為確保資料正確，Google 會移除無效點擊和曝光，避免自動化服務 (非真人使用者) 和可疑或非法的人為流量產生的點擊和曝光影響資料。這項作業有時也稱為「垃圾內容篩選」。報表的無效流量類別指標會顯示已移除且判定為對廣告無效的曝光和點擊次數。
出價要求、影片事件等其他事件可能也會受益於流量篩選，但不會顯示在報表的無效流量指標中。
篩選作業的運作方式
Google 廣告流量品質團隊提供許多能夠偵測可疑活動的系統。這些系統會定期更新，且可針對所有情況執行篩選，因此系統在標記要篩除的流量時，使用者 (瀏覽器、漫遊器等) 無法得知。這種做法可維持流量品質篩選作業的成效。
出價前和放送後篩選
視系統將流量判定為無效的時間點而定，Google 可能會在廣告空間出價前或事件 (例如點擊或曝光) 發生後移除無效流量。出價前即遭移除的流量因為尚未出價，所以無法購買，而放送後遭移除的流量因為抵免額已歸戶，所以不用付費。
額外保護措施
為了進一步降低風險，我們和 Human 整合，替我們的無效流量防禦措施提供額外的安全檢查。您不必調整設定或變更，即可享有這項額外保護措施。
附註：這些額外的保護措施已和 Display & Video 360 整合，且必須與 Display & Video 360 搭配使用，才能套用至 Campaign Manager 360。
系統篩選的流量種類
一般無效流量和複雜無效流量
系統篩選的流量分為兩大類型：一般無效流量 (GIVT) 和複雜無效流量 (SIVT)。辨識一般無效流量時，系統除了使用已知的自動尋檢程式和漫遊器清單，也會透過其他日常檢查作業進行確認。複雜無效流量較難辨識，通常需要人工審查或進行深入分析。如需有關 GIVT 和 SIVT 的詳細說明，請參閱《美國媒體評議會無效流量偵測及篩選指南附錄》(Media Rating Council's Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum) 第 6 頁的第 1.1.2 節。
一般無效流量 (GIVT) 類別
| 資料中心 | 來自資料中心伺服器的廣告流量。這些資料中心的 IP 都與無效活動有關 (通常是非人為流量)。諸如 Trustworthy Accountability Group (TAG) 資料中心 IP 清單這類產業清單可能會有這些常見的資料中心 IP。 |
| 已知的檢索器 | 程式或自動化指令碼帶來的廣告流量。這些檢索器會提出內容存取要求，並透過多種身分識別機制宣告自身不是人類。美國互動廣告協會 (IAB) 的「國際自動尋檢程式和漫遊器清單」通常會包含這些檢索器。 |
| 反常模式 | 廣告流量的一或多項屬性 (例如使用者 Cookie) 與已知的反常模式有關聯，例如自動重新整理流量或重複點擊。 |
複雜無效流量 (SIVT) 類別
| 自動瀏覽 | 在使用者未執行相關操作的情況下，程式或自動化指令碼提出網頁內容 (包括數位廣告) 存取要求，而且未自行宣告為檢索器。舉例來說，這類程式或自動化指令碼主要來自殭屍網路 (botnet)。 |
| 不實陳述 | 廣告空間的廣告請求與實際提供的廣告空間不同，包括廣告請求所在的實際廣告顯示到其他網站或應用程式、裝置或其他指定目標 (例如地理區域)。 |
| 誤導性使用者介面 | 修改網頁、應用程式或其他視覺元素，讓畫面上有經過偽裝的一或多個廣告，包括顯示使用者看不到的廣告、在未經發布商的同意下插入廣告，或誘騙使用者點擊廣告。 |
| 受操控的行為 | 瀏覽器、應用程式或其他程式在未經使用者的同意下觸發廣告互動，例如非預期的點擊和轉換，或是將功勞錯歸給行動應用程式安裝操作。 |
| 獎勵的行為 | 在廣告客戶不知情的情況下，透過表明提供獎勵的方式，吸引使用者與一或多個廣告互動，導致領取獎勵成為與廣告互動的唯一目的。這些獎勵的本質經常與金錢有關。 |
| 非公開分類 | 無法根據任何其他類別進行分類的無效流量，或是含有敏感內容而無法揭露的無效流量。 |
在某些情況下，系統處理無效曝光或點擊資料的速度比處理有效曝光和點擊還要快，因此可能會導致報表中出現負值。請放心，此為暫時現象。只要特定日期的所有資料處理完畢後，報表的曝光或點擊次數就不會再顯示負值。