Já sabe quais as últimas tendências para o mercado editorial?

Você sabia que a  tecnologia tem gerado impactos sobre a indústria literária? Ao longo dos anos, inovações foram incorporadas à cadeia de produção e distribuição dos livros, alterando as formas de criar e comercializar as obras.

Durante a pandemia, o processo de transformação digital foi ainda mais acelerado, ao que pequenas editoras têm respondido de maneira mais assertiva.

Ao mesmo passo que a leitura em tela surgiu no passado representando uma ameaça para o setor (embora nunca tenha surtido o efeito esperado no Brasil), as editoras e livrarias foram aproveitando as oportunidades que o espaço eletrônico inaugurou para ampliar os meios de difusão de seus conteúdos. 

Hoje, o virtual e o físico cumprem funções complementares. Além disso, o mercado está cada vez mais pulverizado, com diversificação das ofertas e surgimento de nichos.

Com a área digital em expansão, o cliente tem sido cada vez mais o foco das decisões, e as plataformas virtuais são um caminho estratégico para essa aproximação com os leitores!

Para te deixar informado de tudo que tem acontecido ultimamente, reuni nesse post as últimas tendências do mercado editorial, confere só:

Financiamento coletivo de livros

Sucesso do momento! O financiamento coletivo de livros, basicamente consiste na prática de orçar antecipadamente um valor de produção dos livros e oferecê-lo com uma meta de arrecadação para os leitores, convocando-os a ajudarem a financiar o projeto do livro para que ele seja produzido.

Isso faz com que os autores consigam divulgar e publicar seus livros sem necessitarem arcar com grandes quantias. Porém, não são apenas eles que saem beneficiados: os doadores também recebem recompensas, de acordo com o valor doado!

Inclusive, indico demais o livro da Editora Wish, Crowd: O guia do financiamento coletivo de livros. Ele é perfeito para quem quiser começar a investir no modelo de negócio.

Editoras independentes como a Editora Wish, GAPS e Pistache já ultrapassaram a marca de R$ 100 mil arrecadados por projeto, com livros que até foram indicados ao prêmio Jabuti de Literatura em 2017. 

A maior parte desses livros que são financiados coletivamente no Brasil acontecem com o Catarse, maior ferramenta de crowdfunding no país.

Clubes de assinatura

A popularização dos clubes de assinatura, modalidade para leitores que buscam curadoria apurada, também está em alta. Os clubes oferecem comodidade na aquisição dos livros, possibilidades de conexões com outras pessoas e vantagens exclusivas.

Apesar de não serem uma novidade e já existirem há um tempo no mercado editorial brasileiro, após a pandemia, com a ascensão das compras on-line, o modelo de negócio cresceu ainda mais e tem se apoiado em novas estratégias. Não só para editoras, os clubes de assinatura podem ser uma ótima pedida para livrarias.

De acordo com dados do Betalabs, o segmento dos grupos de assinatura de livros cresceu 27% em 2020, disparando na frente das categorias bebidas (18%) e alimentos (17%). O clube Intrínsecos da editora Intrínseca, por exemplo, teve um aumento de 124% no número de assinantes em 2020. 

Você por aí assina algum? Temos aí bons exemplos de sucesso como: TAG, Caixa clube Skoob, Turista Literário, Leiturinha, Biblioteca Alta Cultura, Intrínsecos e Clube Box.

Clássicos reinventados

Existiu um grande aumento da procura por livros mais antigos e clássicos durante a pandemia. Com essa linha editorial, a Antofágica tem ganhado bastante destaque com seus “clássicos para novos tempos".

O catálogo da editora reúne grandes clássicos da literatura voltados para um novo público. São obras repaginadas, atualizadas, com textos extras de especialistas e vozes influentes do meio digital.

A comunicação da Antofágica é jovem, cheia de referências e incorpora a linguagem das novas mídias. Como parceiros, eles contam com criadores de conteúdos, booktubers, youtubers, podcasters. 

Temáticas sociais

Além de um crescimento extraordinário na categoria infantojuvenil, obras sobre feminismo e universo feminino também têm ganhado atenção dos leitores. Outra frente importante é a categoria antirracismo.

De acordo com o levantamento feito pela Estante Virtual, maior acervo de sebos on-line do Brasil, estas obras elencaram os livros mais vendidos do ano de 2020:

• Quarto de despejo: diário de uma favelada, de Carolina Maria de Jesus;
• Pequeno manual antirracista, de Djamila Ribeiro;
• Pele negra, máscaras brancas, de Frantz Fanon.

Formação do leitor

Devemos dar foco também ao envolvimento das editoras e livrarias na formação do público leitor, por meio de incentivos de toda ordem, incluindo políticas de democratização do acesso a leitura.

Disponibilizar e-books de forma gratuita em diversas plataformas tem sido uma delas. Algo que inclusive fizemos temporariamente na Editora Letramento com o livro Por que eu não converso mais com pessoas brancas sobre raça e o livro Racismo Linguístico em 2020.

Agora, o e-book Abayomi: o reluzir dos encontros preciosos está sendo ofertado de forma gratuita.

No caso dos e-books, elementos interativos estão sendo agregados aos produtos, tais como vídeos, imagens, QR Codes, playlists e links, o que diversifica a oferta.

Comunicação digital

Existe também um grande potencial da comunicação digital para o mercado de editoras e livrarias. De 2020 para cá houve uma explosão do número de seguidores nas redes sociais.

A grande tendência do momento é a rede social TikTok, que tem levado até livros antigos ao ranking dos mais vendidos. Os booktokers são uma verdadeira máquina de vender livros. Eles produzem vídeos curtos, criativos, com resenhas, dancinhas ou indicações e fazem livros se esgotarem nas livrarias.

Muitas editoras e livrarias, enxergando o potencial dessa rede, tem migrado para lá para também produzir conteúdo, além de realizar parceriais com esses influenciadores digitais.

O TikTok da Livraria Leitura de Campinas é incrível, indico para quem quer procurar referências de como produzir conteúdo do gênero para livros :)

Twitch: sprints de leitura

Outra tendência envolvendo influenciadores literários é a plataforma Twitch! Se você não conhece ou nunca ouviu falar, esse é o momento, pois ela está bombando. Twitch é um serviço de streaming de vídeo ao vivo, utilizado bastante por gamers, que tem ganhado também espaço no mercado editorial.

Por lá, todos os dias, diversos influenciadores literários fazem os famosos sprints de leitura. Os sprints são momentos em que os influenciadores separam para focar totalmente na leitura, sem pegar celular ou se distrair com qualquer outra coisa. Eles deixam a live rolando ao vivo na Twitch e compartilham seu momento de leitura com seus seguidores, que são convidados a fazer o mesmo.

Além disso, a plataforma também é utilizada bastante para debater leituras coletivas e para realizar eventos literários entre influenciadores. Fica a dica do perfil da influenciadora Laura Brand, que está on-line todo os dias por lá falando sobre livros e fazendo sprints!

Investimento em CRM

A prospecção de novos clientes e a jornada de compra foram fortemente impactadas durante a pandemia, o que contribuiu para acelerar a digitalização dos negócios e dos comportamentos.

Também ficou realçada a importância dos canais digitais para promoção da marca, interação com os públicos, visibilidade das publicações e fidelização por relevância e propósito.  

A plataforma de mensagens instantâneas Telegram tem sido bastante usada pelas editoras para criarem canais de comunicação diretos com seus leitores assíduos. Uma das funções mais utilizadas no momento pelas empresas é o canal. Uma espécie de lista de transmissão em que os usuários podem se cadastrar através de um link e acessar informações que as editoras compartilham.

Por lá, elas conversam, criam uma comunidade de leitores, compartilham bastidores da produção dos livros, novidades exclusivas, promoções e, ainda, se comunicam de forma direta sobre seus lançamentos.

Conteúdo em áudio

A exemplo dos podcasts e da nova rede social Clubhouse - que ascendeu e sumiu em pouco tempo - o conteúdo em áudio tem conquistado gradativamente os consumidores, o que vale também para os livros neste formato. 

Os audiobooks chegaram para ficar. Existem várias plataformas legais hoje no Brasil que oferecem livros diversos, como:

1. www.audible.com 

É a maior plataforma de audiobooks que tem! Ela é da Amazon! Mas a maioria dos livros é em inglês e o pagamento é mensal e em dólar: $14.95.

Porém, tem uns livros grátis e umas opções brasileiras legais.

2. pt.scribd.com

A Scridb oferece audiobooks ilimitados por $8.99 mensais (em dólar também, péssimo para nós brasileiros, né?). Apesar de ser em dólar tem títulos em português.

3. autibooks.com 

Essa é a que eu assino! Ela é uma das principais do Brasil e eu acho superintuitiva. Só tem títulos em português. A mensalidade é R$ 19,90 (os refrescos chegaram, essa não é em dólar.)

4. ubook.com

A Ubook também é brasileira, mas eu sinto que tem um catálogo menos extenso que a da Auti, sabe? O preço é mais em conta também: R$ 24,90. 

Experiência do cliente

Outra coisa importante para se prestar atenção é na valorização da experiência do cliente, com atenção ao atendimento caloroso e personalizado, cenário no qual as pequenas livrarias ganham destaque.

Antes da pandemia, alguns players de mercado buscaram investir nos pontos de venda, criando ambientes temáticos para estimular a relação entre o público e o universo literário.

Quero realçar o trabalho legal da Livraria Leonardo da Vinci do Rio de Janeiro. Eles produzem um conteúdo superdiferenciado nas redes e fazem um atendimento bem personalizado.

Na Letramento, para melhorar ainda mais a experiência de nossos clientes, desenvolvemos um site totalmente novo, com diferentes formas de envio dos livros, rastreamento e visualização dos produtos.

Ficou muito legal e está facilitando muito nossa vida e a vida dos nossos leitores! Confere só: www.editoraletramento.com.br .

E, aí? Curtiu acompanhar as próximas tendências do mercado editorial? Deixa nos comentários a sua opinião sobre o assunto e não deixa de me contar se você achar que alguma tendência ficou faltando!