GOOGLE ADS

GOOGLE ADS

Günümüzün yoğun rekabet ortamında reklamlar, işletmelerin rakiplerinden öne geçmek ve aynı zamanda müşterileriyle iletişim kurmak için kullandığı araçlardır. Gelişen teknolojilerle beraber değişen ticaret ortamları, reklamları da alışılagelmiş ortamlarının dışına çıkartmıştır. Bu ortamlardan biri de Google’dır. Google Ads Google arama motorunda yapılan sonuçlarda, sitelerde veya Youtube’da reklamları yayınlamayı sağlayan bir online pazarlama kanalıdır.

Google arama motoru Türkiye’de en yaygın kullanılan arama motorudur. Dolayısıyla Google Ads, özellikle e-ticaret işletmelerinin sıklıkla kullandığı bir pazarlama kanalı olmuştur. Yeni kurulmuş e-ticaret işletmeleri için Google Ads reklamları büyük bir avantajdır. Çünkü Google Ads reklamları ile işletmelerin reklamların geleneksel medya reklamlarından daha çok görüldüğü yani büyük bir kitleye ulaştığı için yeni kurulmuş e-ticaret işletmeleri için markalarını tanıtmaya oldukça elverişli bir ortamdır. Google Ads’e herkes reklam verebilir. Ancak reklam verilerini analiz edip gelecek hamleyi belirlemek için profesyonel yaklaşmak gerekir. WBE Digital olarak müşterilerimiz için en uygun stratejiyi belirliyoruz. Gelen reklam analizlerini inceliyor ve ilerisi için analizler üzerinden planlamalar yapıyoruz. Google reklamları vermeden önce belirlenen hedef kitleyi harekete geçirecek CTA’lar belirlemek önemlidir. Günümüz de var olan yoğun rekabet ortamında işletmelerin müşterilerine ve potansiyel müşterilerine neden kendilerini seçmelerini vurguladıkları başlıklara karar vermeli ve markalarını doğru tanıtmalıdırlar. Google Ads’le büyük bir kitleye ulaştıklarını unutmadan olası bir hatanın olumsuz büyük sonuçlar doğurabileceği unutulmamalıdır.

İşletmeler Google Ads’i sattıkları ürün veya hizmeti daha çok satmak, markanın belirli kitlelerde daha çok bilinmesini sağlamak ve daha çok tercih edilmek için kullanır. Google Ads reklamları hedef kitleye yönelik bölge, cinsiyet, yaş gibi demografik özelliklere göre filtreleme yapabilir. Böylece belirlenen hedef kitleye ulaşmak çok daha kolay olur.

Google Ads reklamları genellikle metin içerikli reklamlardır. Reklamı oluşturan metinde bazı anahtar kelimeler belirlenir. Anahtar kelimeler kullanıcılara hangi arama sorgusunda reklam göstermek istenildiğini belirlemek için kullanılır. İstenilen hedef kitleye ulaşabilmek ve reklamdan maksimum fayda sağlayabilmek için anahtar kelime seçimleri önemlidir. Ancak anahtar kelimeleri belirlemeden önce hedef kitle belirlenmelidir ki anahtar kelimeler hedef kitleye uygun seçilebilsin. Örneğin yalnızca kadın spor ayakkabısı sattığınızı düşünelim. Anahtar kelimelerinizi yalnızca spor ayakkabı olarak belirlediğiniz takdirde, arama motorunda spor ayakkabı diye aratan erkeklerin de sitenize tıklaması olası bir durum olacaktır. Bu durum sitenizdeki trafiği artıracaktır ama hedef kitleniz düşünüldüğünde sitenizdeki trafiğin size satış olarak döndüğü kısım az olacaktır. Anahtar kelimenizi x marka kadın spor ayakkabı olarak belirlediğinizde hedefi daraltmış, hangi marka ayakkabı alacağına karar vermiş müşterilere ulaşmış olursunuz. Kısaca spesifik kelimeler seçtiğinizde satış yapmaya daha çok yaklaşmış olursunuz.

Google Ads reklamlarının maliyeti kalite puanınıza göre değişiklik gösterir. Kalite puanı reklamın Google kullanıcısının işine ne kadar yarayacağını ve aratılan kelimenin reklama olan yakınlığını belirleyen ölçüdür. Kalite puanını etkileyen 3 faktör vardır; reklam alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı, açılış sayfası deneyimi. Kalite puanı ne kadar yüksek olursa reklam tıklama oranı o kadar yüksek olacaktır.

Google Ads’ de reklam türleri çeşitlilik gösterir. Google Ads reklam çeşitleri; Google Arama Ağı Reklamları, Görüntülü Reklamlar (GDN Ads), Alışveriş Reklamları, Video Reklamlar, Uygulama Reklamları.

Google arama ağı reklamları potansiyel müşterinizin size ulaşmasını sağlayan en kısa yoldur. Verdiğiniz hizmeti veya sattığınız ürünü arama motorunda arayanların önüne çıkmanızı sağlar. Örneğin Google arama motorunda pazarlama ajansları yazdığınız da WBE Digital arama sonuçlarında karşınıza çıkacaktır. Pazarlama ajansına ihtiyacı olan potansiyel müşterilerimizin bize ulaşmasını sağlayan pratik bir yol.

Görüntülü reklam ağı (GDN Ads), adından da anlaşılacağı üzere görsel içerikli reklam türüdür. Görüntülü reklam ağında belirlenmesi gereken 2 şey vardır; kitle hedefleme ve içerik hedefleme. Kitle hedefleme ile reklamı reklamla ilgilenebileceği düşünülen kullanıcılara ve kullanılan anahtar kelimelere uygun aramalarda gösterilir. İçerik hedefleme ise yalnızca belirlenen anahtar kelimelerle ilgili aramalarda görünür. Yeniden pazarlama kavramını da görüntülü reklam ağı başlığı altında inceleyebiliriz. Yeniden pazarlama işletmelerin web sitelerini ziyaret eden kullanıcıların bilgisayarlarına çerez bırakma imkanı sağlar. Böylece Google görüntülü reklam ağı içeren siteleri ziyaret eden kullanıcıları belirler ve sonrasında reklamları bu kullanıcılara gösterir.

Google alışveriş reklamları işletmelerin belirlediği ürün ya da hizmetin resminden ve fiyatından oluşur. Alışveriş reklamları arama motorunda sunulan sonuçların en başında gösterilir. Kullanıcılar herhangi bir siteye tıklamalarına gerek kalmadan ürünler arasında fiyat karşılaştırması yapma fırsatı bulur. Kullanıcılar bu fırsatı yakalarken işletmelerde potansiyel müşterilerine erişimlerini kolaylaştırmış olur.

Uygulama reklamları mobil cihazlardan internet kullanımın artmasıyla ortaya çıkmıştır. Gelişen mobil cihazlar içerisinde onlarca uygulama barındırabiliyor. Genel olarak insanlar bu uygulamalarda oldukça fazla zaman geçiriyor. Uygulama reklamları interneti mobil cihazından kullanan kişilere ulaşmanın en güzel yollarından biridir. Uygulama içerisinde verilen reklamlarla işletmeler ya da yine farklı uygulama sahipleri reklamlarını daha çok kişiye ulaştırmış olur.

Video reklamları geleneksel pazarlama faaliyetlerinde televizyon yoluyla sıkça başvurulan bir yöntemdir. Ancak televizyon reklamlarında belirlenen hedef kitleye ulaşmanın daha zor olması ve dijital pazarlamanın sunduğu performans ölçümünün televizyonda yapılamaması, video reklamları dijitale yönlendirmiştir. Video reklamlar müşteri ve potansiyel müşteriyle etkili bir iletişim kaynağıdır. Video reklamları genelde Youtube’da ya da Google’un iş ortağı sitelerinde kullanılır. İşletmenin müşterilerine ve potansiyel müşterilerine markasını daha iyi tanıtmasını sağlar. Marka bilinirliğini ve kalıcılığını artırırken, tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı sağlar.

Çok iyi pazarlamacı ya da çok iyi reklam metinleri yazıyor olmak Google Ads’i kullanmak için yeterli değildir. Dijital pazarlamanın işletmelere sunduğu fırsatlardan biri de faaliyetlerinin istatiksel veriler halinde sunup performans değerlendirmesi yapılabilmesidir. Google Ads de aynı şekilde performans değerlendirmesi yapabilme fırsatı sunar. Bu yüzden Google Ads’i etkin bir şekilde kullanabilmek için istatistik bilgisine sahip olmak gerekir. İstatiksel verileri okumak, analiz etmek ve bu doğrultuda stratejiler belirlemek gerekir. WBE Digital müşterileri için istatiksel verileri analiz eder ve en doğru stratejiyi belirlemek için çalışır.