L’impression personnalisée Tetra Pak® aide le groupe Mengniu à libérer de nouvelles opportunités de connexion avec les consommateurs

Lausanne, Suisse, 25 juillet 2024 : Tetra Pak et Mengniu Group annoncent aujourd’hui le lancement d’une gamme de briques de lait Deluxe Pure Milk en édition limitée, personnalisées avec 30 designs présentant des chefs-d’œuvre de Van Gogh et Monet. Emballée dans des briques Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge avec fermeture DreamCap™ 26, la gamme en édition spéciale a été mise sur le marché grâce à une collaboration avec le musée Meet You. Les briques alimentaires sont désormais accessibles aux consommateurs de Chine et des environs, en ligne et en magasin.

Mengniu est la première marque de produits laitiers au monde à offrir aux consommateurs ces designs saisissants, qui comprennent certaines des œuvres les plus célèbres au monde, exploitant la variabilité de design unique offerte par l’impression personnalisée Tetra Pak®. Ces « œuvres d’art portables » offrent aux consommateurs une expérience immersive, tout en leur permettant de déguster une boisson au lait nutritive. 

La demande de personnalisation des produits augmente, ainsi que les attentes des consommateurs concernant un engagement plus authentique avec les marques. Pour les fabricants de produits alimentaires et de boissons, tirer parti de technologies telles que l’impression personnalisée Tetra Pak® offre l’opportunité de répondre de manière créative à cette demande croissante, et par conséquent, d’approfondir la connexion et l’interaction avec les consommateurs. De fait, l’emballage agit de plus en plus comme l’un des principaux points de contact entre les marques et les utilisateurs finaux. Tout cela tout en continuant à protéger la sécurité alimentaire et la qualité.

L’impression personnalisée Tetra Pak® est la première méthode d'impression numérique à jet d'encre du secteur des briques alimentaires à ne pas être limitée par l'utilisation de plaques d'impression physiques. En permettant une plus grande variabilité de conception, elle permet de produire plus de 30 créations sur une seule bobine de matériau d’emballage, produisant des couleurs plus nettes, un rendu détaillé et des dégradés de couleurs plus doux et plus naturels. Les designs d’emballage vifs et attrayants créent une expérience visuelle unique pour les consommateurs, renforçant les liens émotionnels avec les marques. 

La flexibilité offerte par l’impression personnalisée Tetra Pak® permet aux marques de produire des gammes limitées ou des éditions commémoratives de leurs produits de manière agile. La solution donne également aux acteurs de la restauration la capacité d'activer rapidement les efforts marketing et de capitaliser sur les tendances des consommateurs, en achetant en direct, un exercice de test A/B des produits, en stimulant l'innovation des produits et en saisissant les opportunités commerciales. 

« Grâce à ses capacités d’impression de haute qualité et à sa polyvalence dans la gestion de multiples designs d’emballages variés, l’impression personnalisée Tetra Pak® nous a permis d’atteindre de nouveaux sommets en termes de personnalisation de masse », commente Xiaoyan He, directeur de marque senior de Milk Deluxe. « Notre collaboration avec le musée Meet You, qui exploite pleinement le potentiel de cette solution innovante, aide les consommateurs chinois à profiter quotidiennement des œuvres intemporelles de Vincent Van Gogh et Claude Monet. C’est donc un outil puissant pour nous permettre de continuer à favoriser un dialogue personnel avec ceux qui choisissent nos produits chaque jour. »

Julia Luscher, vice-présidente du marketing chez Tetra Pak, ajoute : « Nous sommes ravis d’aider Mengniu à utiliser des designs uniques et à mettre à la disposition des clients certains des chefs-d’œuvre les plus célèbres au monde, en tirant pleinement parti des fonctionnalités uniques de l’impression personnalisée Tetra Pak®. Améliorer notre offre, repenser les stratégies marketing, et définir de nouvelles façons d’impliquer les consommateurs ne sont que quelques-unes des façons dont nous aidons nos clients à être audacieux et à se démarquer. Nous sommes déterminés à continuer à le faire avec plus de marques d’aliments et de boissons du monde entier. »

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Tetra Pak
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