El Misterio de Ser Humano Original en la Era Digital y la Trampa de la Pseudo-creatividad inteligente.

Hi there!

¡Sí! Así es... Como tú justo en este momento, millones de usuarios abren sus redes sociales, recorriendo imágenes y mensajes que buscan capturar un momento de verdad... un destello de autenticidad en un espacio infinito —con sus luces y sombras— de contenido.

Nos deslumbramos, entretenemos o simplemente nos distraemos con un destello, una chispa, una estrella fugaz, algún solecito o, cuando menos, con algún planetoide, que se presenta en esta pequeña pantalla del ordenador o del móvil... Sin embargo, a medida que avanzamos en el uso de esta tecnología, algo se ha ido perdiendo: una identidad común y auténtica que conecte al "Ser Humano" en estos tiempos donde todo parece estar a solo un clic de distancia.

Y sí... las marcas se han lanzado a esta carrera sin frenos, en busca de la "propuesta viral", del contenido que haga vibrar a sus audiencias, pero ¿a qué costo? La creatividad genuina, aquella que conecta, ha sido muchas veces sacrificada en nombre de la "pseudo-creatividad". Esta pseudo-creatividad parece brillar, pero al final es una copia, una inspiración superficial y efímera extraída de las mismas fuentes repetidas que todos consultan en Internet. Se presenta como originalidad, pero en realidad se limita a la repetición de modas visuales y frases hechas que se desvanecen tan pronto como aparecen... Ay, sí... Permitidme una breve nostalgia efímera de aquellas primeras campañas de publicidad, del inicio de mi carrera profesional, y esa admiración ante la idea básica... la esencia...

La Búsqueda del Ser Humano en la Era Digital

Pero no, este no es un mail para lamentarme por el pasado que nunca volverá, sino para exclamar un grito a lo que está por venir y que trae consigo creatividad y originalidad a manos llenas... Ya. se empieza a ver...

Cada post en redes es una pieza de un rompecabezas colectivo, una pequeña búsqueda de pertenencia y validación. Y en esta búsqueda, los consumidores se vuelven cada vez más exigentes y perspicaces, buscando en las marcas algo más que un simple producto: buscan una conexión, un reflejo de sus propias aspiraciones, una especie de identidad compartida en la que puedan verse. Pero, ¿cómo puede una marca realmente conectar en esta era en que el “Ser Humano” parece fragmentado entre pantallas y hashtags?

La respuesta está en la "glocalización": ese equilibrio entre lo global y lo local, entre lo que resuena universalmente y lo que tiene sentido en cada comunidad. Las marcas que realmente entienden a sus consumidores son aquellas que adaptan sus mensajes y propuestas a la sensibilidad de cada cultura, a sus necesidades y deseos específicos, mientras mantienen una esencia reconocible y auténtica. Estas marcas no solo se ven en los feeds; resuenan en los corazones de aquellos que las siguen.

Innovación y Transformación Digital: Los Pilares para Conectar con el Cliente

En los próximos años, la innovación y la transformación digital serán cruciales para alcanzar este ideal de conexión real. Las marcas deberán entender que las tendencias y tecnologías digitales no son una simple estrategia, sino la manera de evolucionar junto al cliente, adaptándose a los cambios constantes y siendo verdaderas en cada comunicación y en cada interacción.

Transformarse digitalmente no significa solo adoptar la última tecnología o crear experiencias llamativas... se trata de reestructurar el negocio en su esencia para escuchar, entender y adaptarse a cada usuario, a cada persona detrás de la pantalla. La digitalización debe ser una herramienta para crear una experiencia auténtica, un espacio donde la innovación se entrelaza con la humanidad... y es que la falta de originalidad no pasa desapercibida. Los consumidores perciben rápidamente cuando la creatividad de una marca es forzada, cuando está más preocupada por "parecer" que por "ser". El "fake it 'till you make it" has died.

El Desafío para las Marcas: Encontrar el Misterio en la Identidad Compartida

Aquí surge el desafío para las marcas: navegar entre la innovación y la autenticidad, encontrar ese misterio en lo que significa ser "humano" en una cultura global. Los consumidores buscan autenticidad y, al mismo tiempo, desean pertenecer a algo más grande, a una comunidad global de valores compartidos. Ahí es donde la "glocalización" cobra su sentido más profundo.

El futuro pertenece a las marcas que sepan innovar sin perder su esencia, que entiendan que la verdadera creatividad no viene de una búsqueda en Internet, sino de una conexión genuina con el cliente, de la capacidad de capturar su realidad y sus aspiraciones. Las marcas deberán desafiar la pseudo-creatividad y abrazar un enfoque auténtico, donde cada mensaje, cada imagen, y cada experiencia digital hable de algo real, algo humano, algo eterno, que abrace lo Global desde lo más Local y cercano. ¿Te atreves?