Wie können Sie SEM-Benchmarks an das veränderte Verbraucherverhalten anpassen?

2 Schritt 2: Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf dem Verbraucherverhalten

Der zweite Schritt beim Aufbau erfolgreicher SEM-Kampagnen besteht darin, Ihre Zielgruppe auf der Grundlage des Verbraucherverhaltens zu segmentieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnen auf verschiedene Verbrauchergruppen zuschneiden, was zu einer verbesserten Relevanz, Reichweite und Konversionsrate sowie zu geringeren Kosten und Verschwendung führen kann. Kriterien für die Segmentierung können demografische Daten, Psychografie, Verhalten, Bedürfnisse und Erwartungen sein. Um Ihre Zielgruppe effektiv zu segmentieren, können Sie Umfragen, Interviews, Personas, Customer Journey Maps und Analysen verwenden.

3 Schritt 3: Legen Sie Ihre SEM-Benchmarks auf der Grundlage des Verbraucherverhaltens fest

Der dritte Schritt bei der Einrichtung Ihrer SEM-Benchmarks besteht darin, das Verbraucherverhalten zu berücksichtigen. Diese Benchmarks werden verwendet, um Ihre Leistung zu messen und mit Wettbewerbern oder Branchennormen zu vergleichen. Um diese Benchmarks festzulegen, können Sie eine Vielzahl von Ansätzen verwenden, z. B. historische, wettbewerbsbezogene und branchenbasierte Analysen. Sie können beispielsweise Ihre eigene Leistung in der Vergangenheit als Benchmark oder die Leistung Ihrer Mitbewerber verwenden, um Ihre Marktposition zu bewerten. Darüber hinaus können Sie den Branchendurchschnitt oder Best Practices als Benchmark verwenden, um Lücken und Potenziale zu identifizieren. Dazu können Sie Berichte, Studien, Tools und Analysen verwenden. Mit diesen Informationen können Sie den Fortschritt verfolgen, Stärken und Schwächen identifizieren, Kampagnen optimieren, Kampagnen differenzieren, das Leistungsniveau messen und Kampagnen ausrichten.

4 Schritt 4: Passen Sie Ihre SEM-Benchmarks an das Verbraucherverhalten an

Der vierte und letzte Schritt besteht darin, Ihre SEM-Benchmarks auf der Grundlage des Verbraucherverhaltens anzupassen, damit Sie Änderungen und Variationen im Verhalten Ihres Publikums berücksichtigen können. Auf diese Weise können Sie die Genauigkeit, Relevanz und Effektivität aufrechterhalten und unrealistische oder irreführende Ergebnisse vermeiden. Um Ihre Benchmarks anzupassen, können Sie saisonale, trendige oder ereignisreiche Techniken verwenden, um Änderungen der Nachfrage, des Angebots, des Wettbewerbs, der Konversionsraten, der Popularität, des Bewusstseins, des Interesses, der Vorlieben, der Bedürfnisse, Wünsche, Auslöser und Erwartungen zu berücksichtigen. Darüber hinaus können Sie verschiedene Methoden und Tools wie Analyse, Tests, Prognosen und Automatisierung verwenden.