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Depuis son rachat et les frasques d'Elon Musk dans ses publications, l'ancien Twitter est confronté à une fuite des annonceurs qui s'inquiètent d'une prolifération des discours haineux sur la plateforme. Dans ce contexte, ils sont peu enclins à voir leurs publicités placées à côté de certains messages. Directrice du réseau social, Linda Yaccarino annonce que X (X Corp.) porte plainte aux États-Unis contre des annonceurs pour boycott illégal. La plainte antitrust vise la Global Alliance for Responsible Media (GARM), la World Federation of Advertisers (WFA) et des membres de la GARM (CVS Health, Mars, Orsted et Unilever). Créée en 2019 par la Fédération mondiale des annonceurs, la GARM est une initiative interprofessionnelle qui se donne pour mission d'aider à relever le défi des contenus en ligne illégaux ou préjudiciables sur les plateformes. Elle élabore des directives de sécurité pour la monétisation via la publicité.

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