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Hoy es el #DíaMundialdelMedioAmbiente y desde IMOP Insights llevamos ya años investigando para ayudar a realizar la transición ecológica. Estamos aprendiendo rápidamente sobre cuáles son los incentivos y obstáculos para que la población se identifique con el objetivo de la lucha contra el cambio climático y asuma los comportamientos correspondientes. Hemos elaborado una teoría basada en el concepto de “brecha a la acción”, que identifica una serie de dimensiones implicadas en el proceso de superación de dichas barreras. Existen dos brechas, una psicosocial, de acuerdo a las aptitudes de cada ciudadano/a para hacer frente a las problemáticas del cambio climático y otra contextual, al enfrentarse a un entorno material y comunicativo. Ante ello debemos considerar: · Despolarizar y transversalizar la causa ecológica entre la población. · Construir un marco de la transición en términos de ganancia, mostrando los beneficios que se obtienen a muchos niveles: económicos, de salud, etc. · Transición justa: más esfuerzos quien más emisiones realiza y convertir el consumo sostenible en accesible, tanto económica como física y territorialmente. · Activar y corregir sesgos cognitivos que trastocan el juicio racional sobre la acción. · Diseñar protocolos y hábitos, convirtiendo la acción sostenible en la más cómoda. · Emitir comunicación legitimadora: coherente, creíble, visibilizadora del apoyo popular a la transición, con protagonismo de instituciones y empresas como agentes del cambio. · Aplicar una normativa coherente, con legislación que da sentido a los sacrificios. · Diversificar las gamas y estilos de los productos sostenibles, evitando la imagen de nicho de élite cosmopolita. Lo contamos en una investigación realizada en colaboración con Impact-hub cuya presentación puede verse aquí: https://lnkd.in/d8uGAZVV
