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Multinacionais que atuam no mercado brasileiro têm ampliado investimentos no portfólio de higiene pessoal e de limpeza para casa, além de segmentar as demais linhas de negócio. É o caso da Unilever, que fez a cisão mundial da divisão de sorvetes, e da Kimberly-Clark, que busca se firmar como empresa de cuidados pessoais após vender seu portfólio de papel higiênico (tissue) para a Suzano.
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