🌍 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 𝐜𝐨𝐧 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞𝐬: 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 𝐪𝐮𝐞 𝐛𝐮𝐬𝐜𝐚𝐧 𝐞𝐥 𝐢𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭𝐨 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 🌍
El mundo ha cambiado mucho en los últimos tiempos. Valores como la 𝐬𝐨𝐬𝐭𝐞𝐧𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐝𝐚𝐝, 𝐥𝐚 𝐢𝐠𝐮𝐚𝐥𝐝𝐚𝐝 𝐨 𝐥𝐚 𝐢𝐧𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢ó𝐧 están hoy ya presentes en el ideario de la sociedad. Una sociedad que reclama a las empresas y marcas un mayor compromiso con estos principios esenciales con el objetivo de buscar un bien común.
Esto les lleva, por ejemplo, a no comprar productos de marcas que no están comprometidas con ese mapa de valores. El precio, que antes era un factor determinante a la hora de la compra, hoy ya no es suficiente. Por ello, algunas compañías han dado el paso de incorporar a sus planes estratégicos de crecimiento una apuesta decidida por estos principios que son esenciales para los ciudadanos.
El gran reto para estas organizaciones es demostrar con hechos y no solo con buenas intenciones que tienen un compromiso real con la sociedad y que 𝐬𝐮𝐬 𝐚𝐜𝐜𝐢𝐨𝐧𝐞𝐬 𝐧𝐨 𝐬𝐨𝐥𝐨 𝐛𝐮𝐬𝐜𝐚𝐧 𝐮𝐧 𝐨𝐛𝐣𝐞𝐭𝐢𝐯𝐨 𝐞𝐜𝐨𝐧ó𝐦𝐢𝐜𝐨 (lícito, por supuesto), sino un impacto social positivo. Aquellas marcas que incorporen este desafío y trabajen para hacerlo real y que, por tanto, estén alineadas con esa nueva visión del mundo no solo van a responder a una demanda del mercado, sino que también van a contribuir a un futuro más justo.
Las tácticas tradicionales se han quedado en desuso, y aquellas marcas que aspiran de verdad a #influir en la sociedad deben estar alineadas con sus necesidades. Así que, para conectar con los consumidores en la actualidad, hay que adaptarse a sus valores. Con una particularidad: siendo auténticos.
Y esto lo demuestran claramente los datos que leemos en un informe de PwC:
• 64% de los consumidores eligen, cambian, evitan o boicotean una marca según su posición en temas sociales.
• 77% de los consumidores sienten una conexión emocional más fuerte con marcas que comparten sus valores.
💡 Los consumidores actuales buscan 𝐚𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐝𝐚𝐝 𝐲 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐬𝐩𝐚𝐫𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚. Quieren saber que las marcas de las que compran algo están comprometidas con las causas sociales que les importan. En #Influenzze creemos que este es el camino de la influencia: el impacto positivo en la sociedad.
✍️¿Estás de acuerdo? Déjanos tu opinión.
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