Apple لفظی اور علامتی طور پر اس کے تازہ ترین سفاری اشتہار کو ایک ہارر فلم میں تبدیل کر دیا۔ اس نے دکھایا کہ کس طرح سفاری استعمال نہ کرنے والے لوگوں کی ہر کونے پر جاسوسی کی جا رہی ہے اور کس طرح ہزاروں کیمرے ان کی سکرینوں کی طرف اشارہ کر کے ان کا پیچھا کر رہے ہیں۔ اس نے کیمروں کو مکینیکل پرندوں کے طور پر پیش کیا جو دوسرے براؤزر کے صارفین کا پیچھا کرتے ہیں اور لفظی طور پر ان پر جھپٹتے ہیں۔ ایپل کے مطابق، اس سے بچنے کا واحد راستہ سفاری کا استعمال کرنا ہے، جس نے طویل عرصے سے صارفین کو کراس سائٹ ٹریکنگ سے محفوظ رکھا ہے اور ذہین سرچ ٹریکنگ کی روک تھام اور ایسے ڈومینز کو بلاک کرنے کا استعمال کیا ہے جو صارفین کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔
اشتہار میں دراصل خوف کے عناصر ہیں اور Apple اس کی بدولت، یہ ان لوگوں میں تشویش اور خوف پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے جو سفاری نہیں بلکہ دوسرے انٹرنیٹ براؤزر استعمال کرتے ہیں۔ یہ حالیہ برسوں میں ایپل کے سب سے کم روایتی اشتہارات میں سے ایک ہے اور یقینی طور پر دیکھنے کے لائق ہے۔
مجھے ایپل ڈیوائسز پسند ہیں، میرے پاس ایک گھڑی، ایک فون اور ہیڈ فون ہے اور میں تھوڑا سا محسوس کرتا ہوں... اسے کیسے کال کروں... پریمیم؟ آخر کار... برانڈز بھی یہی ہیں۔ مجھے یہ تعارف یہ واضح کرنے کے لیے دینا پڑا کہ میں ایپل سے نفرت کرنے والا نہیں ہوں، لیکن میں ہمیشہ، …بالکل جب بھی میں ایپل کا کوئی اشتہار دیکھتا ہوں، مجھے پریمیم محسوس نہیں ہوتا… اشتہارات ہیں … مجھے یہ بھی نہیں معلوم اس کا ہجے کیسے کریں.... میں ان کے بعد کبھی اچھا محسوس نہیں کرتا، مجھے ان کے بعد کبھی ذہنی یا کوئی اور تکمیل نہیں ملتی... وہ کمزور ہیں، پھیکے ہیں... مجھے کچھ بھی اصلی نہیں ملتا... سلوواکیہ میں ہمارے پاس موبائل آپریٹرز کے لیے بھی اشتہارات ہیں... وہ خاندان کی فلاح و بہبود، ماحول، مسکراہٹیں، صرف روزمرہ کی دھوکہ دہی، بالکل نیچے سے زمین کو ظاہر کرتے ہیں۔ اور یہ احساس کہ صرف آپریٹر کے ساتھ، یا اس معاملے میں، ہم محفوظ اور خوش ہوں گے۔ جیسے آئیے ایپل پر دیکھے گئے آخری دو اشتہارات کے احساسات کو بیان کرتے ہیں۔ یہ اشتہار۔ یہ اتنا عرصہ پہلے نہیں تھا کہ ایپل ڈیوائسز پر لمبی ڈیلیٹ شدہ تصاویر کے ساتھ ایک چیز موجود تھی... ہم جانتے ہیں کہ کیا ہوا... اور اب اس اشتہار کو دیکھنے کے بعد میں اچھا محسوس کر رہا ہوں؟ اور ایپل پر زیادہ بھروسہ کریں؟ ٹرمپ پر حملہ آور کے فون (مبینہ طور پر یہ آئی فون تھا) کے بعد بھی، جو ایک ہی دن میں "کریک" ہو گیا؟ (مجھے احساس ہے کہ وہ فون کھولنے کے لیے اس کی لاش، مردہ چہرہ استعمال کر سکتے تھے)… اور پھر یہ اشتہار؟ ٹھیک ہے، میں واقعی میں محفوظ محسوس نہیں کرتا ہوں... بالکل برعکس…. اور میں سنجیدگی سے زیادہ محفوظ محسوس کروں گا اگر یہ اشتہار نہیں ہوتا ہے کیونکہ جب انہیں یہ بتانا پڑتا ہے کہ ان کے پاس بہتر سیکیورٹی ہے، تو میں ان پر یقین نہیں کرتا... آخر یہ صرف ایک مارکیٹنگ مہم ہے... پچھلا اشتہار جہاں انہوں نے ناقابل یقین بہت سی اشیاء کو مکمل طور پر بیکار تباہ کر دیا…. ایک بار پھر، میں اس سے نفرت کروں گا اگر ایپل خود کو فطرت کی حامی ٹیم ہونے پر فخر نہ کرے۔ ٹھیک ہے، یہ بہت قدرتی نہیں تھا ... ایک بار پھر، اگر وہ یہ اشتہار جاری نہ کرتا... میں اس پر کچھ زیادہ ہی یقین کر لیتا... میں نے ایک اور کے بارے میں سوچا، ایک پرانا اشتہار جو میرے خیال میں پراگ میں وائرلیس ہیڈ فونز کے لیے فلمایا گیا تھا، جہاں ایک ناچنے والا جوڑا ان میں رقص کرتا تھا۔ اور ہیڈ فون ان کے کانوں سے نہیں گرے۔ میں سمجھتا ہوں کہ ٹیم یہ ظاہر کرنا چاہتی تھی کہ رقص کرتے ہوئے بھی ہیڈ فون نہیں گرتے۔ مجھے نہیں معلوم کہ میں واقعی ایک عجیب وجہ ہوں :D اس وقت ہیڈ فون نسبتاً نئے تھے اور مجھے واقعی یقین نہیں آرہا تھا کہ وہ میرے کانوں میں رہیں گے، مجھے اس بات کا ڈر تھا، ان کو کھونے کی قیمت زیادہ تھی… .. ٹھیک ہے، اس اشتہار کے بعد، مجھے ان پر بالکل بھروسہ نہیں تھا... اور اس نے لفظی طور پر کچھ سالوں تک اس سے ناراضگی ظاہر کی۔ جب تک کہ میرے اپنے ذاتی تجربے نے مجھے یہ نہیں بتایا کہ اشتہار دراصل صحیح تھا۔ اس وقت، جب ہمیں اندازہ نہیں تھا کہ میں اپنے کانوں میں سماعت کے آلات اس طرح رکھ سکتا ہوں، لفظ (دھوکہ) میرے پاس صرف جھوٹ کے طور پر آیا۔ تھوڑا سا لمبا تبصرہ، شاید اسے مکمل طور پر شامل کر دیا جائے گا :D اور پرسکون ہو جائیں، آئیے بات کرتے ہیں۔ آپ ایپل اشتہارات کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟ اور میں یہ بھی شامل کروں گا کہ میں 1984 کے اشتہار کو اب تک کا بہترین اشتہار سمجھتا ہوں۔ اور نہ صرف اس وجہ سے کہ یہ کیسا لگتا ہے، بلکہ مجموعی طور پر، کیسے، کب، کہاں، کیوں درج کیا گیا تھا۔ اور پھر بھی میں نے ایپل ویژن پرو اشتہار دوبارہ دیکھا۔ موضوعی طور پر، مجھے زیادہ خوش کن موسیقی پسند نہیں ہے، لیکن یہ دکھاتا ہے کہ ڈیوائس کس طرح استعمال ہوتی ہے، برتاؤ کرتی ہے، دکھتی ہے، تو وہاں یہ ٹھیک ہے۔ اگرچہ میں وژن پرو نہیں چاہتا: ڈی لیکن اشتہار... اچھا۔ محتاط رہیں، بہترین نہیں، بالکل، لیکن اچھا ہے کہ میں جانتا ہوں کہ میں کیا خریدنے جا رہا ہوں، کیونکہ وہاں حقیقی چیزیں دکھائی جاتی ہیں۔
ایڈورٹائزنگ Apple، جو میں نے دیکھا ہے وہ کافی اوسط یا اوسط سے کم لگتا ہے۔ خاص طور پر حفاظت اور "ماحولیاتی نظام" کا "وہم" جس میں iOvce کا خیال ہے کہ کافی ہنسی آتی ہے۔
لیکن میں فوراً تسلیم کروں گا کہ میرے پاس MBP 16 M3PRO, AWU2, Airpody, iPad, iPhone 15 PRO MAX ہے... لیکن صرف اس وجہ سے کہ میں اینڈرائیڈ اور لینکس سے بور ہو گیا ہوں، جیسا کہ وہ ہوا کرتے تھے۔ Windows جس سے میں نے لینکس (تقریباً 12 سال) میں تبدیل کیا۔ لیکن میں ہر چیز کا استعمال کرتا ہوں اور ہر چیز +- ایک جیسی ہے، یہاں تک کہ "ایکو سسٹم" کو Win/Linux اور Android والا شخص بنا سکتا ہے (اگر وہ مکمل تکنیکی ناخواندہ نہیں ہے)، لیکن یہ "غیر" کے لیے تیار نہیں ہے۔ -خود صالح" جیسا کہ اندر ہے۔ Apple....
btw: پریمیم؟ سنجیدگی سے، یہ ایک عام صارف کی مصنوعات ہے :D صرف بچے اور ذہنی طور پر کمزور افراد ہی اس میں کچھ اور دیکھتے ہیں ؛-)
اتنا پریمیم… ایک طرح سے ہاں۔ میرے پاس €1300 کا فون ہے۔ آپ €300 میں فون خرید سکتے ہیں۔ تو، ہاں، یہ ایک پریمیم طبقہ ہے۔ وہ آخر تک کافی سمجھداری سے بات کرتا رہا جب اس نے ایک ہی جملے میں بہت سے لوگوں کی توہین کرنا شروع کر دی….شرم…. میں اعلیٰ سطح پر بات کرنا چاہتا تھا، کسی ایسے شخص سے بات نہیں کرنا چاہتا تھا جو بچوں کی توہین کرتا ہو اور دوسرے لوگوں کو کمزور شخص کہتا ہو…
کیا آپ کو یقین نہیں آتا؟ دوسرا پلیٹ فارم منتخب کریں…
حفاظت؟ رازداری؟ مذاق نہ کیا جائے۔ گوگل، مائیکروسافٹ، Apple, Meta, Mozilla... - آپ انتخاب نہیں کر سکتے - وہ سب ایک جیسے ہیں... اور وہ رازداری اور سلامتی کے بارے میں جھوٹ بولتے ہیں۔ مثال کے طور پر، موزیلا کا تازہ ترین ہاگ واش دیکھیں - یعنی میٹا سے فائر فاکس 128 میں اسپائی ویئر کو لاگو کرنا اور اسے بطور ڈیفالٹ فعال کرنا۔
بالکل ایسا ہی ہے…. کوئی شخص بحث کرنے کی کوشش کرتا ہے… گہرا نظریہ پیش کرنے کی کوشش کرتا ہے… اور کوئی اسے ایک انتہائی مختصر جملے سے مٹا دیتا ہے…. آپ نے میرے دلائل دیکھے... آپ نے انہیں زیادہ گہرائی سے کیوں نہیں چھوا؟ کیا آپ بحث کرنا چاہتے ہیں؟ تو چلو بحث کرتے ہیں. کیا ہم اسے موقع دے سکتے ہیں اور کوئی درمیانی زمین تلاش کر سکتے ہیں؟
ویسے بھی، مجھے لگتا ہے کہ آپ نے میری پوسٹ کو "پڑھا" نہیں... ورنہ آپ کوئی اور جواب لکھتے... لیکن ہم دوبارہ کوشش کر سکتے ہیں۔ کیا ہم ایک سطح پر بات کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں؟ آؤ اس کو آزماتے ہیں!
تو میں پوچھنے کی کوشش کروں گا اور آپ جواب دے سکتے ہیں۔ تو، اگر میں صحیح طور پر سمجھتا ہوں، تو آپ کو اپنے ڈیٹا کی حفاظت کے لیے ایپل پر بھروسہ ہے؟ میں آپ کی رائے کا احترام کرتا ہوں اور اگر میں پوچھ سکتا ہوں تو اسے بیانات کے ساتھ بڑھا دیں۔
Apple سفاری کی ہارر سیکیورٹی 😃 کے لیے ایک اشتہار جاری کیا۔