2022奧斯卡收視率觸底反彈上升56%，哪些措施和活動救了連年低迷的收視率？

2022第94屆奧斯卡昨（28）日結束，新科影帝威爾史密斯（Will Smith）怒賞頒獎人克里斯洛克（Chris Rock）一掌成為熱議話題，而各界都在討論這一掌是否也救了奧斯卡連年不振的收視率。

從《綜藝報》報導的數據來看，本屆奧斯卡頒獎典禮直播初步收視人口估計1540萬人，與去年相比上升56％，雖然目前無法判斷主因是否為威爾史密斯的巴掌，但奧斯卡的整體收視率確實有所成長。

去（2021）年奧斯卡請來名導史蒂芬索德柏（Steven Soderbergh）、製片史黛西舒爾（Stacey Sher）以及節目製作人傑西柯林斯（Jesse Collins）擔任典禮製作人，不過，縱使有鬼才史蒂芬索德柏操盤，典禮直播初步收視人口僅985萬，寫下歷史新低；今年的1540萬則是歷史次低。

當然，去年收視率受到影響有許多因素影響，包含賽前因為疫情喪失公關造勢等宣傳活動，典禮又少了實體規劃與明星光環加持，且缺乏眾所矚目的話題大片，加上當今網路收視習慣已經逐漸追上傳統有線電視，諸多原因加乘下，北美各大頒獎典禮迎來收視寒冬。

而收視率的暴跌，連帶牽動的是未來廣告客戶購買典禮廣告的意願，便直接影響影藝學院的收入來源，甚至是未來轉播權利金的談判都會失去籌碼。因此，主辦奧斯卡的單位美國影藝學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences），就在今年想出許多辦法拯救收視率。

美國影藝學院為了拯救奧斯卡頒獎典禮連年下跌的收視率，祭出許多新招，首先是新增「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」兩大「會外獎」。此兩大獎項從2月14日開跑，所有Twitter用戶都能在Twitter發文並標注「#OscarFanFavortie」或「#OscarsCheerMoment」，兩大標籤分別投出「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」的獎項，且並不限定於入圍電影，只要是2021年的電影即可；換句話說，觀眾可以投給任何一部去年喜愛的電影，以表達支持。

而且只要參與投票的觀眾，就能參加抽獎，有機會全額免費參加下一屆於洛杉磯舉行的奧斯卡頒獎典禮，或是獲得一整年的免費電影票、串流流媒體服務以及學院博物館商店的獨家商品。然而，這些抽獎機會僅限定於美國居民，不過全世界各地的粉絲仍舊能透過Twitter參與投票。

這兩大獎項吸引的是更多觀眾的參與度，電影公司、演藝明星、社群名人等都會在Twitter拉票造勢，在有觀眾群的加持下，便有更多人關注奧斯卡，藉此拉抬收視率。

除了新增會外獎拉抬聲量之外，為了精簡典禮時程而不過於冗長，美國影藝學院決定將剪輯、音效、妝髮、藝術指導、原創配樂、紀錄短片、動畫短片、真人短片等8大獎項，改以預錄形式預先頒獎。換句話說，典禮現場就不會以直播呈現。被犧牲的8大獎項，會從電視轉播開始前一小時，花上大約30至40分鐘的時間頒發，獲獎者的致詞感言則將在電視轉播期間播出。

不過，此舉當然引起各界炮轟，直批為了拯救收視率，相當不尊重此8大獎項的入圍者以及從業人員，獨尊最佳影片、導演、男女主角等獎項。

最後，自從2018年吉米基莫（Jimmy Kimmel）擔任典禮主持人之後，連續三屆奧斯卡都沒有主持人，此舉雖然優點是能避免過於冗長，但後期卻被批評典禮缺乏重點與幽默感，導致今年學院再度找回主持人。

今年主持人由3位好萊塢知名喜劇女星艾米舒默（Amy Schumer）、汪妲賽克絲（Wanda Sykes）和蕾吉娜霍爾（Regina Hall）擔任，這是1987年以來再有3位主持人同台亮相，且值得一提的是，這也是史上首次3位女性主持人。當然，找回主持人的舉動，除了掌控節奏與增添喜劇效果之外，更是為了拉抬收視率。

在美國影藝學院使出渾身解術之下，加上北美疫情比起去年相對樂觀，各大造勢公關活動重啟，導演、明星、製片等影人無不共襄盛舉，也帶動了本屆奧斯卡收視率。

本屆奧斯卡頒獎典禮直播收視人口初步估計1540萬人，與去年初步相比上升56％，「初步」代表的是「直播收視數字」，並不包含當日重播或因時差無法觀看直播的收視人口，最終「直播加上重播」（Live+Same Day）的當日收視人口，將於近日公布。

倘若算上「直播加上重播」的當日收視人口，前3年分別是：2019年的2960萬人（《幸福綠皮書》獲最佳影片）、2020年的2360萬人（《寄生上流》獲最佳影片）、2021年的1050萬人（《游牧人生》獲最佳影片），連年下跌的收視率，可以確信今年迎來反彈。

新聞來源

Oscars Viewership Rises 56% to 15.4 Million After Last Year’s Historic Low

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核稿編輯：楊士範