בית משפט בארה"ב קבע לאחרונה לראשונה אי פעם שלגוגל יש מונופול לא חוקי על חיפוש באינטרנט. פסק הדין המהווה ניצחון גדול לממשלת ארה"ב, שמנסה לרסן את כוחן של חברות טכנולוגיה גדולות. ההחלטה עלולה להביא לשינויים גדולים באינטרנט ומשדרת אות שאף חברה לא גדולה מכדי להיות מוסדרת.
אתה יכול להתעניין
השופט עמית מהטה קבע כי "גוגל היא בעלת מונופול ופעלה כמונופול כדי לשמור על המונופול שלה". זה כלל הגנה על הדומיננטיות שלה בשוק מנועי החיפוש. מהטה התמקדה במיוחד בעובדה שגוגל חתם על חוזים עם חברות כולל אפל, להפוך למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשירים שלהם. לגוגל יש כיום כמעט 90% נתח מהשוק הכולל וכמעט 95% נתח של מכשירים ניידים.
גוגל תערער על ההחלטה, שלדבריה מקשה על המשתמשים לגשת למנוע החיפוש המועדף עליהם. תהליך הערעור עשוי להימשך מספר שנים, והשופט מהטה טרם הוציא עונשים ספציפיים נגד גוגל, שיוכרעו בדיון בספטמבר. אמנם נכון שמשתמשים רבים מעדיפים את גוגל על פני כל אלטרנטיבה זמינה אחרת, אבל אם פסק הדין עומד בעינה, זה עשוי לאפשר למתחרים לפתח מוצר טוב יותר שיש לו סיכוי ממשי לחדור לשוק. משמעות הדבר עשויה להיות אפשרויות חיפוש נוספות עבור משתמשים.
אתה יכול להתעניין
"אם הדלת נעולה, אתה לא יכול להשיג לקוחות", אמרה פיונה סקוט מורטון, פרופסור בבית הספר לניהול ייל ולשעבר הכלכלנית הראשית של חטיבת ההגבלים העסקיים של משרד המשפטים. "הדלת כבר לא נעולה. תעשיות שלמות נפתחו לחדשנים עם רעיונות טובים ואז היינו רואים שינוי בתחרות".
ההשלכות של המקרה, שהושק במקור תחת ממשלו של דונלד טראמפ, עדיין לא לגמרי ברורות. זה תלוי איך מהטה מעניש את גוגל וכמה קשה יהיה לחברה לעשות עסקים. בבחינת העונש, מהטה תצטרך להעניש משמעותית את גוגל תוך מזעור ההשפעה השלילית על המשתמשים, לדברי הרברט הובנקמפ, מומחה להגבלים עסקיים בבית הספר למשפטים של אוניברסיטת פנסילבניה קארי.
אולי הפתרון הסביר ביותר יהיה לאלץ את גוגל לפרוש מכל החוזים שחתמה עם יצרני מכשירים כדי להציע לגוגל בתור מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל תמורת סכום כסף מסוים. עם זאת, יכולה להיות לכך השפעה מיידית מינימלית על גוגל: יצרנים עדיין יכולים לבחור להפוך את גוגל למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל.
"Apple הוא פשוט יעשה מה שהוא כבר עושה", אמר הובנקמפ. "וזה יכול להיות נכון עבור יצרני מכשירים רבים." עם זאת, אם בסופו של דבר יגיע מנוע חיפוש טוב יותר - למשל, מופעל על ידי בינה מלאכותית, עם הגנות אבטחה ופרטיות טובות יותר, או אפילו דרך אחרת להצגת מודעות - אז ייתכן שיצרני המכשירים לא בהכרח יישארו עם גוגל. העיקרון הבסיסי הוא שתחרות כזו צריכה לדרבן חדשנות, וזה טוב למשתמשים.
סקוט מורטון אמר שגוגל היא כיום מנוע החיפוש הטוב ביותר, בין השאר מכיוון שכמעט כולם משתמשים בו ויש לו עמדות בלעדיות במערכות הפעלה שונות של מכשירים, מה שיוצר "מעגל מנציח את עצמו". בסיס המשתמשים שלה מספק לה שפע של נתונים והזדמנויות הכנסה אמינות שבהן היא תוכל להשתמש כדי לכסות את עלויות הפיתוח, השיווק והרכישה שעוזרות לה להישאר בקדמה.
Fotogalerie
בנוסף להשלכות על עתיד האינטרנט, ההחלטה עשויה להשפיע על האופן שבו חברות טכנולוגיה גדולות אחרות עושות עסקים. "משמעות הדבר היא שאם יש לך מוצר דומיננטי, עליך להקפיד מאוד לוודא שהסכמי הרישוי והחוזה שלך פתוחים כי הבלעדיות שלהם עלולה להיות מסוכנת." אומר הובנקמפ. משמעות הדבר עשויה להיות זהירות רבה יותר בשותפויות בין חברות.
החלטת גוגל יכולה לשמש גם מודל למקרי הגבלים עסקיים עתידיים, אמר הובנקמפ. אבל לא ברור עד כמה יהיה המקרה צפוי לתביעות אחרות תלויות ועומדות להגבלים עסקיים שהוגשו על ידי ממשל ג'ו ביידן נגד חברות טכנולוגיה גדולות.
יש לו כמה בתהליך:
- היא האשימה Apple משמירה על מונופול בשוק הסמארטפונים האמריקאי, שמתוכו האייפון מהווה 65%. כך נטען בתלונה Apple סיכלו בכוונה אפליקציות, מוצרים ושירותים שיקלו על המשתמשים לעבור מהאייפון לסמארטפונים אחרים ולהוזיל עלויות לצרכנים ולמפתחים.
- היא תובעת את גוגל בפעם השנייה על עסקי הפרסום של החברה, שלטענתה השיגה דומיננטיות באמצעות מיזוגים של הגבלים עסקיים וכפייה של מפרסמים ומפרסמים.
- היא האשימה את Meta בשימוש ברכישות אינסטגרם ו-WhatsApp כדי לחנוק תחרות ולמנוע ממשתמשים גישה לרשתות חברתיות אחרות. בית משפט פדרלי דחה בתחילה את התיק בטענה שהממשלה לא הצליחה להגדיר את השוק שבו ל-Meta יש מונופול לפני שאפשרה לממשלה להגיש מועמדות מחדש.
- היא האשימה את אמזון בכך שהיא מונעת מהמוכרים שלה להציע מחירים נמוכים יותר בפלטפורמות מקוונות אחרות ובהעדפת מוצריה על פני מוצרי צד שלישי, מה ששומר באופן מלאכותי על מחירים גבוהים ואיכותיים נמוכים.
סקוט מורטון אמר שכל אחד מהמקרים שונה בתכנים ובתקדים מתיק גוגל, שהסתמך על פסיקה נגד מיקרוסופט בסוף שנות ה-90 על נוהלי ההגבלים העסקיים שלה בשמירה על מונופול בשוק המחשבים האישיים. "ההתנהגות של גוגל הייתה דומה מאוד לזו של מיקרוסופט, ולכן הדמיון הזה אפשר למשרד המשפטים להראות לשופט שהתנהגות זו אכן מתאימה לאותה דפוס ולכן יש לראות בה בלתי חוקית." היא אמרה.
לכן, המקרה של גוגל לא אמור להפוך לתקדים בתיקים קיימים נגד חברות טכנולוגיה גדולות אחרות. אבל זה תרם לשינוי משמעותי בסנטימנט לגבי האופן שבו חברות טכנולוגיה יכולות לצפות להיות מוסדר.
