Les Vidéos Corporate : Statistiques 2024 et Tendances Clés pour 2025

Les productions audiovisuelles jouent un rôle essentiel. Leur capacité à capter l'attention, transmettre des messages clés et renforcer l'image de marque est aujourd'hui incontournable. Dans cet article, nous décryptons les tendances actuelles et les principales caractéristiques des vidéos corporate en 2024, pour aider les entreprises à tirer parti de cet outil puissant.

Types de Productions Corporate

Les productions corporate se divisent en plusieurs catégories principales :

• Films d'entreprise/institutionnels : Représentent environ 40 % des productions corporate. Ils présentent une vision globale de l'entreprise et mettent en avant son histoire, ses valeurs et ses atouts.
• Vidéos de présentation : Env. 25 % des productions. Ces vidéos sont souvent utilisées lors d'événements ou de rencontres pour présenter brièvement une activité, un site ou une équipe.
• Vidéos produits/services : Env. 20 %. Ces vidéos sont destinées à décrire et valoriser les produits ou services d'une entreprise.
• Vidéos de recrutement et marque employeur : 10 % des productions. Elles visent à attirer de nouveaux talents et montrer la culture de l'entreprise.
• Autres (reportages internes, interviews, teasers, tutoriels) : 5 % des productions. Elles sont destinées à des usages spécifiques et souvent ponctuels.

Pourquoi les Entreprises Utilisent-elles la Vidéo ?

L'importance de la vidéo en communication est aujourd'hui incontestable : 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. Cela s'explique par plusieurs avantages : une meilleure compréhension des produits ou services, une augmentation du taux d'engagement, et un impact direct sur les conversions.

Les principaux objectifs des vidéos corporate sont :

• Présenter l'entreprise (35 %) : Faire connaître la structure, sa culture, ses valeurs.
• Promouvoir des produits/services (30 %) : Mettre en avant des offres spécifiques.
• Communiquer en interne/externe (15 %) : Favoriser la transparence et renforcer la cohésion.
• Recrutement (10 %).
• Former les collaborateurs (5 %).
• Renforcer l'image de marque (5 %).

Les Chiffres qui Comptent

• 59 % des cadres préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte sur le même sujet.
• 94 % des marketeurs affirment que les vidéos ont aidé à améliorer la compréhension de leurs produits ou services.
• Les vidéos augmentent le taux de conversion de 80 % sur une landing page, et 90 % des consommateurs disent qu'elles les aident dans leur décision d'achat.

Les Caractéristiques des Vidéos Corporate

Les vidéos corporate possèdent certaines caractéristiques qui les rendent efficaces :

• 75 % des vidéos incluent le logo de l'entreprise dans les 10 premières secondes, garantissant ainsi une identification claire de l'auteur.
• 60 % utilisent une musique de fond, créant une ambiance appropriée.
• 40 % incluent des sous-titres, une caractéristique cruciale à l'ère des réseaux sociaux où 85 % des vidéos sont visionnées sans le son.
• 30 % utilisent des animations ou du motion design, permettant de dynamiser le contenu et d'en rendre la compréhension plus ludique.

Les vidéos avec un ton à la fois professionnel et créatif génèrent un taux d'engagement 34 % plus élevé que les vidéos trop formelles. Enfin, la durée moyenne d’une vidéo corporate est de 2 à 5 minutes, et celles de moins de 2 minutes ont en moyenne 70 % plus de vues que les vidéos plus longues.

Tendances Prévisibles pour 2025

Pour tirer le meilleur parti de cet outil, les entreprises doivent prêter attention à la durée, au style et à l'accessibilité de leurs vidéos.

La vidéo est devenue un pilier des stratégies de communication des entreprises, car elle permet de capter l'attention, de simplifier les messages complexes, et de favoriser l'engagement.

En regardant vers 2025, plusieurs tendances se dégagent pour les vidéos corporate :

• Personnalisation accrue : L'utilisation de technologies telles que l'intelligence artificielle permettra de créer des vidéos personnalisées adaptées aux intérêts individuels des spectateurs, améliorant ainsi l'engagement et l'impact des vidéos.
• Accessibilité renforcée : Avec l'importance croissante de l'accessibilité, l'ajout de sous-titres et d'audio description deviendra une norme, rendant les vidéos corporate plus inclusives.
• Formats courts et interactifs : Les formats courts, d'une durée inférieure à 60 secondes, continueront de gagner en popularité, notamment sur les plateformes de réseaux sociaux. Des fonctionnalités interactives telles que des quiz, des sondages ou des éléments cliquables seront de plus en plus utilisés pour maintenir l'attention des spectateurs.
• Utilisation de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) : La réalité augmentée et virtuelle s'imposeront comme des outils innovants pour les vidéos corporate, en particulier pour les démonstrations de produits et les visites immersives d'entreprise, offrant une expérience plus engageante.
• Authenticité et storytelling : Le public valorise de plus en plus l'authenticité. En 2025, les entreprises auront tendance à privilégier des vidéos mettant en avant des témoignages réels, des histoires humaines et des coulisses non scénarisées, créant une connexion émotionnelle plus forte avec leur audience.
• Vidéo verticale : La vidéo verticale continuera à s’imposer comme un format privilégié pour capter rapidement l'attention et maximiser la visibilité sur les smartphones.

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