2014’te medya yatırımları %4.3’lük büyüme ile 5,9 milyar TL'ye ulaştı.

Reklamcılar Derneği (RD) 2014 yılına ait reklam yatırımları verilerini açıkladı.

RD'nin üye medya ajanslarından gelen bilgilerle hazırladığı verilere göre 2014 yılı mecra yatırımları toplamı 5,9 milyar TL olarak gerçekleşti. RD’nin arama motoru reklamlarını da dahil ederek açıkladığı bu veriye göre, 2014’te toplam medya yatırımları %4.3’lük bir büyüme gerçekleştirdi.

Raporda %51.4’lük pay ile televizyonun halen ilk sırada yer alan mecra olduğu gösterilirken, dijitalin ise arama motorları da dahil edildiğinde en hızla büyüyen alan olduğuna dikkat çekildi. RD, arama motoru verilerinin rapora dahil edilmesinin önemine dikkat çekerken, gelecekte yapılacak karşılaştırmalarda da bu verinin dikkate alınacağını vurguladı.

Raporda yer alan yatırımların mecralara göre kırılımı incelendiğinde, televizyondan sonra,  arama motoru reklam verilerinin eklenmesiyle 2013 sonundaki % 9.7′lik payını 2014 sonunda %19.9’a yükselten dijitalin ikinci sıraya yükseldiği ve  payı %22.5′ten %18.7′e gerileyen basının üçüncü sıraya gerilediği görüldü. Bu mecraları  %6.5’lik pay ile açıkhava, %2.3’lük pay ile radyo ve %1’lik pay ile sinema takip etti.

Toplam medya yatırımlarında 2013’te gerçekleşen %9.2’lik büyümeden sonra 2014 için açıklanan %4.3’lük büyüme, dijitalle yakalanan ivmeye rağmen sektörün büyüme hızının 2014′te yavaşladığı ortaya koyarken, RD de 2015′te sektörün benzer bir eğilim sergilemesini beklediklerini açıkladı.

Reklamcılar Derneği’nin yanı sıra geçtiğimiz hafta Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK da 2014 yılına ait açıkhava medya yatırımlarını açıkladı. ARVAK tarafından açıklanan verilere göre, açıkhava medya yatırımlarının toplamı 2014 senesinde %11’lik bir büyüme ile 663 milyon TL’ye ulaştı. Yatırımlar içinde, büyük alanlar olarak tabir edilen duvar, parapet, cam yüzey vb. alanlara yapılan yatırımlarda 2013 senesine göre nispi bir düşüş yaşanırken, dijital ekranlara yapılan yatırımlarda ise nispi bir artış gerçekleşti. ARVAK verilerine göre açıkhava tarafında ana büyüme “poster medya” olarak adlandırılan diğer mecralarda gerçekleşti. Aşağıda ARVAK tarafından açıklanan 2014 yılı verilerini de içeren açıkhava mecra yatırımları tablosunu bulabilirsiniz.

Hatırlayacağınız gibi, geçtiğimiz haftalarda IAB Türkiye de, 2014 yılı dijital reklam yatırımlarını açıklamış ve BPN Istanbul Raporlama olarak biz de sizlerle bu bilgiyi paylaşmıştık. IAB Türkiye’nin verilerine göre de 2014’te dijital reklam yatırımları %21 oranında artarak 1.4 milyar liraya ulaşmış ve 2014 yılı yatırımlarında 2013′e oranla en çok artış gösteren kategoriler %58 ile mobil gösterim reklamları ve %45 ile video reklamları olmuştu.

Reklamcılar Derneği, ARVAK ve IAB tarafından açıklanan tüm bu rakamlar birarada dikkate alındığında ise, 2014 yılında toplam medya yatırımlarının 2013’e göre %7’lik bir büyüme ile 6,4 milyar TL’ye ulaştığı ve televizyon ile basının toplam yatırımlar içindeki paylarında nispi azalışlar olurken, dijital mecranın payının ise yıllar içinde kademeli olarak arttığı ve 2014’te toplam yatırımların %22’sini gerçekleştirdiği görülmektedir.