How can you use Lean Startup to validate creative content?

La mayoría de la gente piensa que Lean Startup es una metodología para empresas emergentes que quieren convertirse en unicornios rápidamente. Y eso es cierto solo una de cada 100.000 veces. Lo interesante del enfoque de Eric Ries es cómo el modelo puede aplicarse a casi cualquier proyecto que emprendamos, desde una ONG, un gobierno, una gran empresa, una universidad o un laboratorio de innovación. La idea fuerza es que ante el tsunami de complejidad e incertidumbre todos deberíamos ser un poco startup... ¿Cómo? Simplificándolo mucho: Hay que aprender a equivocarse rápido y barato. O dicho de otro modo, el Lean Startup nos enseña que lo mejor es, en muchas ocasiones, enemigo de lo bueno.

Lean Startup is a process whereby a product is developed for which the market already exists. It involves a lot of experimentation. Before lots of money is put into developing the best product a Minimal Viable Product (MVP) is first created to test the reaction of customers. This is equivalent to the Minimal Functional Product (MFP) for software packages. Feedback from the customers is then implemented to improve the MVP. This is an iterative process until the final product is released.

O Lean Startup promove uma abordagem de construir, medir e aprender com base em validação de hipóteses por meio de testes, evitando planos rígidos. Ao aplicar esse framework à validação de conteúdo criativo, é essencial formular uma hipótese de valor, desenvolver um MVP representativo, realizar testes com feedback contínuo e métricas significativas. A iteração rápida e a possibilidade de pivotar são cruciais, permitindo ajustes contínuos. A análise de dados é fundamental para embasar decisões, criando um ciclo de aprendizado constante no refinamento do conteúdo criativo. Assim, o Lean Startup se torna uma ferramenta eficaz para validar e otimizar o impacto do conteúdo.

Utilisez le Lean Startup pour valider le contenu créatif en commençant par une hypothèse claire. Créez un prototype minimal, mesurez l'engagement et recueillez rapidement les retours des utilisateurs. Adaptez votre contenu en fonction des données collectées et itérez rapidement. Ce processus itératif vous permet d'optimiser votre création tout en minimisant les risques, en assurant une pertinence accrue et une meilleure réception par votre public cible.

The Lean Startup methodology, pioneered by Eric Ries, emphasizes a dynamic approach to entrepreneurship by promoting the iterative cycle of building a product, measuring its performance, and learning from the results. This method shifts the focus from detailed planning and assumptions to customer validation through real-world testing. By continually adapting and refining based on feedback and data, Lean Startup aims to increase the likelihood of developing a successful product that meets actual market needs.

Applying Lean Startup principles to creative content is a smart approach. Defining a clear value proposition is essential, providing a foundation for understanding what makes your content unique and valuable to your audience. Identifying and validating assumptions helps minimize risks by testing critical beliefs early on. This iterative process, involving continuous learning and adjustment based on real audience feedback, allows for the creation of content that resonates effectively and meets the needs of your target audience.

Eric Ries nos trouxe uma contribuição significativa que pode ser aproveitada em diversas áreas de atuação, quando o assunto é conteúdo criativo, seguir ao pé da letra as dicas sobre experimentação rápida e intencional, pode fazer o jogo mudar. O que gera confusão é que as vezes tendemos a experimentar qualquer coisa e isso nada mais é do que desperdício de energia. É preciso ter em mente o problema que estamos resolvendo, contribuição que queremos dar ou mesmo hipóstese a ser validada, além disso, é importante que tudo esteja ancorado no propósito da pessoa / empresa. Em um mundo onde as possibilidades são cada vez maiores, saber fazer essa curadoria (do que nos leva em direção ao nosso objetivo e do que nos afasta) é crucial.

Para aplicar o Lean Startup a conteúdo criativo, comece definindo sua proposta de valor, ou seja, o que oferece ao público e por que deve ser relevante para eles. Identifique suas principais suposições sobre o conteúdo, público e mercado. Essas são as apostas mais arriscadas e devem ser validadas rapidamente. Isso pode ser feito através de testes rápidos, coleta de feedback e ajustes contínuos com base em dados, permitindo uma abordagem iterativa para garantir que o conteúdo criativo atenda às necessidades e interesses do público-alvo.

To ensure the accuracy of assumptions, it is imperative to adopt a proactive approach by testing them early and consistently. Teams often accept assumptions without validation, which can lead to misguided decisions. Cultivating a culture of skepticism encourages questioning and challenges assumptions, treating them as hypotheses to be rigorously tested on the ground. Early testing is crucial to identify flaws or inaccuracies promptly. The surprising revelation is that even seemingly insignificant assumptions can significantly influence outcomes. Embracing an iterative process of testing fosters continuous improvement and ensures teams remain adaptable based on real-world feedback, promoting informed and successful decision-making.

Validation is a key element to the Lean Startup. By validating your ideas you should not confine yourself to the limited and traditional methods. As long as you can discover your real customers' behavioral outputs against your MVP, you may use plenty of creative methods. I always suggest in my startup mentorship sessions that you should use your creativity in finding unorthodox methods to understand your customers and test your assumptions instead of being creative in finding markets to sell your product. Considering the importance of the assumptions you can shape the validation methods. You can check important assumptions more than two... You should focus on understanding the real behavioral output. Not the discourse!

Experimenting is a crucial step in the Lean Startup methodology. Utilizing landing pages, surveys, interviews, and other methods allows you to gather valuable insights from your audience. By systematically testing hypotheses, you can gauge the effectiveness of your content ideas and features. The iterative nature of these experiments empowers you to adapt and refine your creative content based on real-time feedback, enhancing the chances of delivering content that resonates with your audience.

A validação de suposições no contexto do Lean Startup envolve a criação e implementação de experimentos específicos. Esses experimentos são projetados para expor o conteúdo a um segmento pequeno do público, permitindo a medição de sua resposta. Diversas ferramentas, como páginas de destino, pesquisas, entrevistas, protótipos ou versões beta, podem ser utilizadas para testar ideias e recursos do conteúdo. O objetivo é coletar feedback e dados que auxiliem na decisão de pivotar, perseverar ou iterar no conteúdo, garantindo assim que as suposições sejam validadas com base em evidências concretas.

The analysis of experiment results is pivotal in deciding the next steps. If the evidence suggests that your current approach is not yielding the desired results, a pivot might be necessary – a strategic shift to address the observed shortcomings. Conversely, if your strategy is proving effective, perseverance is key to maintaining momentum. Iteration, on the other hand, involves refining and enhancing aspects of your current strategy based on the insights gained from experimentation, ensuring a continuous improvement process. Each of these options is informed by a data-driven approach, aligning with the core principles of the Lean Startup methodology.

Após a execução dos experimentos, a análise dos resultados orienta a tomada de decisão entre três opções: pivotar, perseverar ou iterar. O "pivot" implica em mudar a direção ou estratégia, caso as evidências indiquem que a abordagem atual não está funcionando. Perseverar significa continuar na direção ou estratégia atual, se houver evidências de que está sendo bem-sucedido. Iterar envolve fazer pequenas alterações ou melhorias na direção ou estratégia atual com base no feedback e nos dados coletados, buscando otimizar continuamente o desempenho do conteúdo. Essas decisões são fundamentais para garantir a eficácia e relevância do conteúdo ao longo do tempo.

Para repetir o ciclo do Lean Startup, é necessário reconhecer que esse processo não é um evento único, mas sim um ciclo contínuo de aprendizado e melhoria. Sempre busque novas maneiras de testar e refinar seu conteúdo, ajustando-o às necessidades e preferências do público. Esteja aberto ao feedback e disposto a adaptar-se a mudanças nas condições. Ao adotar o Lean Startup de forma contínua, é possível criar conteúdo mais relevante, envolvente e valioso para o público-alvo, alcançando simultaneamente objetivos criativos de maneira mais rápida e eficiente.

In the "Measure" phase of Lean Startup, data is gathered on how users interacts with the content. This could be through views, likes, shares, comments, or any other type of engagement. In the "Learn" phase, this data is analyzed to gain insights about what works and what doesn’t. Based on these insights, the decision about what to change in next piece of content is made. This cycle is then repeated, allowing for continuous improvement and validation of the creative content. The crucial point is to make the cycle as short as possible for learning and adapting quickly. This iterations help in refining the content to better suit the audience’s needs and preferences.

From my experience and point of view accepting & dedicating oneself to the “Fail Fast” and it’s associated ways of living is core. Often we fall in love with our creation, try to make it work even when we have pretty good indication how our “winning creative’ will pan out.