Integrity Design Hamburg reposted this
Eis Re-Design zum Anbeissen & Verlieben. Manchmal sieht man Re-Designs, die sofort einleuchten. So als wäre das neue Design so selbstverständlich, dass das 'vorher' merkwürdig wirkt. Die Marke hat dann alles richtig gemacht. Da ich (mit euch) letzte Woche schon über ein - kontroverses - Eis von Unilever diskutiert habe, kommt heute ein BEST CASE aus dem Hause Unilever! Die wunderbare Marke Ben & Jerry's überzeugt schon viele Jahre durch eine stringente und emotionale Markenführung: 👉 echter #Markenkern: Ben & Jerry’s steht für hochwertiges Eis, das mit natürlichen und fair gehandelten Zutaten hergestellt wird. Der Markenkern basiert auf Qualität, Kreativität und sozialer Verantwortung. 👉 authentische #verbale Markenidentität: Die Sprache von Ben & Jerry’s ist humorvoll, nahbar und oft mit Aktivismus versehen. Auch die Namen der Eissorten, z.B. „Cherry Garcia“ und „Phish Food“ sind einzigartig, kreativ, einprägsam und untermauern ihren Style. 👉 stringente #visuelle Markenidentität: Das Design der Marke ist bunt, lebendig und verspielt, mit einem Mix aus “ihrer Kuh” im Cartoon Style, Illustrationen und fotorealistischen Food Abbildungen. Die Typo ist “foody”, weich und damit so freundlich und zugänglich, wie die Marke selber. 👉 glaubhafter #Markenpurpose: Ben & Jerry’s engagiert sich seit seiner Gründung aktiv für Nachhaltigkeit, faire Arbeitsbedingungen und gesellschaftliche Themen wie Gleichberechtigung und Klimaschutz. Dies ist kein Lippenbekenntnis, sondern tief in der Unternehmensphilosophie verankert. 👉 überzeugende #Qualität: Die Qualität der Produkte ist über jeden Zweifel erhaben. Die Marke scheint nur die besten Zutaten zu verwenden, viele davon bio und fair gehandelt. Das beweist der leckere Geschmack und die tolle Konsistenz. In 2023 hat Ben & Jerry’s einen (kleinen) #Design”move” gemacht, der eigentlich keinem auffällt, aber extrem besser “schmeckt”. Natürlich überzeugt es, die leckere Eis Abbildung ins #Zentrum zu rücken und die Marke direkt daran “anzudocken”. Dazu gibt es überzeugende Marktforschungsergebnisse von designalytics.com, Link in den Kommentaren. 👉 74% aller Konsumenten bevorzugen das neue Design vor dem alten. Eigentlich ist gutes Design doch (manchmal) ganz einfach, oder? Wie schmeckt euch Ben&Jerry’s? —- Die beste Version deiner Marke entwickeln: besuche uns auf integrity-design.de. Ich freue mich über eine Vernetzung! #brandintegritycreator #integritydesignhamburg #brandtransformation #strategischeMarkenführung #Eisliebe
Man könnte argumentieren, dass das Branding etwas tief hängt, fällt mir gerade auf, als ich nochmal drauf schaue. Sieht das auch jemand von euch so?
Ich bin leider auch Team alte Gestaltung - aus praktischen Gründen. Alles, was mich als potentiellen Käufer am POS interessiert, ist schwerer auszumachen: Die Beschreibung der Sorte am unteren Rand des Bechers ebenso wie die aus dem Mund der Kuh. Dass die Marke kleiner geworden ist, stört mich nicht, denn Ben & Jerry's ist ziemlich unverwechselbar in der Gesamtgestaltung. Was mich aber ebenso stört, wie andere Kommentatoren ist, dass das Produkt hier ziemlich übel aussieht. Call me nostalgic, aber für mich ist das Package Design vor dem Redesign der "alten Version" der Gewinner - sieht man mal davon ab, dass auch da die Beschreibung am unteren Rand des Bechers durch den Hintergrund nicht optimal ist.
Ich verstehe nicht, warum die Marke an irgendetwas angedockt werden muss? Eis hat allein vom Hinsehen keinen echten USP. Daher muss die Marke so klar und gut wie möglich in den Vordergrund gestellt werden. Sie darf sich nicht hinter dem Eis verstecken, nicht kleiner werden. Auch die Sortenbezeichnung war vorher deutlich besser lesbar. Aus meiner Sicht als Verpackungsdesigner ist das kein gelungener Relaunch.
Das Branding verkleinert und neu versteckt hinter einem Eisberg, sieht nachher wenig überzeugend aus. Ein brauner Haufen auf der grünen Kuhwiese ist nicht die leckerste Designidee. Dazu lenkt der fragwürdige Qualitätszusatz „Half Baked“ vom Logo in gleicher Schriftgröße ab. Das Original Design vorher springt uns im überfüllten Tiefkühlschrank ins Auge, wirkt kreativ und macht einfach gute Laune zum Eis probieren.
Christina Rüter, ich stimme Ihnen zu. Man nimmt die Veränderung wahr. So sehr ich persönlich die Marke und das Produkt schätze, erlaube ich mir dennoch anzumerken, dass ich die Abbildung des Eises selbst optisch nicht so gelungen finde. Die Farbgestaltung und die etwas lieblos hingeworfenen "Massen" an Eis finde ich persönlich nicht so appetitlich.
Ich in auch für das alte Design. Drei Gründe: 1. Besseres Branding / mehr shelf impact. 2. Lesbarkeit: Ben & Jerry's Half Baked Brownie & Cookie Dough - alles direkt untereinander in der richtigen Hierarchie. 3. Charakter - das neue Design ist für mich langweiliger/austauschbarer.
Ein seltsames Visual. Wer nicht weiss, was da drin ist, könnte Ben und Jerry für zwei Hunde halten, die „gemeinsam Geschäfte“ machen.
Interessant finde ich, dass in der neuen Variante die Sorte schwerer zu lesen ist (kleiner, enger und schlechterer Kontrast). Was könnte der Grund dafür sein? Und mir fällt auf, dass im blauen Himmel die 🌞 fehlt - weil sonst das Eis schmilzt? 😅
Alnatura Geschäftsführerin: Markenstrategie & Produktmanagement
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