Kolumna „Wszystkie konwersje”

Kolumna „Wszystkie konwersje” („Wszystkie konw.”) pokazuje dane dotyczące wszystkich działań powodujących konwersję, w tym działań, których nie chcesz uwzględniać w kolumnie „Konwersje”. Obejmuje także inne źródła specjalnych konwersji.

Kolumna „Wszystkie konwersje” (Wszystkie konw.) zawiera wszystkie konwersje wygenerowane przez Twoje kampanie. Ta kolumna wyświetla łączną liczbę konwersji zarejestrowanych przez działania powodujące konwersję Floodlight i działania powodujące konwersję w Google Ads.

Kolumna „Wszystkie konwersje” umożliwia generowanie elastycznych raportów pokazujących, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe prowadzą do cennych działań. Dzięki temu uzyskasz więcej informacji o interakcji użytkowników z Twoimi reklamami i łatwiej obliczysz skuteczność reklamy.

„Wszystkie konw.” – powiązane kolumny

Kolumna „Wszystkie konwersje” ma taki sam zestaw powiązanych kolumn co „Konwersje”, ale dane są obliczane na podstawie kolumny „Wszystkie konwersje”, a nie „Konwersje”. Te kolumny rejestrują konwersje na podstawie daty kliknięcia reklamy.

Kolumny „Wszystkie konwersje” zawierają:

• Koszt wszystkich konwersji („Koszt/wszystkie konw.”) pokazuje koszt konwersji uzyskanych ze wszystkich działań powodujących konwersję na Twoim koncie.
• Współczynnik wszystkich konwersji („Współcz. wszystkich konw.”) pokazuje, jak często kliknięcie reklamy lub inna interakcja z reklamą prowadzi do konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc liczbę w kolumnie „Wszystkie konwersje” przez łączną liczbę odpowiednich interakcji (jak kliknięcia reklamy lub obejrzenia reklamy wideo).
• Wartość wszystkich konwersji („Wartość wszystkich konw.”) to łączna wartość wszystkich Twoich konwersji. Aby te dane były przydatne, musisz wpisać wartość działania powodującego konwersję.
• Pierwotnie zarejestrowana Wartość wszystkich konwersji („Wartość wszystkich konw. (pierwotnie zarejestrowana)”) pokazuje sumę wartości wszystkich konwersji. Ta wartość nie uwzględnia obliczeń wynikających z dostosowań zmiennych niestandardowych ani innych operacji logicznych.
• Pierwotnie zarejestrowana Wartość wszystkich konwersji w bieżącym modelu („Wartość wszystkich konw. (aktualny model pierwotnie zarejestrowanych wartości)”) stosuje Twój bieżący model atrybucji do sumy wartości konwersji zarejestrowanych pierwotnie, bez uwzględnienia obliczeń wynikających z dostosowań zmiennych niestandardowych ani innych operacji logicznych. Te dane ułatwią porównanie wartości w zwykłej kolumnie Wartość wszystkich konw. i sprawdzanie, jak aktualny model atrybucji wpływa na historyczne dane o konwersjach.
• Wartość wszystkich konwersji/koszt („Wartość wszystkich konw./koszt”) mierzy szacunkowy zwrot z inwestycji. Jest to iloraz łącznej wartości wszystkich wartości konwersji i łącznego kosztu wszystkich interakcji z reklamą.
• Wartość wszystkich konwersji na kliknięcie („Wartość wszystkich konw./kliknięcie”) to łączna wartość wszystkich konwersji podzielona przez liczbę odpowiednich kliknięć.
• Wartość wszystkich konwersji („Wartość/wszystkie konw.”) pokazuje średnią wartość każdej konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc łączną wartość konwersji przez liczbę w kolumnie „Konwersje”. Te dane są przydatne, jeśli każda z Twoich konwersji ma inną wartość.

Kolumny „Według czasu konwersji”

Kolumny „Według czasu konwersji” zawierają informacje o konwersjach na podstawie daty ich wystąpienia. Oznacza to, że jeśli reklama została kliknięta w zeszłym tygodniu, ale ten ruch został skonwertowany dopiero w tym tygodniu, w kolumnie „Konwersje (wg czasu konw.)” konwersja będzie przypisana do bieżącego tygodnia.

• Wszystkie konwersje według czasu konwersji („Wszystkie konw. wg czasu konw.) pokazuje łączną liczbę wszystkich konwersji na podstawie daty ich wystąpienia.
• Wartość wszystkich konwersji według czasu konwersji („Wartość wszystkich konw. wg czasu konw.”) to łączna wartość konwersji na podstawie daty dokonania konwersji.
• Wartość wszystkich konwersji pierwotnie zarejestrowana według czasu konwersji („Wartość wszystkich konw. (pierwotnie zarejestrowana wg czasu konw.)”) to suma wartości konwersji bez uwzględnienia obliczeń wynikających z dostosowań zmiennych niestandardowych ani innych operacji logicznych, określona na podstawie daty dokonania konwersji.
• Wartość / wszystkie konwersji według czasu konwersji („Wartość / wszystkie konw. wg czasu konw.”) szacuje wartość konwersji według daty.

Podział kolumny „Wszystkie konwersje” na segmenty

Możesz dodać kolumnę „Wszystkie konwersje” do dowolnej tabeli i dowolnego raportu oraz posegmentować ją według różnych wymiarów, aby ocenić skuteczność.

• Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według działania powodującego konwersję, aby zobaczyć liczbę konwersji powiązanych z poszczególnymi działaniami.
• Posegmentuj kolumnę „Wszystkie konwersje” według źródła konwersji, by zobaczyć, z jakich źródeł pochodzą konwersje (możesz na przykład sprawdzić liczbę zarejestrowanych konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym). To ułatwi Ci dzielenie środków między budżety kampanii online i offline.

Wymagania

Aby wypełnić kolumnę „Wszystkie konwersje”, musisz w nowej wersji Search Ads 360 skonfigurować działania powodujące konwersję Floodlight lub działania powodujące konwersję w Google Ads.

Jeśli nie widzisz kolumny „Wszystkie konw.”, może ona nie być domyślnie wyświetlana.

Dodawanie kolumny „Wszystkie konwersje” do raportu

1. Zaloguj się na konto Search Ads 360.

2. W menu kliknij Kampanie, Grupy reklam lub inny element.

   Aby dodać kolumnę na poziomie konta, w menu po lewej stronie kliknij Konta, aby rozwinąć tę sekcję. Następnie dodaj kolumnę do tabeli „Skuteczność”.
3. Kliknij ikonę kolumn .
4. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Konwersje”.
5. Zaznacz pole wyboru „Wszystkie konw.”.
6. Kliknij Zastosuj.

Powiązane artykuły