Dell je v ponedeljek napovedal veliko spremembo v poimenovanju svojih računalnikov, ki je presenetljivo podobna Applovi uveljavljeni strategiji za iPhone. Podjetje opušča svoja dolgoletna imena, kot sta XPS in Inspiron, in uvaja tri nove, preproste kategorije. Dell, Dell Pro in Dell Pro Max. Na tiskovni konferenci pred CES je odločitev sprožila vprašanja. "Vaša nomenklatura spominja Apple. Saj ga samo posnemaš, kajne?' je po poročanju Bloomberga vprašal eden od prisotnih novinarjev. Dell COO Jeff Clarke je odgovoril, da imajo stranke raje imena, ki si jih je lahko zapomniti in razumeti. Dodal je, da stranke ne bi smele porabiti časa za razumevanje terminologije, ki je bila včasih nekoliko zmedena.
Clarke pravi, da je nova shema poimenovanja temeljila na raziskavi, ki je vključevala več deset tisoč strank. Izvršni direktor podjetja Michael Dell je poudaril, da naj bi nov pristop strankam olajšal krmarjenje po ponudbi izdelkov. Vendar pa bo blagovna znamka za igre na srečo Alienware, ki jo je Dell kupil leta 2006, ohranila svoje ime. Dell to potezo oglašuje kot del širše strategije za ciljanje na starajoči se trg osebnih računalnikov, zlasti glede na naraščajočo priljubljenost umetne inteligence. Številni novi izdelki Dell bodo vsebovali nevronske procesorje, optimizirane za naloge umetne inteligence. čeprav Apple ni edino podjetje, ki uporablja oznako "Pro" na svojih izdelkih, sprejetje imena "Pro Max" je že več kot opazno.
