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CONFÉRENCE SUR LE MARKETING D’INFLUENCE - INFLUENCE RESPONSABLE 🌱 Au cours de ces deux derniers jours, j’ai assisté à une conférence organisée par Mind'to Market - Event MBA CMS PT la conférence des métiers du marketing, sur le sujet du marketing d’influence. Qu’est-ce que le marketing d’influence, qui en sont les acteurs, par quels canaux ils agissent, qu’elles sont leurs cibles et quelle est l’évolution du secteur ? Aujourd’hui, l’influence est encadrée par la Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 qui vise à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. Le marketing d’influence est un processus qu’il faut entretenir à long terme, et qui s’implante dans une stratégie globale de communication. À noter l’importance de différencier « influenceur » et « créateur de contenu ». Dans un registre plus éthique, la question de l’influence responsable est cruciale. Tendance éphémère ou avenir prometteur ? L'avenir de l'influence responsable repose sur plusieurs piliers clés. Tout d'abord, il s'agit d’honorer un contrat de confiance avec les abonnés, en fournissant une transparence totale sur l'impact des produits ou services promus. Cette approche intègre une réflexion éthique et écologique, ainsi qu'une responsabilité sociale et sociétale. Les influenceurs doivent être authentiques, experts dans leur domaine, et incarner les valeurs qu'ils promeuvent, tout en rendant leur contenu accessible à tous et en favorisant la diversité, l'équité et l'inclusion. L'intégration de la dimension responsable comme un élément central du marketing d'influence est devenue cruciale, malgré les défis économiques qui se posent. Ce que j’en retiens, c’est qu’à l’heure actuelle il est indispensable que l’influence en général soit responsable et transmette une vision plus éthique, écologique et durable à ses auditeurs. La sensibilisation doit être accompagnée d’actions concrètes pour un plus gros impact. Bien que l’influence soit déjà encadrée par la Loi du 9 juin 2023, un encadrement juridique plus poussé concernant l’influence responsable amènerait à plus de résultat. Une journée très enrichissante de par la qualité des intervenants.tes et la pertinence des sujets abordés. Merci à Céline Vantorre Virginie FERREIRA Maelle Beltas et Amélie Deloche, et bien sur Mind'to Market - Event MBA CMS PT.