Dr. Stefan Dahlem’s Post

“Die Kunst des Kampagnenmanagements besteht darin, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu senden.” – Seth Godi Gestern hieß es wieder Fach-Erfa Strategisches Marketing und eine große Gruppe aus der wvib Schwarzwald AG Community tauschte sich zum Thema „Effektives Kampagnenmanagement“ aus. Ein rundum gelungener Nachmittag bei der AUMA Group mit wertvollen Best Practice Beispielen, spannenden Gesprächen und viel Wissen und Wärme. Den Anwesenden wurden tiefen Einblicke in die Vorgehensweise des Unternehmens gewährt. Von der sorgfältigen Vorbereitung über die Analyse hin zur Medien-Content-Planung und Kommunikation sämtliche Schritte wurden anhand des Best Practice Beispieles gezeigt. Vielen Dank liebes Auma Team Marc R. Marc Ehret Rossi Thomas Anja K. Malaika Gravino Michael Herbstritt Gernot Vlcek Laura Haas Heike Schmeding Sofia Demcenko Oliver Baumann Maximilian Braun für die Gastfreundschaft, und dem Beitrag im Netzwerk der wvib Schwarzwald AG. Und natürlich Danke an alle Teilnehmenden, das hat wieder sehr viel Spaß gemacht. Ich freu mich auf ein baldiges Wiedersehen #peopleplanetprogress #netzwerk #industrie #wvib #wvibschwarzwaldag #danke fotocredits Rossi Thomas Siedle Taifun-Tofu GmbH Hekatron Langer Medical, a Brainlab Company bayer Feinwerk GmbH & Co KG Wiha Werkzeuge GmbH Heinzmann GmbH & Co. KG Bieler + Lang GmbH Sit SteuerungsTechnik GmbH SensoPart J. Schneider Elektrotechnik GmbH Testo Industrial Services DE naturenergie JULABO GmbH HEB Hydraulik-Elementebau GmbH Kiefer & Sohn GmbH KRONEN GmbH - Food Processing Technology durlum GmbH Hodapp GmbH & Co. KG Weil Technology Müller DrumTec GmbH Zehnder Clean Air Solutions Jauch Quartz SCHÖLLY FIBEROPTIC GMBH

📣 📙Call for Papers: Vermarktungsstrategien für Digitale Medien 📙📣 Liebe Kolleginnen und Kollegen, unsere Buchreihe wächst weiter und wird durch noch ein weiteres spannendes und aktuelles Thema ergänzt! 📚🎧 Vermarktungsstrategien für Digitale Medien 🎬🎮 Der klassische Medienkonsum von Text, Bildern, Musik, Hörbüchern, Filmen und anderen Videos sowie Computerspielen erfolgt inzwischen nahezu vollständig über digitale Kanäle und nimmt einen immer größeren Teil der Freizeit ein. Das wiederum zwingt Medien- und Verlagshäuser zunehmend, für ihre Produkte auch digital und crossmedial zu werben. Aber wie erlangt man im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie und eines unüberschaubar gewordenen Angebotes in allen Genres eben jene Aufmerksamkeit der potenziellen Rezipienten? Wie lassen sich Werkzeuge des klassischen und des Online-Marketings auf digitale Medienformate anwenden, um wachsende Leser:innen,- Zuschauer:innen-, Zuhörer:innen- oder Spieler:innenzahlen zu erreichen? Trotz der gestiegenen Aufmerksamkeit für das Thema besteht noch starker Forschungsbedarf und es fehlen praxisorientierte Konzepte, wie Medienunternehmen die Aufmerksamkeit von Rezipient:innen erreichen und umsetzen können. Wir, Prof. Dr. Sibylle Kunz und Prof. Dr. Gabriele Schuster von der #IU Internationalen Hochschule planen einen Herausgeberband, der die Brücke schlägt zwischen wissenschaftlicher Forschung zum Marketing digitaler Medien und praxisorientierten Anwendungen. Der Band wird Beiträge in deutscher und englischer Sprache enthalten und bei Springer Gabler erscheinen. Wir freuen uns auf Eure Abstracts bis zum 30.09.2024 😊 Email für Abstracts und Fragen: 📧 herausgeberwerk-digitalemedien@iu.org Herzliche Grüße Sibylle Kunz und Gabriele Schuster #iu #marketing #digitalemedien #gaming

Interview mit DWG-Mitglied Michael Schießl . Michael Schießl ist Diplom-Psychologe, Gründer und Geschäftsführer von eye square. Er ist Experte auf dem Gebiet der impliziten Marktforschung und forscht und publiziert in den Bereichen Werbewirkungs- und Markenforschung, User Experience und Shopper Research, unter anderem in der Vergangenheit auch in der transfer. Er spricht regelmäßig auf Konferenzen und Fachtagungen und ist im BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. aktiv und dort im Fachbeirat tätig. Des Weiteren ist er seit vielen Jahren Mitglied der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft. Zusammen mit der eye square GmbH aus Berlin veranstaltet die DWG am 04.07.2024 in Berlin ein Symposium zum Thema „KI in der Marktkommunikation – Verwirrungs-, Berührungs- und Entfremdungspotential“ – Natürlich oder künstlich? Vertraut oder entfremdet? Real oder fiktional? Wahrscheinlich oder unwahrscheinlich? Save-the-Date für unser KI-Symposium am 04.07.2024 in Berlin. Das Programm und die Möglichkeit der Anmeldung finden Sie ab Anfang April 2024 auf unserer Website www.dwg-online.net. Das vollständige Interview, geführt von Prof. Margit Enke (Mitglied des DWG-Vorstands), gibt es in der aktuellen transfer. Danke für das Interview! #transfer #experience #Wissenstransfer #plattform #werbewissenschaft #KISymposium #Berlin #DWGMember #KI   #DWG #MarkeMedienWerbungWissenschaft

Am Mittwoch diskutieren wir im Rahmen der Taskforce #Qualität und #Impact der #FactoryWisskomm, wie #Wisskomm sinnvoll evaluiert werden kann und was wir dafür aus anderen Bereichen lernen können. Als Expert*innen mit dabei: Dr. Sophia Charlotte Volk, Tobias Dudenbostel und Frieder Bürkle Hier entlang für Details und Anmeldung: https://lnkd.in/eu8YTmbg Nationales Institut für Wissenschaftskommunikation (NaWik) Wissenschaft im Dialog Benedikt Fecher und ich freuen uns auf den Austausch!

Digitale Transformation: Die Forschenden präsentieren ihre Resultate im Rahmen des NFP 77. Digitale Transformation ist das Thema des Nationalen Forschungsprogrammes NFP 77. Seit rund 5 Jahren forschen 46 Projektteams in unterschiedlichen Bereichen zur digitalen Transformation. Anfangs Juni präsentieren sie ihre Resultate der Leitungsgruppe. Für advocacy vor Ort ist Mathis Brauchbar in seiner Rolle als Leiter Wissenstransfer im NFP 77. Unterstützt wird er dabei von Céline Meier, die für die Kommunikation und den Austausch mit den Forschenden verantwortlich ist. Die Tage sind intensiv: 46 Projektteams halten Kurzreferate und beantworten Fragen der Leitungsgruppe. 10 Minuten für jedes Team. Um die Konzentration aufrecht zu halten, flössen wir uns literweise Kaffee ein, halten in den Pausen den Kopf aus dem Fenster und engagieren einen Fotografen, um ab und zu die Gesichtsmuskeln für ein Lächeln zu bewegen. Weitere Tipps? Danke Marjory Hunt, Boris Buzek, Abraham Bernstein und Marco Finsterwald seid ihr mit uns auf dieser Reise! Nach dem Programme Meeting konsolidiert und priorisiert die Leitungsgruppe die Resultate. Sie werden in die Programmsynthese einfliessen. Fakten zur Auswirkung der digitalen Transformation auf unsere Gesellschaft interessieren dich? Dann hüpf rüber zu: https://lnkd.in/geeg7evH und folge dem NFP 77 auf LinkedIn. Wir halten dich auf dem Laufenden. Foto: Marco Finsterwald #NF77 #Forschung #Wissenstransfer #DigitaleTransformation #Kommunikation #Strategie

***Congratulations! 🎉 Dr. Aline Lanzrath wird für ihre herausragende Dissertation mit dem Südwestmetall-Förderpreis geehrt*** Unsere Kollegin Dr. Aline Lanzrath, die derzeit als Habilitandin am Chair of B2B Marketing, Sales & Pricing | Prof. Homburg, University of Mannheim forscht, hat für ihre Dissertation mit dem Titel „Talent- und Diversitäts­management im Vertrieb: Eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren für die Gewinnung und Bindung von Vertriebstalenten“ den Südwestmetall-Förderpreis 2024 erhalten. Herzlichen Glückwunsch!! 🎖 Das #Talentmanagement sowie die Erhöhung des #Frauenanteils stellen zentrale Herausforderungen für Unternehmen dar, insbesondere im Vertrieb an Geschäftskunden. Frau Lanzrath zeigt diese in ihrer Dissertation auf und widmet sich der Frage, welche Faktoren zum Erfolg bei der Gewinnung und Bindung (weiblicher) Vertriebstalente beitragen. Damit bietet ihre Arbeit empirisch fundierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenorientiertes Talent- und Diversitätsmanagement. Für mehr Insights, schaut gerne in das Video rein, in dem Dr. Aline Lanzrath uns einen kleinen Einblick in ihr spannendes Forschungsthema und ihren Forschungsalltag gibt. Mehr zu dem Südwestmetall-Förderpreis: Seit über 35 Jahren ehrt Südwestmetall mit dem Förderpreis herausragende Leistungen des wissenschaftlichen Nachwuchses an den neun Universitäten in Baden-Württemberg. An jeder Universität wird ein Preis in Höhe von 5.000 Euro verliehen. Die Auswahl der Preisträger erfolgt jährlich auf Empfehlung der Universitäten für wissenschaftliche Arbeiten, die für die industrielle Arbeitswelt oder die sozialpolitischen Rahmenbedingungen von Relevanz sind. Universität Mannheim #award #universityofmannheim #salesmanagement #sales #b2b #phd #research #suedwestmetall #diversity #talentmanagement

Nicht mal mehr als zwei Wochen bis zum Praxisforum #Fachkräfte in Mainz! 💡 Unser Event am 18. Juni ist weit mehr als nur ein bisschen Theorie - hier geht's richtig zur Sache! 💪 In den kurzweiligen Impulsen erfahren Sie, wie Sie Fachkräfte gewinnen und halten können. Anschließend können Sie auf dem Infomarkt direkt mit den Referentinnen und Referenten (und einigen zusätzlichen Institutionen) in Kontakt treten! 🤓 War beispielsweise der Vortrag über Digitalisierung und KI in der Personalbeschaffung genau Ihr Ding? Sprechen Sie mit Johanna Pfenning über die Umsetzung in Ihrem eigenen Unternehmen. Oder möchten Sie mehr über die Einstellung und Ausbildung von Menschen mit Fluchtgeschichte erfahren? Wir haben Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner vor Ort, die bei der betrieblichen Integration unterstützen und Lösungen bieten. 🙌 Neu in diesem Jahr: der "LinkedIn-Boost". 🚀 Erfahren Sie, warum LinkedIn für Fachkräfte und Unternehmen unverzichtbar ist und wie es sich von anderen sozialen Netzwerken unterscheidet. Julia Schneider, Social-Media-Managerin der IHK für Rheinhessen, gibt Ihnen wertvolle Tipps für erfolgreiche und ansprechende Beiträge. Wir freuen uns drauf! 🤝 Sichern Sie sich die letzten Plätze: ➡https://lnkd.in/eM_wyAqs #GemeinsamFürFachkräfte #AktionsplanFachkräfte #GemeinsamHandeln Günter Jertz | Lisa Haus | Philip Herzer | Nadja Müller | Anke Larro-Jacob | Larissa Roy-Chowdhury | Damian Cvetković | Nadine Borggräfe | Andreas Hettich | Zalla Mohmand | Marc Hinderlich | Viktoria Braun | KOFA (Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung) | Investitions- und Strukturbank Rheinland-Pfalz (ISB) | SCHOTT | Atrium der gpe | NETZWERK Unternehmen integrieren Flüchtlinge | Mittelstand-Digital Zentrum Kaiserslautern | IHK Pfalz | IHK Koblenz | IHK Trier

📅 Dienstag, 07. Mai, Panelveranstaltung in #München zur Rolle von #KI im Superwahljahr 2024 KI-Algorithmen beeinflussen zunehmend, welche Informationen uns in sozialen Medien angeboten werden und auf welche wir letztendlich zugreifen. Mit generativen KI-Tools wiederum lassen sich schnell und überzeugend gefälschte Texte, Videos oder Bilder (#DeepFakes) erstellen. Was bedeutet das für die politische Meinungsbildung – besonders in einem Jahr wie dem „Superwahljahr“ 2024, in dem u.a. die Europawahl, drei Landtagswahlen in Deutschland sowie Wahlen in den USA und Indien stattfinden? In einer gemeinsamen Veranstaltung von acatech – Deutsche Akademie der Technikwissenschaften, der Plattform Lernende Systeme - Germany's AI Platform, c/o acatech und Wissenschaft im Dialog diskutieren Christoph Neuberger (Weizenbaum Institute for the Networked Society), Ahmad-Reza Sadeghi (Technische Universität Darmstadt) und Lutz Mache (Google) unter der Moderation von Fritz Espenlaub (Bayerischer Rundfunk) u.a. folgende Fragen: 🗯 Welche Gefahren der #Manipulation und #Desinformation sind mit KI-Systemen verbunden? 🗯 Tragen KI-basierte Empfehlungsalgorithmen zur Entstehung von „Filterblasen“ bei? 🗯 Wie lassen sich #FakeNews erkennen? 🗯 Bieten KI-Algorithmen auch Chancen für den öffentlichen Diskurs? Hier kostenlos anmelden (Plätze sind begrenzt): https://lnkd.in/dhES7Ux2 #wissenschaftsjahr #medien #algorithmen #journalismus #wahlen

INNOVATIONEN IN DER KOMMUNIKATION - VON DEN NEUEN LERNEN Auch die Kommunikationswelt entwickelt sich disruptiv. Um den veränderten Anforderungen und Erwartungen in der öffentlichen Kommunikation gerecht zu werden, sind Innovationen gefragt. Allerdings tun sich etablierte Medienhäuser und Kommunikationsabteilungen bisweilen schwer damit; das zeigt eine internationale Studie zu Innovation im Journalismus, die das IAM zusammen mit Partnern in vier europäischen Ländern durchgeführt hat. Am diesjährigen IAM live wollen wir herausfinden: Was können grosse, gestandene Redaktionen, Kommunikationsabteilungen und Agenturen von neuen, kleinen, innovativen Organisationen, von Startups lernen? Welche frischen Ideen und Herangehensweisen haben die neuen Player? Was machen die Neuen anders, besser, innovativer? 📣 Ich freue mich sehr, dass ich am 30.5. als Gästin dem Podium "INNOVATIONEN IN DER KOMMUNIKATION" beiwohnen darf und würde mich freuen, euch im Publikum begrüssen zu dürfen. www.studiokyburz.ch Patrick Rademacher, Gert von Manteuffel, Alexander Sautter, Martin Spycher, Manuela Diethelm, Petra Niederberger, Severin Toberer, Anja Knabenhans, Claudia Zellerhoff, Claudia Sedioli, Marco Brazerol, Severin Mayrhofer, Gabriela Minder, Daniel Fischer, Karsten Tiemann, Frederik Peters, Stefano Vannotti, Lukas Bosshard, Manuel M., Crista Henggeler, Andrew Jones, Martin Oswald, https://lnkd.in/d5NDrG6P

Echt verrückt, dass es mal eine Zeit im digitalen Journalismus gab, in der auf Reichweite/Klicks geschaut wurde – mit der Annahme, dies sei die richtige Währung/Methode den "Erfolg" von journalistischen Inhalten zu messen... 0_o In den Redaktionen der VRM ist die Basis für unser dateninformiertes Arbeiten ja schon lange ein Contentscore, der jetzt dank der großartigen Arbeit von Niklas Remark und Julia Peters das erste große Update seit seiner Einführung bekommen hat. Wir schauen ab jetzt ausschließlich auf unsere vier zentralen, strategischen Ziele: - Nutzungsdauer gesamt aka "Media Time" (Grüße gehen raus an Drive und Katja Fleischmann) - Nutzungsdauer im Durchschnitt - Conversions - Erreichte Abonennt:innen Damit glauben wir, dass die Realität da draußen, wie User:innen mit unseren Inhalten (inter)agieren bestmöglich abgebildet ist, um auf der Basis Entscheidungen treffen zu können. Außerdem haben wir die Bedürfniskategorien, die ein wichtiges Werkzeug für uns sind, auch hier an prominenter Stelle installiert. Der Screenshot (die echten Zahlen sind geschwärzt) zeigt die Top-Inhalte im Contentscore der vergangenen sieben Tage. --> Es ist einfach schön zu sehen, dass unsere Nutzer:innen sich tatsächlich für lokalen/regionalen Qualitätsjournalismus interessieren! ;)