#ESGpraJÁ

HOW TO BLEND ESG INTO YOUR CREATIVE EQUATION? Cannes Lions, 2024 Feat. Dilma Campos, Erlana Castro, MSc e Paula Trabulsi O #ESGpraJÁ faz parte da programação oficial do Festival Cannes Lions International Festival of Creativity este ano com uma provocação criativa onde forças divergentes —regeneração e lucro— se unem para criação de valor extraordinário. Convidamos todos os criativos e estrategistas a desafiar o status quo das empresas e revigorar o seu pensamento estratégico a partir da nova na equação criativa proposta pelo ESG. Utilizaremos o Business Model (RE)Generation Canvas (BMRC)*** para um debriefing ao vivo dos Grand Prix atribuidos durante o Festival, demonstrando que não é mais sobre propaganda!!! Nossa intenção é ajudar os criativos e estrategistas a compreender os mecanismos de mudança em jogo e obter uma nova perspectiva sobre ESG como o território criativo definitivo para marcas e empresas. Além de desenvolver a capacidade de conectar ideias aparentemente díspares, reunir insights, identificar padrões e navegar na jornada de transformação criativa do negócio. Perguntas que nossa provocação tentará responder: 1. Como desbloquear o potencial criativo do ESG em seus negócios, projetos e ideias. 2. Como hackear a estratégia de sua marca e catalisar a criação de valor extraordinário. 3. Como criar ideias premiadas com o BMRC. Conosco, nessa apresentação, vieram juntas várias outras pessoas incríveis! CannesLions Presentation: Multi-Designer Narrative: Paula Trabulsi Executive Producer: Roberta Trabulsi e Dilma Campos Copywriter: Chris Gribel e Erlana Castro Costume Designer: Bibi Fragelli Stage Director: Leila Garcia e Dilma Campos Sound Design: Swami Jr After Effects: Patrick Mathias (Path) Voice Over: Suzana Apelbaum Still: Flavio Teperman Greeenhouse gas mitigation: Meu Pé de Árvore Cannes Lions 2024 Content Executives: Hannah Foxley and Maisy Budgen Nos bastidores de Cannes, a galera que debruçou-se por mais de 200 horas de estudo e discussão para desenvolver o BMRC: Albano Gomes dos Santos Neto Alexandre Pereira 🏳️🌈 Ana Charnizon Bárbara Menucci Béa Pereira Caio César Camila de Lira Cecilia Novaes Clarissa Nepomuceno C Soares Cristina Rogozinski Denise Eler, MSc Dilma Campos Elis Regina Busatta Mignoni Erlana Castro, MSc Lucas Caetano Lucas Zanardo Milanez Luciana C. Luciana Sobral Marcia Freire Mello Michele Louvores Patrícia Tavares Paula Carvalho Rafa Castro Rafo Barbosa Raquel Miranda Regiane Bochichi Ricardo Merhi Rodrigo Amaral Teo Pollini Vanessa Motta Virna Miranda Metodologia de estudos, texto final e edição BMRC: MSc Erlana castro Project Manager BMRC: Virna Miranda Design Playbook: Fernando Godines e Rafo Barbosa Design Ícones BMRC: Rafo Barbosa Translation to English BMRC: Amanda Francisco e Rafael Andrade UFA!!!!!!! Quer saber mais sobre o que vamos apresentar em Cannes? Baixe o playbook e aplique: www.esgpraja.com.br

Estamos errando no timing. A este ponto da discussão, com a maior parte das lideranças políticas e empresariais resistentes e ainda procurando protelar grandes investimentos, estamos perdendo a janela de ação. O que muitos colegas com poder de caneta parecem ainda não entender é que - no desespero e na urgência - tudo ficará ainda mais caro, mais complexo e mais difícil. Quer dizer, depois que a Groelandia derreter, não vai ficar mais fácil, nem mais barato, fazer o que precisa ser feito. O planeta não tem botão de soneca. Quem está escolhendo dormir no ponto somos nós. No post a seguir, a nossa colega Luciana C. faz um rápido apanhado sobre os desafios e oportunidades da descarbonização. #ESGpraJá! ESG para mentes inovadoras, criativas e inquietas. Junte-se a nós!

La vai o Business Model (RE)Generation Canvas, impactando mais e mais colegas por aí! É bacana fazer algo a partir da inteligência coletiva e publicar isso open-source! Pra baixar é gratuito! www.esgpraja.com.br Pra usar é só citar propriamente e permitir acesso para que outros baixem direto da fonte também. #ESGpraJá!

Estamos no meio da jornada do Grupo de Estudos Avançados em ESG & Estratégia Criativa - turma 03/2024. Chegamos no X da questão: o ESG como Território Criativo para negócios e marcas. Quanto falamos “criativo”estamos no âmbito da criação de valor. Não apenas nos referindo a questões de publicidade e marketing. Tivemos o prazer de receber a colega Giovanna Bayara representando a in-House da Localiza&Co que desenvolveu esse maravilhoso projeto: Autoescola Xtraordinária. Se vc não conhece, conheça! Foi finalista do Effie 2024, Bronze no Clube de Criação e Grand Prix no #ESGpraJÁ! ❤️ Obrigada Giovanna e #Maloca73 Vcs apontam o caminho! 🤜✨🤛 https://lnkd.in/dUYusyGP

O #ESGpraJÁ está propondo um Meet Up durante o #SXSW2025, convocando a comunidade presente no evento a conhecer e se comprometer com os desafios que serão discutidos na COP30, em Belém, no ano que vem. A ideia é cocriar o que estamos chamando de "creative new deal": 4 a 5 pontos nos quais toda indústria criativa e de inovação precisa se pautar e se comprometer daqui em diante para segurarmos o aquecimento global em 1,5 graus. É um movimento ousado, a gente sabe. Mas, no final das contas, quem somos nós para não falarmos seriamente sobre a COP30 durante o SXSW2025? Pra realizarmos isso, precisamos de seu voto! 1. Entre no link; 2. Registre-se no site do SXSW (vale a pena conectar-se a esta comunidade!) 3. Marque setinha pra cima e pronto! https://lnkd.in/dNbQMWeH

Essa semana começa a fase de #Briefing2025. Pensar para o próximo ano exigirá de todos nós um salto na perspectiva estratégico-criativa. Para darmos a largada, Erlana Castro vai começar a trazer achados e insights de sua pesquisa e análise do Festival de Cannes deste ano. Será um encontro mais desconstruído, até pra gente não sair matando as pautas de ESG na propaganda assim, tão facilmente... Por isso, convidamos você a se chegar mais. O encontro é gratuito. Venha e traga alguém! Até quinta! Vagas limitadas. É só clicar no link e se inscrever para garantir seu lugar na janela! Comunidade ampliada hashtag #ESGpraJÁ! #Cannes2024 #CannesLions2024 #ESG

ESG to Value? Quais os caminhos de criação de valor no ESG? Quais os desafios criativos trazidos pela ideia do ESG? Como operacionalizamos tudo isso na estratégia das marcas e negócios? Convocamos colegas das áreas de inovação, criatividade, marketing, branding, comunicação, estratégia e afins para este grupo de estudos avançados em ESG e estratégia criativa. Não são aulas. São encontros de estudo, discussão e convivência criativa. De quebra, cultivamos nossa pequena comunidade de prática pra nos mantermos atentos, aquecidos e até encarando Jobs juntos. Então, candidate-se!!! Somos apenas 30 por grupo e este é o único deste ano.  O grupo 3 parte em 22/08 e vai até início de dezembro, exatamente para poder apoiar vc no processo de pensamento e estratégia para 2025. Como diria Maria Bethânia, “aprender a ler para ensinar os camaradas”. #ESGpraJÁ! Mais informações no site www.esgpraja.online Erlana Castro, MSc, Virna Miranda Regiane Bochichi Albano Gomes dos Santos Neto Bárbara Menucci Beatriz Pereira Camila de Lira Cecilia Novaes Cristina Rogozinski Denise Eler, MSc Dilma Campos Elis Regina Busatta Mignoni Lucas Zanardo Milanez Luciana C. Luciana Sobral Michele Louvores Patrícia Tavares Rafa Castro Raquel Miranda Alexandre Pereira 🏳️🌈 Ana Charnizon Ricardo Merhi Rodrigo Amaral Vanessa Motta Ana Queiroz Antonio Barretto Junior Carla Queiroga Daniela Barile Deisilene Vilas Boas Dulcemar da Costa Gaetano Lops Juliana Rodrigues Calil Livia Mota Marcelo Salgado Modupeola O. Natália Corrêa Paula Trabulsi Rafo Barbosa Sandra Tavares Tipiti Simonsen Barros

A querida Paula Trabulsi contando sobre seu insight de levar a lógica do storytelling do cinema para uma palestra! Foi tão interessante a o resultado que saímos no destaque de capa do report e da home do festival!! Aqui Paula, Erlana Castro, MSc e Dilma Campos estavam ainda no palco, logo depois da apresentação! Vc pode assistir toda a entrevista no link https://lnkd.in/dMRZQmxu E pode baixar o material que apresentado em Cannes, o Business Model (RE)generation Canvas, que vai certamente te ajudar a refletir estratégica e criativamente sobre a ideia do ESG em seu negócfio, projeto ou marca. Baixe grátis, em inglês e português, no www.esgpraja.com.br #ESGpraJÁ

Postagem aberta à The Economist: #DesceuQuadrado O modo como uma sociedade trata seus #idosos fala muito sobre si mesma. Desde o debate entre Biden e Trump, não há mais dúvida sobre o quanto a sociedade americana é #etarista, ou seja, discrimina e/ou tem #preconceito com cidadãos de mais idade. O suco disso tudo quem fez foi a #TheEconomist com uma capa que entrará para a história por ser, ao mesmo tempo, capacitista, etarista, grosseira e ainda dar combustível de graça para a campanha oponente. Sobre um fundo infinito azul escuro, um andador em metal com o selo do Presidente dos Estados Unidos aplicado na sua parte frontal, redondo e grande como se na frente de um púlpito. Do lado esquerdo do andador, um título em inglês: “sem condições de tocar um país”. Pela imagem nos deparamos com a ideia de que competência, eficiência e #liderança de um presidente da república dos Estados Unidos estão intrinsecamente ligadas à força física, energia e juventude do indivíduo. Esse é um tipo de visão desumanizada que nos assusta. Um conceito obsoleto que revela grande desalinhamento dessa mídia com o espírito do tempo, além de uma falta de respeito enorme. Até o Trump foi mais elegante que a The Economist. Do ponto de vista de comunicação, há muitos meios e modos de se comunicar algo com eficiência. Quando apelamos para o #estereótipo não estamos fazendo um trabalho isento. Pegamos um atalho pelas #estruturas que estão postas; no caso aqui perpetuando a ideia do idoso como um indivíduo incapaz, desinteressante e fora do jogo. **Vale lembrar que as ideias repetidas muitas vezes têm um poder de naturalização de barbáries e já sabemos como isso é perigoso.** Por fim, fica a reflexão de que – independentemente das questões relativas às eleições americanas -  liderança e competência não se medem pela ausência de vulnerabilidades físicas, mas pela habilidade de inspirar, decidir e agir com sabedoria e discernimento em um momento de mundo em que - mais que nunca - precisamos desse tipo de abordagem. #ESGpraJÁ! Esse texto foi feito em colaboração entre participantes do Grupo de Estudos Avançados em ESG e Estratégia Criativa #ESGpraJÁ. Ana Charnizon, Camila de Lira, Carla Werkhaizer, Cecilia Novaes, Denise Eler, MSc, Erlana Castro, MSc, Sandra Tavares, Luciana C., Virna Miranda Estamos com um terceiro grupo em formação. Só 30 colegas por grupo: Planners, Designers, Criativos, Estrategistas, Marketers, Produtores, Storytellers e colegas de outras disciplinas criativas. Candidate-se: www.esgpraja.online

Nossa passagem pelo Festival de Cannes teve cobertura da Marcas Pelo Mundo e repostagem da AMPRO - Associação de Marketing Promocional ❤️❤️❤️ Na reportagem da pra ter uma bela ideia de como foi! Feat.: Erlana Castro, MSc nossa mentora, facilitadora e coautora do #BMRC; juntamente com a Dilma Campos participante do grupo de estudos Turma 01/2023 e coautora da ferramenta e Paula Trabulsi participante da Turma 02/2023 e designer de multinarrativas, coautora da apresentação no Cannes Lions Festival. Um esforço coletivo para levar a Cannes uma nova e refinada aplicação do Business Model Regeneration (BMRC), conhecimento que, por sua vez, foi cocriado entre tantos outros colegas de nossa comunidade #ESGpraJÁ Assim, em coletividade, vamos avançando na construção dessa ideia: regenerar e lucrar ao mesmo tempo. E seguimos na missão de “Aprender a ler pra ensinar os camaradas”! ‼️‼️‼️‼️ Tem grupo de estudos avançados em ESG & Estratégia Criativa, em formação, neste momento. ‼️‼️‼️‼️ T03/2024 único desse ano. Poucas vagas. ✅ Candidate-se: www.esgpraja.online