Engenheiro ou Publicitário?

Depois da CES (Consumer Electronics Show) em Las Vegas creio que vale a pergunta, pois há tempos o campo da publicidade vem mudando e exigindo cada vez mais de seus profissionais, que já perceberam que anúncios em revistas ou comerciais de TV não garantem mais destaque no mercado. Nos dias de hoje, para alcançar o sucesso é preciso se arriscar em outros tipos de mídia e vislumbrar campanhas que fujam no padrão. Mais do que isso, o mercado publicitário pede conhecimento extra em diversas áreas.

Para acompanhar as mudanças, um profissional que pretende ser extraordinário deve buscar novos caminhos e ter mais do que uma grande ideia para alcançar o prestígio e reconhecimento do mercado e, por isso, me pergunto: “Será que o diretor de criação tem que também ter formação em engenharia?”. Atualmente nos deparamos com muitas campanhas que, além da criatividade do profissional, têm tecnologia e artifícios de engenharia. Além de pensar e articular o que será interessante, devemos imaginar um mundo maior em termos estruturais. É necessário engajamento e uma história atraente e diferenciada, que faça o público sentir-se impressionado a cada momento.

A engenharia aplicada sobre as ideias (para as deixarem diferenciadas) estão chamando a atenção do público. É preciso pensar além da publicidade tradicional e, para isso, a tecnologia acoplada à engenharia está diversificando o mercado publicitário, fazendo com que as criações fiquem mais ousadas.

Peças surpreendentes que inovam a maneira de ver os produtos e ideias nos deixam enaltecidos com o rumo em que a profissão está se direcionando. É um trabalho em conjunto que fará com que as ações publicitárias sejam cada vez mais diferenciadas. Além de aplicar novas tecnologias à propaganda, podemos inovar a maneira de fazê-la.

Vivemos numa era de democracia cultural onde todos os dias as pessoas criam conteúdo. E cada vez mais as pessoas querem experiências e não mais uma simples mensagem. Precisamos encontrar um forma de fazer parte da vida das pessoas ou senão estaremos fora do jogo.

A tecnologia é um grande facilitador para que as marcas tenham experiências com os consumidores, mas tem que ser relevante e precisa ter contexto, pois senão, ficará tecnologia por tecnologia e caso isso aconteça, é Bullshit.

O mercado publicitário não tem mais lugar para Bullshit.

Quando falamos da contribuição da tecnologia, estamos falando do comportamento humano e o comportamento humano está em todos os lugares.

Quem sabe um publicitário não se descubra engenheiro e vice-versa. Tudo bem, essa troca não seria drástica, mas traria uma inovação interessante para ambas as profissões.