Was ist Community Branding?

Als die Baader Bank AG diese Woche die Türen öffnete, durfte ich auf einem spannenden Panel mit Nathalie Richert , Baader Bank AG , Noah Leidinger , Buchautor von "Ohne Aktien wird´s schwer" OMR und Endrit Cela , Shareholder Value Management AG über das Thema Community Branding und Podcasts sprechen. Starten wir heute mit dem Teil Community Branding.

Definition: Community Branding geht über das traditionelle Marketing hinaus. Es konzentriert sich darauf, starke, emotionale Verbindungen zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe zu schaffen.

Ziel: Das Ziel ist es, eine loyale Anhängerschaft zu entwickeln, die nicht nur die Produkte oder Dienstleistungen der Marke nutzt, sondern sich auch aktiv an der Markenkommunikation beteiligt und diese weiterverbreitet.

Warum ist Community Branding wichtig?

• Loyalität und Vertrauen: Eine starke Gemeinschaft fördert die Kundentreue und schafft Vertrauen. Mitglieder einer Community sind eher bereit, die Marke weiterzuempfehlen und zu verteidigen.

• Wertvolle Einblicke: Durch den direkten Austausch mit der Community erhält die Marke wertvolle Rückmeldungen und Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe.

• Authentizität: Eine engagierte Community hilft der Marke, authentisch und glaubwürdig zu bleiben. Die Geschichten und Erfahrungen der Community-Mitglieder machen die Marke greifbarer und menschlicher. Wie baut man eine starke Community auf?

• Transparenz und Authentizität: Sei ehrlich und transparent in deiner Kommunikation. Menschen schätzen Echtheit und fühlen sich zu Marken hingezogen, die sie als authentisch wahrnehmen. • Engagement und Interaktion: Fördere den Austausch und die Interaktion innerhalb der Community. Beantworte Fragen, nimm Feedback ernst und zeige, dass du die Beiträge der Community wertschätzt.

• Relevanter Inhalt: Teile wertvolle und relevante Inhalte, die den Interessen und Bedürfnissen deiner Community entsprechen. Dies können informative Artikel, inspirierende Geschichten oder exklusive Einblicke sein.

• Events und Erlebnisse: Organisiere Events, Webinare oder virtuelle Treffen, um die Community zusammenzubringen und das Gemeinschaftsgefühl zu stärken.

Beispiele für erfolgreiches Community Branding:

• Red Bull: Mit ihren Extremsport-Events und Abenteuergeschichten hat Red Bull eine weltweite Gemeinschaft von Abenteuerlustigen und Sportbegeisterten aufgebaut.

• LEGO: LEGO Ideas ist eine Plattform, auf der Fans ihre eigenen LEGO-Set-Ideen einreichen können. Die Community stimmt über die besten Ideen ab, und einige werden tatsächlich produziert.

• Der Finfluencer-Circle: Der Finfluencer-Circle ist ein dynamisches Netzwerk aus Finanzexperten und Influencern, das den Austausch von Wissen über Geldanlagen, Trading und Finanzthemen fördert. Mit regelmäßigen Events und aktiven Online-Plattformen bietet der Circle eine einzigartige Möglichkeit zur Vernetzung, Weiterbildung und Unterstützung innerhalb der Branche. Durch den Fokus auf Ethik, Verantwortungsbewusstsein und die verständliche Vermittlung komplexer Finanzinformationen stärkt der Finfluencer-Circle das Vertrauen und die Zusammenarbeit unter seinen Mitgliedern.

Fazit:

Community Branding ist ein mächtiges Werkzeug, um tiefere Verbindungen zu deiner Zielgruppe aufzubauen und langfristigen Erfolg zu sichern. Es geht darum, nicht nur Kunden, sondern echte Markenbotschafter zu gewinnen, die die Marke aus Überzeugung unterstützen und weiterempfehlen.