How can you manage a creative strategy portfolio over time?

Avaliar regularmente o portfolio além de conversar e mostrar a outros profissionais para entender o que você está apresentando, vamos supor: eu sou especialista em tom de voz, o ideal é ter um portfolio qu seja focado em mostrar desafios no qual eu solucionei e vozes de marca que eu pude construir. Assim realmente estarei apresentando e mostrando meu trabalho. Claro, que por ser redator possui outro portfolio focado para agências e projetos de comunicação mais comercial.

Write case studies after you complete a piece of strategy. Assess what was compelling about it and what wasn’t. Identify the key hooks to your strategy and how the overall narrative supported them. Challenge the assumptions here when it launches and when results come in. Adapt accordingly.

Todo criativo é apegado ao que cria, tendo dedicado o mesmo tanto seja ao rótulo quanto ao filme. Mas ninguém mais sabe do perrengue que foi aprovar, e pode desprezar o que você tem para mostrar. Por isso, seja criterioso e de tempos em tempos veja a necessidade de atualizar o trabalho, trocando o que for mais antigo por peças novas, de novos meios e mídias, que possam ter sido criadas depois do que considere seu auge, um local que queremos conhecido mas que muitas vezes só emociona o próprio.

O próprio tópico já responde a pergunta: "avalie seu portfólio regularmente!". Os tempos mudam, a problemática do mundo munda, novos tempos demandam novas soluções. Parece slogan de marca clichê mas é a pura verdade! Um exemplo: nunca se falou tanto em diversidade e inclusão como atualmente. Há 20 anos, isso nem era 'relevante'. Portanto: faça seu portifa acompanhar o mundo.

Da mesma forma que na questão anterior, fique atento ao buzz do momento, às questões que podem contribuir positivamente para o seu marketing pessoal. Atualize seu portfólio também com o olhar para as suas competências. Explore isso e saia na frente!

Most of us don't have time for it. Especially when we are busy with thousands of creative side-projects at the same time. Don't forget to have a person who could quickly do it for you!

Exato. Você pode e deve construir um portfólio que contemple seus artigos, suas peças, podcasts, vídeos, entre outros formatos. Dê a sua impressão, deixe a sua digital. Um exemplo: eu gosto de escrever e planejar campanhas. Portanto, que for visitar meu perfil do IN vai ver tudo lá.

I recommend creative something "out of this World" to present your portfolio. Now immersive experiences are huge parts of it. Give people time to have fun and engage with your work, I recommend some additional AR experience that can be done quickly now.

A piece of advice I received early in my career was, "Fill your portfolio with the kind of work you want to continue doing more of". Not all the work we've done should be in our portfolio. In fact, the kitchen sink portfolio shows insecurity and desperation. Among all the work you've done, think about what work you're most proud of, what work you want to continue doing more of. And showcase that with pride. In my case, there was a time when I had a lot of traditional advertising in my portfolio and not enough digital work. I started finding opportunities to do more digital work and then started featuring those. You might have different goals. Identify those and align your portfolio with those goals.

Exatamente. Se você trabalha com arte, invista em peças e KVs como um Diretor de Arte. Se é texto publicitário, chamadas, slogans, caminhos criativos fortalecem um Redator. E por aí vai.

Sim, observe qual job chamou mais atenção. Foi o X ou o Y? O que o X teve que o Y não teve para se sobressair? Observe tudo! Tipo de título: tem verbo nele ou não? Quantos caracteres?; Cores: qual arte chamou atenção? E por ai vai. Faça seu portifa performar de verdade!

Don't forget to be genuine with your portfolio! A lot of people are creating "spec projects" for huge brands like Nike, Apple, or Logitech and don't give disclaimers that they haven't been commissioned by that brand. There is no shame in saying "This is just a spec project, I just love the brand!"