Publicação de #ESGpraJÁ

Postagem aberta à The Economist: #DesceuQuadrado O modo como uma sociedade trata seus #idosos fala muito sobre si mesma. Desde o debate entre Biden e Trump, não há mais dúvida sobre o quanto a sociedade americana é #etarista, ou seja, discrimina e/ou tem #preconceito com cidadãos de mais idade. O suco disso tudo quem fez foi a #TheEconomist com uma capa que entrará para a história por ser, ao mesmo tempo, capacitista, etarista, grosseira e ainda dar combustível de graça para a campanha oponente. Sobre um fundo infinito azul escuro, um andador em metal com o selo do Presidente dos Estados Unidos aplicado na sua parte frontal, redondo e grande como se na frente de um púlpito. Do lado esquerdo do andador, um título em inglês: “sem condições de tocar um país”. Pela imagem nos deparamos com a ideia de que competência, eficiência e #liderança de um presidente da república dos Estados Unidos estão intrinsecamente ligadas à força física, energia e juventude do indivíduo. Esse é um tipo de visão desumanizada que nos assusta. Um conceito obsoleto que revela grande desalinhamento dessa mídia com o espírito do tempo, além de uma falta de respeito enorme. Até o Trump foi mais elegante que a The Economist. Do ponto de vista de comunicação, há muitos meios e modos de se comunicar algo com eficiência. Quando apelamos para o #estereótipo não estamos fazendo um trabalho isento. Pegamos um atalho pelas #estruturas que estão postas; no caso aqui perpetuando a ideia do idoso como um indivíduo incapaz, desinteressante e fora do jogo. **Vale lembrar que as ideias repetidas muitas vezes têm um poder de naturalização de barbáries e já sabemos como isso é perigoso.** Por fim, fica a reflexão de que – independentemente das questões relativas às eleições americanas -  liderança e competência não se medem pela ausência de vulnerabilidades físicas, mas pela habilidade de inspirar, decidir e agir com sabedoria e discernimento em um momento de mundo em que - mais que nunca - precisamos desse tipo de abordagem. #ESGpraJÁ! Esse texto foi feito em colaboração entre participantes do Grupo de Estudos Avançados em ESG e Estratégia Criativa #ESGpraJÁ. Ana Charnizon, Camila de Lira, Carla Werkhaizer, Cecilia Novaes, Denise Eler, MSc, Erlana Castro, MSc, Sandra Tavares, Luciana C., Virna Miranda Estamos com um terceiro grupo em formação. Só 30 colegas por grupo: Planners, Designers, Criativos, Estrategistas, Marketers, Produtores, Storytellers e colegas de outras disciplinas criativas. Candidate-se: www.esgpraja.online

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Cecilia Novaes

PARTNER CO-FOUNDER: A ARTE DA MARCA I PESQUISA DE MERCADO I ESTRATÉGIA DE MARCAS I COMUNICAÇÃO I SUSTENTABILIDADE & ESG I CO-CRIADORA ESTUDO “SUSTENTABILIDADE DOSSIÊ BRASIL” I PROF MIAMI AD SCHOOL

5 m

É inaceitável um veículo de comunicação como a The Economist tratar um presidente com tanta falta de respeito.

Natália Corrêa

Consultora de Marketing e Negócios | Gestão de Projetos

5 m

Desceu quadrado demais! Absurdo esse tipo de conteúdo traduzindo um pensamento tão obsoleto em uma revista como a The Economist.

Não tem como não perceber quão inapropriada é essa capa!

Dulcemar da Costa

Cofundadora da BH Press Comunicação I Conexão negócios e pessoas I Sustentabilidade I ESG I Engajamento com stakeholders I Comunicação integrada l Estratégia I Conteúdo l Diversidade e inclusão de gênero e raça

5 m

Triste!

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