A Dell hétfőn bejelentette, hogy jelentős változást hajtanak végre számítógépei elnevezésében, ami feltűnő hasonlóságot mutat az Apple iPhone-okra vonatkozó stratégiájával. A vállalat lemond az XPS és az Inspiron régóta ismert nevéről, és három új, egyszerű kategóriát vezet be. Dell, Dell Pro és Dell Pro Max. A CES előtti sajtótájékoztatón kérdéseket vetett fel a döntés. "A nómenklatúrája emlékeztet Apple. Csak lemásolod őt, nem? – kérdezte az egyik jelenlévő újságíró a Bloomberg szerint. Jeff Clarke, a Dell vezérigazgatója azt válaszolta, hogy az ügyfelek a könnyen megjegyezhető és érthető neveket részesítik előnyben. Hozzátette, hogy az ügyfeleknek nem szabad időt tölteniük azzal, hogy megértsék a terminológiát, ami időnként kissé zavaró volt.
Clarke szerint az új elnevezési rendszer több tízezer ügyfél bevonásával végzett kutatáson alapult. A cég vezérigazgatója, Michael Dell hangsúlyozta, hogy az új megközelítésnek megkönnyítenie kell a vásárlók számára a termékkínálatban való eligazodást. A Dell által 2006-ban megvásárolt Alienware játékmárka azonban megtartja nevét. A Dell az elöregedő PC-piacot célzó szélesebb stratégia részeként hirdeti a lépést, különös tekintettel az AI növekvő népszerűségére. Számos új Dell-termék mesterséges intelligencia-feladatokra optimalizált neurális processzorral fog rendelkezni. Bár Apple nem az egyetlen cég, amely a "Pro" címkét használja termékein, a "Pro Max" név elfogadása már több mint észrevehető.
