A Vida é Luta

Nos últimos dias, venho compartilhando algumas pílulas de um trabalho intenso de toda a equipe de Marketing da FMU no desenvolvimento da nova campanha para 2019. Como trabalho bom é trabalho na rua, é com imenso prazer que apresento o resultado do esforço do time ao longo do último ano. Sim, um ano pra uma ideia amadurecer!

Em setembro de 2017, contamos com a parceria do Jaime e da Cecilia Troiano para mergulhar a fundo no DNA da marca e resgatar todo o potencial transformador que uma instituição de 50 anos pode entregar para o mercado de educação superior. 

A partir daí, assumimos nosso propósito de "Conquista pra Vida" e decidimos valorizar a marca a partir do ponto de vista de seu corpo colaborador, seus docentes e, principalmente, seus estudantes. 

Quando finalmente 'passamos a bola' pra nossa agência, a Tribal Worldwide Brasil, eles captaram nossa essência no ato, e devolveram com a assinatura de campanha "Conquiste o que é seu". Foi aí que o Projota entrou em cena, como um fio condutor para se comunicar com o target. 

Enviamos pra ele as histórias dos nossos alunos, que enfrentam uma série de desafios que existem por trás de um sonho e lutam com determinação para que esses sonhos se tornem conquistas. 

É com este pano de fundo que apresentamos o clipe da música 'A Vida é Luta', que fala sobre batalhas, desafios e vitórias, e mostra que quem luta conquista o que é seu:

Paralelo ao lançamento da música, entra no ar também nosso hub digital, que traz um olhar mais aprofundado e conecta as histórias desses alunos e também dos nossos professores. Se você, como eu, também tem paixão por histórias de pessoas comuns, é um prato cheio.

Aproveite meu convite para descobrir que, por trás de um estudante de Musicoterapia existe um rapper e MC que logo vai estourar na cena cultural e musical. Que um aluno de Arquitetura também pode ser um artesão incrível. Ou ainda, que um aluno está treinando duro para representar o Brasil nas Paralimpíadas de Tóquio em 2020.

E por falar em inspiração, como é gostoso saber que temos uma professora que aprendeu a cozinhar por influência da avó e hoje pode te ensinar a fazer um bolo de rolo sem igual. Ou que tal, descobrir a mesma paixão pela tatuagem com sua professora da Farmácia?

Se você chegou até aqui, é sinal de que nossa estratégia está no caminho certo, pois acreditamos que quando construímos conteúdo a partir de histórias reais e ligadas genuinamente à vocação da marca, a campanha ganha uma força poderosa e irresistível.

Vem muito mais por aí, estamos trabalhando na criação de uma Nova FMU, de dentro pra fora. Pois como diria o Jaime Troiano, marca não é tapume.