Bu hafta sizi heyecanlandıracak Zeo konularını kaçırmayın!
🎉 Dijital Pazarlamada Uzman Görüşleri: 2025 Öngörüleri
🌟 Hashtag’ler Hâlâ Etkili Mi?
🎯 B2B Satışlarda Duygusal Bağın Etkisini Keşfedin!
📌 Google Platform Politikalarını Güncelledi!
🎉 Dijital Pazarlamada Uzman Görüşleri: 2025 Öngörüleri
2024 yılı, dijital pazarlama dünyasında büyük değişimlerin yaşandığı bir yıl oldu. Yapay zeka ve büyük dil modellerinin yükselmesi, arama motoru optimizasyonundan (SEO) dönüşüm takibine kadar birçok alanda önemli etkiler yarattı. Bu yıl, pazarlamacıların geleneksel stratejilerden farklı bir yaklaşıma geçiş yapmalarını gerektirdi. Artık sadece Google gibi arama motorlarına odaklanmak yeterli değil; üretken yapay zeka platformları, içerik stratejilerinden arama davranışlarına kadar geniş bir yelpazede devreye girdi.
Bunun yanı sıra, SEO araçları ve veriye dayalı analizlerin öneminin arttığı 2024’te, Google’ın yapay zeka özetleri ve arama davranışlarındaki değişiklikler pazarlamacılara yeni fırsatlar sundu. Ancak, 2025 yılına doğru daha da derinleşmesi beklenen bu dönüşüm, dijital pazarlama stratejilerini bir adım daha ileri taşıyacak.
Peki, 2025 yılında dijital pazarlama dünyasında bizleri neler bekliyor? Uzmanlar, anahtar kelimelerden bağlamsal yapay zekaya geçişin, açılış sayfalarının azalmasının ve dönüşüm süreçlerinin tamamen değişmesinin altını çiziyor.
Digitalzone'24 etkinliğimizde yer alan alanında uzman konuşmacılarımız, 2024'ün dijital pazarlama trendlerini değerlendirdi ve 2025 yılına dair beklentilerini sizlerle paylaştı. Bu içeriğimizde, uzman konuşmacılarımızın derlediği önemli analizleri ve 2025 öngörülerini bulabilirsiniz!
Gus Pelogia
2024 yılı, yapay zekanın arama davranışlarını değiştirmeye başladığı yıl olarak hatırlanacak. Daha dün gibi görünüyor, ancak Bing CoPilot Mart 2023’te, SGE (Search Generative Experience) ise aynı yılın ilerleyen dönemlerinde piyasaya sürüldü. 2023 boyunca, Google’ın yapay zeka yanıtlarını ne zaman ve nasıl kullanıma sunacağı konusunda bir belirsizlik ve heyecan vardı ve bunu gerçekleştirdiler.
Şimdi, pazarlamacılar ChatGPT için giderek daha fazla kullanım alanı buluyor. Bunun yanı sıra SearchGPT de çıktı ve kaynaklara bağlantı veriyor. Google’ın pazar payı üzerindeki etkisi hâlâ küçük olsa da, yeni LLM/RAG deneyiminin 2025’te büyümeye devam edeceğini ve arama motoru optimizasyonu (SEO) araçlarının, yapay zeka dünyasındaki görünürlüğü takip etmek için birçok yeni ürün özelliği sunacağını düşünüyorum.
Dale Bertrand
Trend:
Geleneksel arama motorlarının ötesine geçerek birden fazla platform için optimizasyon yapma eğilimi giderek güçleniyor. Pazarlamacılar artık yalnızca Google aramalarına odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda perplexity.ai ve searchGPT gibi üretken yapay zeka arama platformları için de optimizasyon yapmaya başlıyor.
Değerlendirme:
Tüketiciler, çevrim içi aramalarında üretken yapay zekadan daha doğrudan ve net yanıtlar bekliyor. Bu nedenle, pazarlamacıların görünürlüklerini artırmak ve güncel kalmak için arama stratejilerini üretken yapay zeka arama platformlarına uyarlamaları gerekiyor.
Öngörü:
2025 yılında, arama davranışları anahtar kelime odaklı sorgulardan ("Portland’da dondurma") doğal ve konuşmaya dayalı sorulara ("Yarın öğlen Portland’daki Marriott yakınlarında laktoz intoleransı olan vegan bir müşteriyle toplantı yapabileceğim bir yer var mı?") kayacak. Ayrıca, üretken yapay zeka aramalarından gelen trafik, geleneksel aramalara kıyasla çok daha iyi dönüşüm sağlayacak çünkü bu platformlar, kullanıcıyı web sitenizi ziyaret etmeden önce bilgilendirecek. Pazarlamacılar, bu orta düzeyde talebi karşılamak için karşılaştırma sayfaları, niş satın alma rehberleri ve interaktif araçlar gibi yüksek niyetli aramalara yönelik içerikler üreterek bu fırsattan yararlanacaklar.
Tom Capper
Öncelikle, Google yapay zeka özetleriyle (AIO) temkinli yaklaşımını bir kenara bıraktı; bu, benim ve diğer deneyimli SEO uzmanlarının beklentilerinin aksine bir gelişmeydi. Hala Google’ın bu süreçte itibarını riske atmayı göze almasına şaşırıyorum, özellikle de çıktıların şu an çok daha iyi bir durumda olduğu göz önüne alındığında. Şimdi ise yapay zeka özetlerinin, SERP ile daha akıllıca bir şekilde entegre edildiğini gözlemliyoruz. Örneğin, Featured Snippets ile aynı işlevin tekrar edilmesinden kaçınılması gibi. Google’ın, yapay zeka özetlerini düzenli bir SERP özelliği haline getirme sürecine devam edeceğini düşünüyorum.
İkinci olarak, büyük markaların, geniş bir SERP yelpazesinde çeşitli iş ortaklığı içerikleriyle baskın hale gelmesi, Google’ın daha küçük ve uzmanlaşmış siteler karşısında dengeyi kaybetmesine neden oldu. Bu durum, Google’ın algoritmalarını yeniden düzenleyerek konuya odaklanan sitelere daha fazla alan açmayı hedeflemesine yol açacaktır.
Son olarak, SEO ne öldü ne de ölmekte. ChatGPT, Perplexity ve diğer benzer platformlar, birçok kişi için Google’ın yerini almadı. Hatta geleneksel Google Arama hala büyüme gösteriyor. Google için en büyük tehdit yapay zeka değil, muhtemelen Amazon.
Yiğit Konur
2024 yılında AI ile ilgili pek çok yenilik gördük:
- Cursor'ın yeni agentic yapısıyla kod yazmamızı sağlayan Composer ürünü,
Recommended by LinkedIn
- OpenAI'ın 'reasoning modelleri' adıyla ortaya koyduğu, soruyu yanıtlamadan düşünen o1 modelleri,
- Sene başında GPT-4-Turbo ile başlayıp, çok daha akıllı ve hızlı modeller olan Sonnet 3.5'a ve düşünen o1 modellerine geçiş.
Hepsindeki ortak örüntü, AI'ın giderek daha ucuzlaması, daha hızlanması ve akıllı hale gelmesi.
2025 yılında görmeyi beklediğimiz en büyük şey, agent'ların çok sayıda işi otomatize eden çözümler yaratacak olması. Claude'la entegre yeni çıkan MCP de bunun ilk önemli örneklerinden biri. AI'ın işsizliğe maalesef dolaylı etkisini göreceğimiz bir yıl olacak, aynı zamanda da maker'lar için büyük bir fırsat penceresi açacak. Bu süreçte hepimize düşen, AI ile ilgili gelişmeleri takip etmenin ötesinde, AI tabanlı ürünler geliştirmek için çaba sarf etmek olacak. Umuyorum ki 2024 gibi heyecan dolu bir sene geçirmeye devam edeceğiz.
🖇️ Yazının tamamını okumak için aşağıdaki linke tıkla! 👇
🌟 Hashtag’ler Hâlâ Etkili Mi?
🤔 Elon Musk, Adam Mosseri ve LinkedIn uzmanı Richard van der Blom, hashtag’lerin eskisi kadar etkili olmadığını belirtiyor. Artık algoritmalar sayesinde içerikler daha kolay keşfediliyor ve hashtag’lerin organik erişim üzerindeki rolü giderek azalıyor.
2024 yılı itibarıyla sosyal medya platformlarında hashtag kullanımının önemli ölçüde değiştiği gözlemlenmektedir. Özellikle Threads gibi platformlarda, spam'i azaltmak amacıyla gönderi başına yalnızca bir hashtag kullanımı ile sınırlama getirilmiştir. Bu durum, modern algoritmaların içerik bağlamını hashtag'lere ihtiyaç duymadan anlayabilme yeteneğinin geliştiğini göstermektedir.
Elon Musk tarafından yapılan açıklamalarda, hashtag'lerin artık gerekli olmadığı ifade edilmiştir. Bununla birlikte, hashtag'lerin topluluk oluşturma ve etkileşimi artırma potansiyeline dair bazı iddialar da bulunmaktadır. LinkedIn uzmanı Richard van der Blom'un araştırmaları da hashtag'lerin gönderi erişimini önemli ölçüde artırmadığını ortaya koymaktadır. Aynı zamanda Instagram'dan Adam Mosseri de benzer bir görüşü destekleyerek, hashtag'lerin belirli topluluklarla bağlantı kurabilse de genel erişim üzerindeki etkisinin minimal olduğunu belirtmiştir.
Bu bağlamda, kullanıcıların hala hashtag kullanabileceği ancak etkilerinin azaldığı sonucuna varılmaktadır. Gelişmiş algoritmaların içerik alaka düzeyini daha iyi anlaması nedeniyle, sosyal medya platformlarının evrimi göz önünde bulundurularak kullanıcıların içerik stratejilerinde hashtag'lerin önemini yeniden değerlendirmeleri önerilmektedir.
Detaylar için linke tıkla 👇
🎯 B2B Satışlarda Duygusal Bağın Etkisini Keşfedin!
🌟 B2B satışlarınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için duygusal bağın gücünü nasıl kullanabilirsiniz? GetUplift'in Kurucusu ve CEO'su Talia Wolf, B2B pazarlamada duyguların gücünü nasıl kullanabileceğinizi Digitalzone24'teki sunumunda açıkladı!
🔑 Öne Çıkanlar:
👉 Talia'nın içgörüleri, dönüşüm optimizasyonuna yaklaşımınızı dönüştürecek ve kitlenizle gerçekten bağlantı kuran pazarlama stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacak. Bu sunum, pazarlama kampanyalarınızı bir üst seviyeye taşımanız için gereken tüm araçları sunuyor!
🚀 Oturumun tamamını izlemek ve dönüşüm optimizasyonu üzerine daha fazla bilgi almak için aşağıdaki linke tıklayabilirsiniz 👇
📌 Google Platform Politikalarını Güncelledi!
🌟 Google, reklam ekosistemindeki yeniliklere uyum sağlamak amacıyla platform politikalarını güncelledi. Bu güncellemeler, gizlilik artırıcı teknolojiler (PET'ler) ve yeni reklam destekli cihazlar ile platformların yükselişine odaklanıyor. PET'ler, markaların verilerini güvenli bir şekilde yönetmelerine olanak tanırken, kullanıcı gizliliğini de koruyor.
Bağlantılı TV (CTV) gibi platformların hızla büyümesiyle, işletmelerin bu parçalı ortamda etkili çözümler geliştirmesi gerekiyor. Güncellenen politikalar, yanıltıcı reklamları yasaklayarak kullanıcıları korumayı ve veri sinyali kullanımı gerekliliklerini netleştirmeyi amaçlıyor.
🎉 Google, IP adresleri gibi veriler için yüksek bir gizlilik standardı belirlemeyi planlıyor ve bu süreçte reklam endüstrisiyle iş birliği yaparak PET'leri daha erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor. Teknoloji değişse de, Google'ın gizlilik ilkeleri sabit kalıyor; kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar konusunda seçim hakkı tanıyor ve veri toplama ile kullanımı konusunda şeffaflık talep ediyor.
Bu güncellemeler, işletmelerin dijital dünyadaki fırsatları değerlendirmesine yardımcı olurken, kullanıcı gizliliğini önceliklendiriyor.