorgio Rolim, jornalista e líder de projetos da Gazeta do Povo