¡8 tendencias que redefinirán el DOOH en 2025!

El 2025 promete ser un año transformador para la industria del DOOH y con él llegan innovaciones que prometen revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. En Enmedio estamos preparados para enfrentar los retos y aprovechar las oportunidades que traerán las nuevas tendencias tecnológicas y de mercado. Estas son las más relevantes que marcarán el próximo año:

Marketing Experiencial en DOOH (Digital Out of Home)

El DOOH está evolucionando hacia una experiencia inmersiva donde las marcas se comunican y conectan emocionalmente con sus audiencias. A través de tecnologías interactivas como la realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), sensores de movimiento y pantallas táctiles, las campañas se transforman en experiencias dinámicas y participativas.

Por ejemplo, una marca de cosméticos puede implementar espejos inteligentes en paradas de autobús que permitan a los usuarios probar virtualmente diferentes estilos de maquillaje. Estas experiencias generan recuerdos memorables y fomentan la lealtad a la marca. Además, al involucrar activamente al consumidor, se incrementa la probabilidad de que comparta su experiencia en redes sociales, amplificando el alcance de la campaña.

UGC (User-Generated Content) en Pantallas Digitales:

El contenido generado por los usuarios se está convirtiendo en el corazón de las estrategias de DOOH. Las marcas están invitando a sus audiencias a crear y compartir contenido que luego es exhibido en pantallas digitales en lugares públicos. Esta práctica aporta una autenticidad que es difícil de lograr con contenido producido exclusivamente por la marca. Al dar voz al consumidor, se fortalece la confianza y se construye una comunidad en torno a la marca.

Democratización del pDOOH (Programmatic DOOH)

La compra programática de espacios DOOH será una pieza clave en el panorama publicitario de 2025. Esta tecnología permite a los anunciantes adquirir inventario de publicidad exterior digital de forma automatizada, basada en datos en tiempo real. Con el pDOOH, las campañas pueden adaptarse al contexto y al comportamiento de la audiencia, activándose según condiciones específicas como el clima, la hora del día, eventos locales o incluso la densidad del tráfico peatonal. Por ejemplo, una cafetería podría mostrar anuncios de bebidas frías en días calurosos y bebidas calientes cuando la temperatura baja. Esta hipersegmentación y personalización aumentan la relevancia de los mensajes y mejoran significativamente el retorno de la inversión (ROI).

Análisis de Datos y Personalización Extrema:

La inteligencia artificial (IA) y el machine learning están revolucionando el análisis de datos en el DOOH. Las marcas pueden recopilar información sobre el comportamiento de los consumidores, como los patrones de movimiento, las preferencias de compra y la interacción con los anuncios. Con estos datos, es posible crear perfiles detallados y segmentar audiencias de manera más precisa. La personalización extrema implica adaptar el contenido en tiempo real para que sea relevante para quien lo ve en ese momento. Por ejemplo, una pantalla puede detectar la presencia de un grupo de jóvenes y mostrar anuncios de ropa de moda, o identificar a familias y promocionar ofertas en parques temáticos. Esta relevancia incrementa la efectividad de las campañas y mejora la experiencia del usuario.

Sostenibilidad e Innovación verde:

La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para consumidores y marcas por igual. En el ámbito del DOOH, esto se traduce en el desarrollo de soluciones que minimizan el impacto ambiental. Las empresas están invirtiendo en pantallas de bajo consumo energético, utilizando energías renovables como la solar y materiales reciclables en la fabricación de equipos. Además, las campañas publicitarias están incorporando mensajes que promueven prácticas sostenibles y responsables.

Ecosistemas Multicanal y Experiencias Conectadas:

La frontera entre el mundo físico y digital continúa desdibujándose. Las pantallas DOOH están integrándose con dispositivos móviles, aplicaciones y redes sociales para crear experiencias omnicanal. Por ejemplo, a través de códigos QR, NFC o Bluetooth, los consumidores pueden interactuar con una pantalla para recibir descuentos, participar en promociones o acceder a contenido exclusivo. Esta integración permite a las marcas seguir la trazabilidad del cliente a lo largo de diferentes puntos de contacto, ofreciendo una experiencia más coherente y personalizada.

Tecnologías Inmersivas:

Tecnologías Inmersivas: La adopción de tecnologías como la realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y hologramas está transformando el DOOH en un medio aún más impactante y memorable. Estas tecnologías permiten crear campañas que ofrecen experiencias sensoriales enriquecidas.

Contenidos 3D: El poder del impacto visual

Las pantallas LED gigantes, especialmente aquellas ubicadas en puntos estratégicos como intersecciones urbanas, centros comerciales y estadios, están adoptando esta tecnología para mostrar animaciones 3D que literalmente “salen de la pantalla”.

 En 2025, veremos un crecimiento significativo en el uso de contenidos 3D dinámicos, gracias a la evolución de las herramientas de diseño y a la disponibilidad de pantallas con resolución ultra definida, que permiten lograr efectos más nítidos y realistas. Esto posiciona al DOOH como un medio donde la creatividad, la tecnología y el diseño convergen para transformar espacios cotidianos en escenarios espectaculares.

En Enmedio, seguimos reinventándonos para ofrecer soluciones que combinan creatividad, tecnología y sostenibilidad, ayudando a las marcas a sobresalir en un entorno tan competitivo como cambiante.

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