TSS The Sustainable Stylist

Shein fue uno de los temas principales en la segunda edición del Global Fashion Summit en Copenhague. Donde se trataron temas de suma importancia en el sector. Respecto a lo que nos concierne: se habló de los modelos circulares, el reciclaje y el upcycling. Achim Berg, consultor independiente de McKinsey&Company fue el único que cuestionó el rol de la empresa en este asunto “En un mundo con tantos cambios, como el tecnológico, la circularidad complica las cosas frente al modelo lineal”. La industria está evolucionando y las empresas deben responder: “El 20% del mercado actual se irá a la reventa, las marcas deben pensar cómo participar de ello, si las cosas continúan avanzando así, las marcas estarán forzadas a hacer rentable la circularidad”. En relación a lo que comenta Berg, pienso que ambos modelos convivirán y se canibalizarán, pero la sostenibilidad se asentará como opción, junto al modelo tradicional. En líneas generales gran parte de los ponentes se mostraron esperanzados en el crecimiento de la adopción de la moda sostenible, Jules Lennon, de Ellen McArthur Foundation, afirmó están trabajando con marca de la industria para “demostrar que los modelos circulares se pueden escalar”, “la industria de la moda está anclada a la reinvención, hay que aprovecharlo”. Sanciones para las empresas que no operan desde la sostenibilidad: respecto a la ley que la Asamblea Nacional Francesa aprobó el pasado marzo para imponer tasas y vetar la publicidad de empresas de fast fashion, también llamada anti Shein, Pascal Morand, presidente ejecutivo de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode de Francia, precisó que la ley vetará la publicidad de las empresas con determinado volumen; mientras que las que cuenten con una calificación baja en términos medioambientales en sus prendas deberán hacer frente a multas de hasta 10 euros por prenda. “No son tasas, son eco-contribuciones, que se dedicarán a Refashion”. Considero esta ley representa un hito en la industria, sin duda marcará un antes y después en el marketing de las marcas Fast Fashion, y espero que esto vaya más allá, transformando el modelo de negocio y perspectiva medioambiental de las empresas del sector.

Hablemos de tejidos eco-eficientes que son ventanas de luz dentro del sector de la moda. Entre ellos el bambú, un regalo del cielo, que nos trae un sinfín de beneficios, es importante conocerlos, para nosotros como consumidores, exijamos a las marcas que consumimos. Es una planta eco-eficiente y renovable, ya que crece rápido y que no requiere grandes cantidades de agua, ni pesticidas; todo lo opuesto al algodón. Su textura flexible y suave, aporta gran calidez a las prendas, haciéndolo un tejido ideal, para ropa cómoda. Tiene propiedades naturales ya que es antibacteriano, hipoalergénico; tiene la capacidad de regular la temperatura, se mantiene fresco en verano y cálido en invierno. Se ha extendido su uso en prendas como pijamas, ya que su textura puede llegar a ser muy similar al de la seda, pero son el costo ambiental que tiene este tejido.

La cadena de valor en la industria de la moda, involucra desde la producción de las materias primas, los proveedores de telas al por mayor y menor, hasta los escaparatistas y dependientes... Hoy quiero destacar el trabajo de Recovo, una de las más importantes compañías de fabricación de materiales textiles, que desde hace algún tiempo viene trabajando mano a mano con grandes marcas del sector de lujo y moda sostenible, desarrollando productos y colecciones cápsula con dead stock o material sobrante. Recovo es una de las primeras marcas de su categoría en ofrecer soluciones sostenibles, impulsando la reutilización de materiales y el reciclaje, facilitando que las marcas y diseñadores puedan acceder a tejidos sobrantes de gran calidad. Ha colaborado con marcas como AMLUL, ECOALF, MANGO, Pronovias, ALFIE, entre muchas otras y diseñadores como JCPAJARES.

**La industria de las prendas vaqueras, la punta del iceberg de la escasa responsabilidad medioambiental en el sector de la moda** La última semana decidí impulsar el movimiento #YOREUSO, el cual busca generar consciencia sobre la dinámica de consumo de las prendas vaqueras, principalmente los pantalones, ya que es una de las prendas que genera más impacto en el medio ambiente, al mismo tiempo una de las más accesibles y de mayor rotación en los guardarropas de las personas. Y lo digo en primera persona, actualmente tengo más de 40 pantalones vaqueros, he decidido que en mi armario no entra ni uno más, a menos que salgan 2, esa es la condición que me he impuesto. Lo más curioso de todo, es que a pesar de tener tantos vaqueros, siempre quiero más, cuando siento que estoy conforme con los que tengo, “algo pasa” y necesito otro. ¿Pero de dónde viene todo esto? Decidí analizar cómo se da el journey de compra de los pantalones vaqueros en el mundo digital, donde desde hace tiempo, a muchas personas se les activa el trigger de compra. Te invito a leer el artículo completo en mi Medium https://bit.ly/TSSMedium Y a participar del movimiento #YOREUSO a desempolvar tus pantalones vaqueros favoritos en el fondo de tu armario, házmelo saber saber a través de las redes sociales. ---------------------- Continuemos la conversación en TikTok https://bit.ly/TSSTikTok Intsgram https://lnkd.in/e7rjxeSz