Investe Safra: produção de conteúdo especializado e geração de awareness

O Safra se uniu ao Valor Econômico – maior publisher do segmento de economia e de negócios do Brasil – para, juntos, criarem uma plataforma viva de conteúdo que aumentou o awareness da marca junto a um público especializado e interessado pelo tema.

O hub Investe Safra conta com duas publicações diárias, de segunda a sexta. A estratégia de publicação envolve dois tipos de conteúdos distintos: o Morning Call Safra e o conteúdo branded, que tem sua produção dividida entre originais G.Lab e proprietários Safra.

Essa estratégia possibilitou maior visibilidade aos materiais já produzidos pelo Safra e que, até o início do projeto, eram restritos a clientes, como análises, relatórios, vídeos, podcasts e matérias da Central de Conteúdo Safra. Todos servem de base para a produção do conteúdo branded.

Às 7h temos a publicação do Morning Call Safra – vídeo curto sobre os principais assuntos do dia que podem impactar o mercado, apresentado pelos especialistas do Safra - no hub Investe Safra.

Às 8h, é disparada a newsletter do Valor Econômico, com divulgação do Morning Call do dia. Quando o Morning Call é gravado na mesma manhã em que é publicado, a newsletter do Valor Econômico divulga conteúdo branded.

Também às 8h, ampliamos a divulgação do vídeo, utilizando as redes sociais do Valor Econômico (Facebook, Linkedin, YouTube, Twitter e Instagram) e do jornal O GLOBO (Facebook). No mesmo horário, o vídeo também é divulgado por meio de chamada para o canal do Safra no YouTube nas homes do Valor Econômico e do GLOBO, jornal mais lido do Brasil, de acordo com a Comscore (GLOBO chegou a 27,3 milhões de visitantes únicos de janeiro a março de 2021, segundo a Comscore, referência mundial na análise de tráfego em conteúdos na internet. O GLOBO é líder absoluto em visitantes únicos em suas plataformas digitais desde maio de 2019, de acordo com a mesma consultoria).

A estratégia de divulgação do Morning Call e do canal do Safra no YouTube também é feita por meio de native ads para cluster segmentado de leitores com interesse em assuntos financeiros em outros veículos do Grupo Globo.

Às 11h, é publicado o conteúdo branded do dia, sempre produzido com base em relatórios do Safra, com foco em SEO e backlinks parametrizados para o Safra. Às 13h, o conteúdo é divulgado na home do Valor Econômico e, ao longo do dia, é divulgado nas redes sociais do mesmo jornal (Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram) e para público segmentado por meio de native ads. Outros conteúdos do Safra também utilizaram a estratégia de divulgação para público segmentado por meio de native ads, como Podcasts, Canal do Safra no Telegram e O Especialista, site do Safra sobre investimentos.

Todos os conteúdos do Investe Safra são envelopados com mídia do cliente e têm, ao final, uma pesquisa (chatbot) para que os leitores avaliem o conteúdo e a marca anunciante. Para o trabalho de pesquisa do projeto, também foi utilizado e-mail marketing e redes sociais do Valor Econômico.

O objetivo da pesquisa é avaliar a imagem de Safra durante o projeto e medir o grau de concordância quanto a frases de interesse do Safra, as quais compreendem valores a serem atingidos.

Ao longo do projeto, foram realizadas cinco lives no canal do Valor Econômico no YouTube – uma para lançamento de novo produto ESG do Safra e outra com entrevista com Joaquim Levy, diretor de Estratégia Econômica e Relações com Mercados do Banco Safra e ex-ministro da Fazenda do Brasil-, ambas com mediação de colunista especializada do Grupo Globo.

No terceiro encontro, o jornalista Bernardo Mello Franco conversou com Eduardo Yuki, superintendente-executivo de Macroeconomia no Banco Safra, sobre os possíveis desdobramentos da inflação para o Brasil em 2022, o encolhimento do PIB e a redução do programa de estímulo econômico do Federal Reserve. No quarto encontro, a jornalista Rosana Jatobá conversou com Beatriz Galloni, diretora de Marketing e Sustentabilidade do Banco Safra, sobre a importância de buscar investimentos que se preocupem com o planeta e a comunidade. O quinto encontro Joaquim Levy, conversou sobre as previsões econômicas do ano de 2022 com o jornalista Joaquim Doria.

As lives também tiveram estratégia de divulgação nas redes sociais do Valor Econômico (Facebook, Linkedin) e do GLOBO (Facebook e Instagram) por meio de cards, social vídeos e matérias de divulgação e de cobertura das entrevistas, além de native ads.

Em 2021, o Digital Media Awards LATAM 2021, promovido pela Associação Mundial de Jornais (WAN-Ifra), anunciou os finalistas deste ano. O Investe Safra ficou em terceiro lugar na categoria serviço mobile de notícias. Em 2022, o Investe Safra ganhou menção honrosa no Global Media Awards, que premia conteúdo multicanal que traz resultados para o negócio, em duas categorias do prêmio mundial da International News Media Association 2022: Melhor Campanha Publicitária Multicanal e Melhor Uso de Dados para Resultados de Negócios. A premiação avaliou mais de 800 trabalhos de 46 países.

Com o sucesso da primeira e da segunda fase do projeto, o Safra hoje está na terceira fase, que começou em 8 de abril de 2022. A partir dessa nova fase, foram incluídos Instagram (feed e stories) e Twitter em branded, e Linkedin, Twitter e Instagram (feed e stories) em Morning Call. Todo material é publicado de segunda a sexta-feira no Valor Econômico.

Projeto Investe Safra 2020 – (6 meses – ago/20 a março/21)

Branded Content – 135 conteúdos publicados

• 162% da meta de PV (660 mil) e 115% da meta de Impactos (431MM)
• Total de Pageviews da 1.071.348
• Impactos das chamadas na home do Valor: 125.194.137
• Impactos no Linkedin: 715.700
• Impactos no Facebook: 9.651.713
• Impactos nos native ads: 27.579.301
• Impactos na newsletter: 988.246
• Impactos do envelopamento de mídia: 2.629.964
• Divulgação de conteúdo por ferramenta interna e externa (taboola): 326.874.682
• Total de impactos: 494.705. 091

Morning Call – 138 conteúdos publicados

• Pageviews das matérias publicadas e divulgadas apenas no hub: 9.795
• Impactos das chamadas na home do Valor: 38.796.495
• Impactos das chamadas na home do Globo: 44.516.329
• Impactos native ads: 21.502.737
• Impactos na newsletter: 2.785.628
• Impactos no Linkedin: 1.760.019
• Impactos no Facebook: 5.528.418
• Impacto da mídia de envelopamento das matérias: 609
• Total de impactos: 114.900.030

Resultado - Pesquisa

Safra é uma das instituições mais lembradas: Mais especificamente, Safra foi a 4 ª mais citada entre 27 instituições financeiras mencionadas

Safra é sinônimo de tradição e solidez: A marca se destaca em elementos relevantes para a categoria.

Os conteúdos foram memoráveis: A maioria dos respondentes se lembra de ter visto alguma matéria / conteúdo Safra

Os conteúdos foram considerados úteis: A grande maioria dos respondentes avaliou positivamente as matérias

NPS do branded content foi positivo: A grande maioria recomendaria os conteúdos do projeto. O NPS foi de 37%, com 63% de promotores.

91% dos respondentes da pesquisa via chabot nos conteúdos reconheceu tratar-se de conteúdo patrocinado e recomendaria o conteúdo.

Maioria achou o conteúdo útil: 38% dos respondentes deu nota 10 para o conteúdo, 16% deu nota 9, e 21% deu nota 8.

46% dos respondentes dariam nota máxima (5) para a marca patrocinadora.

Projeto Investe Safra 2021 – (11/03 a 11/12/21 - estendido até 31 de março de 2022)

Branded Content – 259 conteúdos publicados

• Pageviews das matérias branded: 2.206.976
• Impactos das chamadas na home do Valor: 224.697.433
• Impactos native ads: 50.046.551
• Impactos na newsletter: 1.431.075
• Impactos no Linkedin: 517.357
• Impactos no Facebook: 34.963.602
• Impacto da mídia de envelopamento das matérias: 21.110.902
• Divulgação do conteúdo no Taboola: 374.961.801
• Total de impactos: 707.728.721

Morning Call 2021 – 265 conteúdos publicados

• Pageviews das matérias no hub: 10.700
• Impactos das chamadas na home do Valor: 76.034.598
• Impactos das chamadas na home do Globo: 62.863.012
• Impactos na newsletter: 4.160.584
• Impactos no Linkedin: 2.199.349
• Impactos no Facebook: 8.753.531
• Alcance médio no Facebook por MC: 56.921
• Média de Views do Facebook para o vídeo MC na plataforma: 23.532
• Média de Views do Linkedin para o vídeo MC na plataforma: 4.754
• Cliques direcionando para o YouTube do MC (chamadas home + native ads + news): 109.964
• Total de impactos: 154.021.774

Resultado - Pesquisa