What do you do if your SEM project is facing multiple challenges?

If your SEM campaign is encountering multiple challenges, first, identify the specific issues such as low click-through rates, high cost-per-click, or ineffective ad copy. Then, reassess your target audience, keywords, and bidding strategies. Optimize your landing pages to improve conversion rates. Experiment with different ad formats and ad extensions. Monitor and adjust your campaign regularly based on performance data. Consider seeking expert advice or auditing your campaign to uncover deeper issues. Flexibility, continuous testing, and adaptation are key to overcoming SEM challenges and maximizing ROI.

Lo principal es evaluar todos los escenarios y establecer una jerarquía de acciones en función de su impacto global. Una analítica correctamente implementada será lo que incline la balanza hacia el éxito o el fracaso en este aspecto. Todo aquello que no se mide, no existe; por lo que puede conducir a una toma de decisiones errónea.

When an SEM project faces challenges, first, identify the main issues. Check if the keywords, ad copy, or landing pages need improvement. Analyze the performance data to spot trends or weaknesses. Adjust your budget to focus on high-performing areas. Test different ad variations (A/B testing) and refine targeting to reach the right audience. Monitor the competition to stay ahead. If needed, consider expanding your keyword list or using negative keywords to filter out irrelevant traffic. Keep optimizing and learning from the data to improve results.

The best of marketers don’t get everything right. If you’re facing challenges, get back to the drawing board and work on revising your strategy. You can start by analysing your campaigns to review areas of underperformance. Then, consider adjusting different elements such as keywords, ad copy, targeting settings, or bidding strategy. Test different approaches and monitoring results. This will help you identify what works best for your campaigns.

Review the strategy to face all challenges and not have any guard down, such as: -Keyword Optimization: Review and adjust your keywords, making sure they are relevant to your audience and objective. -Audience Segmentation: clean up your segmentation to reach the most appropriate audience and improve the relevance of the ad. - A/B Testing: Perform A/B tests on different elements of the ad to find what works best. and after it is implemented you have to carry out continuous review to take advantage of new opportunities and avoid technical problems.

Identificados ya todos los puntos de impacto y sus acciones, cabe una revisión completa de tu estructura de campañas en SEM. Aquí te deberás dotar de una serie de métricas de control: nivel de calidad en tus KW, el CTR de tus anuncios, el CPA que se está logrando o el ROAS que estás consiguiendo.

Tampoco olvides las páginas de destino y la importancia de su contenido a la hora de hacer que un usuario termine por comprar. Comprueba que el texto de tus anuncios también tiene que ver con aquello que ofrece la web. En definitiva, asegúrate de ofrecer la máxima relevancia y procurar una experiencia de compra óptima para el usuario.

Campañas como las Performance Max u otras estrategias automáticas pueden ser de gran ayuda. Ahora bien, te obligan a una segmentación de campañas casi totalmente limpia según sus márgenes o retornos. En la parte de Search existen scripts con los que cualificar palabras clave más long-tail a partir de términos de búsqueda convertidores.

Crear una estructura de campañas sólida y coherente sería mi primera recomendación a la hora de que las campañas SEM cumplan varios objetivos. Con una cuenta sin histórico comenzamos por Maximizar Clicks, pasando por Maximizar Conversiones y como objetivo final Maximizar el valor de las Conversiones y Target ROAS sería hacia donde toda cuenta tiene que pivotar. Por su lado habrá que definir en función de los retos si utilizaremos una campaña de Marca, una de Competencia, el modo Observación de Audiencia (Segmentación para SEM no la recomiendo mucho) etc. Todo esto hará que tu estrategia SEM sea un éxito.