Necesitamos más periodistas SEO; y más expertos SEO con espíritu periodístico

En este viaje de la transformación digital de los medios de comunicación y del oficio periodístico persiste una situación que aún me genera preocupación mezclada con par gotas de frustración: el no entender lo que el SEO significa para el oficio y el rol de informar.

Cada vez que escucho a un colega decir "que le toca hacer SEO", como si SEO y periodismo fueran cosas separadas en esta era digital, me genera la triste sensación de que no tienen en claro de qué se trata esto.

Es como si uno dijera "hoy me toca demostrar cariño y amor a mi pareja" cuando de una relación se tratara. No. El 'SEO' no es un listado de notas que le piden a a diario a un periodista o un equipo de trabajo, de las que toca salir a toda para luego, ahí sí, "hacer periodismo de verdad".

En casi nada o muy poco queda el hacer reportería, cumplir a cabalidad con los preceptos del periodismo al verificar, consultar, editar, crear y producir contenidos, si lo hacemos lejos del manejo de keywords, extensiones de texto, marcación y descripción de imágenes, entre otros tantos conceptos de la metodología SEO. El buen periodismo se pierde en medio de tanto contenido y competencia si no está escrito para aparecer bien rankeado en resultado de búsqueda. Es decir, si se hace lejo de los preceptos del SEO.

También hay que decir que no trabajamos para un buscador o un algoritmo. Es verdad. Trabajamos para nuestras audiencias, las cuales (aquí viene la respuesta) BUSCAN información en su día a día para estar conectados con su entorno, NECESITAN RESPUESTAS a la hora de entender, comprender y analizar temáticas de coyuntura que les impactan. Y la mayoría de esas dudas, necesidades, las resuelven en un buscador, con una pregunta (palabras clave) que hoy escriben en una app o navegador. Muy pronto las harán de viva voz a un algoritmo de inteligencia artificial generativa que le 'conversará' la respuesta en el celular, el computador, el parlante en casa o el radio del carro.

"Hacer SEO" no va separado de "hacer periodismo". Punto.

Los periodistas digitales deben saber cuáles son las palabras clave del día para trabajar; las temáticas e intenciones de búsqueda de sus audiencias. También, cómo deben potenciar desde la nemotécnia SEO sus contenidos, que pueden o no estar asociados a unas keywords coyunturales, pero sí deben contemplar las condiciones técnicas para ubicarse bien en los resultados de búsqueda en Search, News y ojalá Discover. Y de Youtube, como no, otro escenario competitivo en donde pocos colegas saben cómo optimizar bien sus contenidos (etiquetas, titulaciones, descripciones, etc.) bajo el concepto SEO.

"Hacer SEO" no va separado de "hacer periodismo". Punto.

Todo esto se hace aún más relevante en el escenario actual en donde tenemos a la inteligencia artificial generativa respirándonos en la nuca. Ya Google presentó AI Overviews, la nueva manera de interactuar que el buscador ofrecerá, de manera contextual, generativa y con voz, para que la gente encuentre respuestas a sus inquietudes. Cualquiera que sea.

En ese nuevo Google (la gente ya no escribirá sino que preguntará de viva voz y Google les responde en texto y voz) la competencia será por convertirse en el insumo que la inteligencia de Google (Gemini) tome como fuente para crear las respuestas. Que un enlace nuestro aparezca en esos resultados con inteligencia artificial. Por tanto el SEO será aún más relevante que nunca, con nuevos retos, exigencias y requerimientos para periodistas y medios que no quieran perder (tanto) tráfico orgánico cuando AI Overview sea el estándar.

Finalmente, la conjunción entre periodistas y el equipo técnico y de ingeniería, encargado de la optimización técnica de los portales digitales, debe ser cada vez mayor. Las capacidades y competencias periodísticas deben democratizarse más que nunca para que las áreas técnicas, empoderadas de dicha visión, construyan y mejoren las experiencias del usuario y respondan a los requerimientos de Google desde lo técnico (Core Web Vitals) para que la suma entre contenido original, de calidad, de valor, en un portal veloz, eficiente, con autoridad y dominio en tópicos de interés, se mantenga estable y ojalá creciente en tráfico orgánico.

¿Están preparados para los cambios que Google incluirá en pocas semanas en sus algoritmos de cara a AI Overviews? ¿Están conscientes todos en las redacciones, agencias de medios y mercadeo, de la relevancia del SEO y de los ajustes que pronto se necesitarán? Gracias por comentar y compartir.