Japonlar Yapmış!

Ar-Ge yapmak markanızı yüceltir. Burada “yüceltmek” kelimesini özellikle kullanıyorum. Belki bunun yerine marka değeriniz arttırır veya marka bilinirliğinizi arttırır gibi vurgular kullanabilirdim ama demek istediğim bu değil. Ar-Ge projeleri şirketimizin markası üzerinde “Japonlar yapmış” etkisi bırakır.

Eminim bu yazıyı okuyan herkes bu deyişi çok kez duymuş ve kullanmıştır. Ülkemizin teknolojik gücü çok daha sınırlıyken, karşılaştığımız ve mekanik olmayan her cihaza “Japonlar yapmış” derdik. Bu ne demekti; bu cihazda öyle bir teknoloji var ki biz Türkler 50 yıl geçse yapamayız.

Şimdilerde bu değiş “Çinliler bunu da mı yaptı?” şeklinde devşirmiş olsa da yenilikçi teknolojiler ve ürünler geliştiren şirketin marka değerleri yücelmeye devam ediyor. Pazarlama savaşında bu silahı doğru kullanan çok sayıda yabancı, az sayıda yerli firma mevcut.

GE, Apple ve Google gibi şirketler Ar-Ge ve yenilik projeleri neticesinde elde ettikleri başarıların markaları üzerindeki yüceltici etkisini sonuna kadar kullanıyorlar. Sıradan bir Güney Koreli teknoloji şirketinin yapmış olduğu buluşu, GE önümüze getirdiği zaman pek çok tüketicinin aklına büyük ve gizemli Ar-Ge laboratuvarları ve sürekli koşuşturan bilim adamları geliyor. Oysa bugün P&G, GE gibi birçok dev yeni projeler geliştirmesini outsource etmiş durumda.

Bugün birçok müşterimiz “Yüceltici Etki”’den faydalanarak çeşitli projeler geliştiriyorlar, ürünlerini müşterilerinin beğenisine sunuyorlar. Bu etkiden faydalanmanın ilk yolu geliştirilen ürünün hikâyesini müşteri ile paylaşmak. Belki bir müşterinizin geliştirdiği gibi neticede son ürün bir kazandibi ama tüketicinin kazandibinin ambalajı içerisinde üç aya kadar tadını kaybetmeden saklanabileceğini bilmesi gerekiyor. Burada en önemli olan müşterinin gözünde bu etkiyi yaratmak ve ona daha iyi ürünler sunmak için onlarca, yüzlerce bilim adamının onlar için çalıştığını ve bu işin gerçekten zor olduğunu hissettirebilmektir. Kazandibini yerken  “Japonlar yapmış!” dedirtmelisiniz.

Bunu desteklemenin bir diğer yolu da yaptığınız geliştirme çalışmalarını firma siteniz, katalog, fuar stantları ve varsa halkla ilişkiler ve reklam çalışmalarınızı da anlatmanızdır. Bu sayede sadece bir ürünü değil, şirketinizin teknolojik kapasitesini de anlatabilirsiniz. Bu sizi müşterinizin gözünde işini ciddiye alan, yatırıma, kaliteye ve en önemlisi araştırmaya yatırım yapan güçlü bir şirket olduğunuzun imajını güçlendirir.

Ar-Ge’nin marka yüceltici etkisinden faydalanın!