Resumé

Filip och Fredrik auktonerade ut en reklamfilm med sig själva i Musikhjälpen till högstbjudande. Casumo betalade 3,4 miljoner kronor för kalaset – men än i dag finns det ingen reklamfilm. – Det här är fortfarande genant för mig och Filip, säger Fredrik Wikingsson.

Reklambyrån We Are More går för första gången ut med ett Black Friday-erbjudande. – Någon kommer säkert att nappa, säger vd Johan Gronowitz om greppet.

🎙️ Så blev varumärken de nya rockstjärnorna – det säger Black Friday om konsumtionskulturen Katarina Graffman, doktor i antropologi, och Jacob Östberg, professor i marknadsföring, gästar veckans avsnitt av Debrief: https://lnkd.in/dbwrue4X

I spåren av den generativa AI-boomen från 2022 har specialistbyråer börjat etablera sig som en del av reklam- och teknologilandskapet. Resumé listar 18 svenska AI-byråer, varav fyra nystartade start-ups, och ger nulägesrapport av branschen på frammarsch. – Marknaden är långt från mättad. Stora aktörer kommer hålla i infrastrukturen, men redan 2025 kommer vi se fler, och mer nischade, byråer, säger Erik Lidsheim.

Med hjälp av eye-tracking-teknik visade ett experiment gjort av Dove att kvinnorna i studien riktade blicken mot kroppsdelar som speglade deras osäkerheter i AI-retuscherade bilder. Resumé har pratat med AI-experten Anna Felländer och psykologen Carolina Lunde om resultatet.

Enligt en ny rapport från Warc förväntas de globala reklaminvesteringarna öka med 10,7 procent i år. Tillväxten drivs främst av onlinemedier och starka investeringar i linjär tv, medan techjättar som Alphabet, Amazon och Meta står för en allt större andel av den globala marknaden.

🏆 Byrån tar hem sin första vinst i Månadens idé Tre kampanjer visar hur kreativ kommunikation kan göra skillnad. The Coca-Cola Company och Uncommon Creative Studio tar med Skandinavien på en smakresa till Mexiko, Polestar sätter fokus på design under Göteborgsvarvet tillsammans med Forsman & Bodenfors, och Röda Korset ger katastrofer ett hoppfullt slut, med hjälp av Åkestam Holst / NoA.

Brothers står inför en omfattande förändring under ledning av Toni Collin, ny vd och Jessy Heuvelink, ny creative director. Med fokus på ett breddat utbud och en ny tonalitet ska det drygt 30-åriga varumärket får mer edge – utan att tappa de lojala kunderna. – Jag ser en ledig plats på marknaden, vilket triggar mig något otroligt, säger Toni Collin.

Sprutor, ”den nya fetmamedicinen” och ”den moderna metoden för viktnedgång”. I sociala medier fylls flödena av kreativa annonslösningar för Ozempic och motsvarande – trots att det är olagligt att göra reklam för receptbelagda läkemedel. Men vårdgivarna tycker att de tar ansvar. – Vi är måna om att vår kommunikation är tydlig, faktabaserad och respektfull, säger Ayds vd Jakob Wikefeldt.

Produktionsbolaget The Line säger sig befinna sig i sitt bästa bokslut sedan starten för åtta år sedan – efter Gotland och Åre sätter man ned foten i huvudstaden.