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📺 📱 En el día mundial de la Televisión, celebramos su evolución. Un medio muy relevante en la vida de todos los latinoamericanos, así como muy potente en su condición de medio publicitario, capaz de para posicionar marcas y generar demanda a gran escala. Una buena forma de celebrar su evolución es con este análisis de Nielsen en Mexico, que refleja como se compone actualmente la audiencia de TV en este país, comparando las diferentes formas de consumir sus contenidos: la televisión abierta tradicional, la tv paga y el streaming. Así como los mexicanos y latinoamericanos dedicamos tiempo a entretenernos e informarnos en las diferentes plataformas donde están hoy los contenidos de la TV, de la misma manera los anunciantes distribuyen su inversión publicitaria en todos ellos, buscando conectar con las audiencias allí donde están. #tv #broadcast #paytv #streaming

💰 🌎 Buenas noticias para el sector publicitario en América Latina: 2024 será un año de fuerte crecimiento, según varias fuentes de la industria, como IPG Mediabrands, Nielsen y otros. Comparto algunas cifras destacadas del último análisis de IPG Mediabrands, en mi opinión el más completo y que fue actualizado en Julio 2024: 💰 10% de crecimiento. Es el estimado de variación respecto a 2023 de la inversión publicitaria en América Latina. 💰 31.000 millones de dólares en total. 💰 66 dólares de inversión publicitaria per cápita. 💰 Buen año para TV, Digital y Vía Pública. Los medios digitales tendrían un crecimiento superior al promedio: 14%. Pero el gap sería menor que en años anteriores respecto a los medios no-digitales, ya que también se estima un crecimiento del 10% para TV y Vía Pública. Las predicciones de IPG Mediabrands concuerdan con los resultados de la última encuesta de Nielsen a marketers de la región y del mundo, publicados en el Informe Anual 2024. Destacados de esta encuesta: 💰 Crecimiento. El 76% de los marketers latinoamericanos espera ejecutar mayores presupuestos publicitarios este año. 💰 Digital aún en alza. La expectativa es mayor en relación a los medios digitales ya dominantes: social media, search, video y display. Esto está en línea con la mayor percepción de efectividad relacionada con estos medios. 💰 Auge del retail media. Este medio ya está pisando fuerte, con el 70% de los marketers latinoamericanos señalando que este medio es más importante para sus estrategias en 2024 año que el año anterior. En comentarios, dejo los links a los reportes de IPG Mediabrands y Nielsen. Otras fuentes de la industria, para seguir las cifras del sector: GroupM, dentsu, Statista, EMARKETER. https://lnkd.in/dUg5JzPn #adspend #inversionpublicitaria #tv #digital #latam

💵 La inversión publicitaria global crecerá 10% este año, según el último reporte presentado por MAGNA Global. 71% será digital. Como en años anteriores, el crecimiento continúa siendo impulsado fundamentalmente por la inversión medios nativos digitales, o como Magna los denomina, "digital pure players" (DPP). Este segmento ya representa el 71% de la inversión total. Pero ¿Qué tendencias específicas observa Magna en el crecimiento de la inversión digital en 2024? Por una parte, los medios dominantes continúan en alza: ☝ Keyword Search +12%. ☝ Social Media (Meta, TikTOk, etc) +18%. ☝ Plataformas de video online (ej Youtube, Twitch) +14%. Y a ellos se suman con fuerza los más nuevos: ☝ Streaming TV con publicidad +16%. En Magna, se reportan como "non-linear TV" y aportan a la inversión total de TV. No así para otras fuentes, que lo reportan como inversión digital. ☝ Retail Media. Para más información: https://lnkd.in/eSBJp4Zp #adspend #mediaspend

Redes sociales en función del engagement que tienen con sus usuarios. Estudio global de Metricool, basado en el relevamiento de más de 1 millón de cuentas en redes sociales y 33 millones de posteos. Incluye un análisis muy detallado de las tendencias 2024 en cada una de las principales plataformas. #socialmedia #digital #engagement

Redes sociales más populares en el mundo, en función de la cantidad de usuarios activos en 2024. Lidera Facebook con 3.000 millones, sigue YouTube con casi 2.500 millones. Fuente: Statista.

🔔 Recién publicado: "Kantar BrandZ", el ranking global de las marcas más valiosas, edición 2024, por Kantar. Si trabajas en marketing, es obligación analizarlo como comprender el contexto competitivo en el que operan tus marcas. Destacados: 🏆 Apple # 1 por tercer año consecutivo, superando su propio récord en valuación: 1 billón de dólares. 🏆 Google, Microsoft, Apple, NVIDIA y Facebook en el top 10. Las empresas con mayor crecimiento de un año a otro, son todas tecnológicas. Un claro reflejo de la relevancia que la tecnología hoy tiene en nuestra vida cotidiana. 🏆 Tecnología y Media son las dos categorías más destacadas y las de mayor crecimiento. No es coincidencia, dada la creciente convergencia entre ambos negocios. 🏆 Liderando sus respectivas categorías: Corona (alcohol), Nike (vestimenta/calzado), Louis Vuitton (lujo), Netflix (entretenimiento/medios), Amazon (retail). 🏆 Mercado Libre #57 del ranking total, la única marca argentina en el top100, una de las 20 que más creció en el último año. El ranking BrandZ de Kantar está basado en más de 4.3 millones de entrevistas con consumidores, sobre 532 categorías y 21,000 marcas diferentes, en 54 mercados. En comentarios, el link para descargar el reporte completo. #brandvalue #branding

Hoy compartimos información muy valiosa para optimizar la inversión digital programática. Recomendamos el extenso pero imperdible reporte de ANA, la Association of National Advertisers. Se enfoca en analizar a detalle la cadena de compra programática y todos los aspectos a considerar por los anunciantes, a fin de asegurar el menor desperdicio de recursos posibles. Link aquí: file: https://lnkd.in/eVN6AhNR

Compartimos el Media Universe Map final del 2023 + 10 predicciones para la industria de los medios en 2024, por Evan Shapīro. Excelente material para entender el ecosistema de medios actual, su evolución y las fuerzas de cambio para este nuevo año.   Algunas predicciones de Evan Shapīro que queremos destacar:   - Aumento en la influencia de las principales empresas tecnológicas, como Apple, Microsoft, Amazon, NVIDIA, Meta y Alphabet, especialmente en el ámbito de los deportes y la adquisición de derechos, lo que cambiará las dinámicas económicas de los medios tradicionales.   - Aumento en las fusiones y adquisiciones en la industria de los medios, ya que las empresas buscan adaptarse a los cambios y encontrar nuevas fuentes de crecimiento en un mercado cada vez más competitivo.   - Mayor convergencia entre los servicios de transmisión en línea bajo demanda (SVOD) y los servicios de transmisión de publicidad (AVOD), así como un aumento en la interoperabilidad y la simplificación de la experiencia del consumidor en la búsqueda de contenido.   - Medición y transparencia de datos como temas clave en la publicidad, con mayor enfoque en la medición del éxito de las campañas publicitarias y la utilización de datos para impulsar estrategias publicitarias efectivas.   - Crecimiento del retail media en las estrategias de publicidad, de la mano de Amazon, Walmart, y otras. (Nota nuestra: en América Latina sería Mercado Libre).   - Crecimiento de la industria de los videojuegos, con más consolidación, enfoque en juegos móviles y publicidad en el espacio de los juegos.   - Nuevas oportunidades de empleo, especialmente en áreas como Retail Media, Gaming, Big Data y Publicidad de BigTech, así como en roles de consultoría a tiempo parcial.