SWISS INSIGHTS, Swiss Data Insights Association

AI in Qualitative Research - Möglichkeiten und Grenzen Am mehr als ausverkauften Swiss Insights Talk zum Thema «#AI in Qualitative Research» haben wir folgende Erkenntnisse mitgenommen… 💡Ein klar definierter Test- und Feedbackprozess ist notwendig, um die Wirksamkeit von AI-Tools sicherzustellen und eine nachhaltige Integration zu gewährleisten. 💡Generative KI kann kontextuelle Unterstützung und explorative Analysen bieten, ist aber eine Ergänzung zur klassischen Forschung und ersetzt sie nicht. Sie eignet sich für "Quali-Light" Studien oder zur Anreicherung offener quantitativer Fragestellungen, aber kaum für eine gehaltvolle Qualistudien. 💡AI kann menschliche Intelligenz nicht ersetzen, aber als "Teammitglied" den Arbeitsaufwand reduzieren und die Effizienz steigern. 💡Die Toolkosten für Synthetische User sind niedrig, jedoch erfordert eine sorgfältige Anwendung viel Zeit. Zudem liefern die Tools oft generische Ergebnisse und eignen sich deshalb besser für allgemeine Fragestellungen als für spezifische Kundenbedürfnisse. Vielen Dank Stefan Oglesby, PhD, MBA (data IQ AG), Raúl Fuertes (Bilendi & respondi), Laurence Minisini (Givaudan), Beat Fischer (intervista AG ), Nina Burger (GIM Suisse AG), Lukas Schönenberger (PostFinance) und Stefanie Jermann (Insight Institute AG) für die inspirierenden Referate bzw. Inputs sowie Irina Brandenberger für die hervorragende Moderation. Ein grosses Dankeschön geht an unsere #Eventpartner Bilendi & respondi, GIM Suisse AG, intervista AG  und Insight Institute AG sowie an alle Teilnehmenden! Mehr zum Event und zu den Präsentationen: https://lnkd.in/dmBJWX2y #SITalk

🎉 Unser Swiss Insights TALK „AI in qualitative Research“ ist ausverkauft! 🎉 Wir freuen uns riesig, dass das Thema AI in der Marktforschung generell und in der qualitativen Mafo im Speziellen so grossen Anklang findet. Der ausgebuchte Event zeigt, wie relevant diese Themen heute sind und wie wichtig der Austausch darüber für Innovation und einen verantwortungsbewussten Umgang mit KI ist. Für alle, die dieses Mal nicht dabei sein können: Wir werden die wichtigsten Erkenntnisse und Highlights in zukünftigen Beiträgen teilen, und es kommen bald weitere Veranstaltungen und Networking-Möglichkeiten! Bleiben Sie dran, und verpassen Sie nicht die Chance, beim nächsten Mal dabei zu sein! 🚀 Ein grosses Dankeschön geht an die Sponsoren, die diesen Anlass erst ermöglichen: Bilendi & respondi GIM Suisse AG intervista AG Insight Institute AG #AIinResearch #datenethik #künstlicheintelligenz #marktforschung #innovation

Synthetic User versus echte Befragte Wie gut lassen sich qualitative Forschungsfragen mit virtuellen Personas beantworten? Qualitative Insights ohne echte Menschen: wie bequem! Keine kurzfristig abgesagten Termine oder No-Shows und keine Überraschungen durch unerwartete Reaktionen. Doch wie lebensecht und fundiert werden die Forschungsfragen beantwortet? Lukas Schönenberger (PostFinance) und Nina Burger (GIM Suisse AG) sind dieser Frage nachgegangen. Parallel zu einer qualitativen Online-Studie wurde die identische Befragung mit virtuellen Zielgruppen durchgeführt. In ihrem Referat am Swiss Insights TALK verraten sie uns, welche Erfahrungen sie dabei gemacht haben und welche Learnings sich für den zukünftigen Einsatz von virtual audiences ableiten lassen. 📆 13. November 2024, 16.00 - 18.30h, anschl. Networking 📌 Pädagogische Hochschule Zürich 👉 Anmeldung: https://lnkd.in/dMNxA8PM Achtung: die Platzzahl ist beschränkt - noch gibt es einige wenige Tickets. Zudem erwartet Sie: - Wissenschaftlicher Input zum Thema, Stefan Oglesby, PhD, MBA (data IQ AG) - AI Enhanced MR - Assembling a perfect team: How good are conversational agents for online qualitative research? Raúl Fuertes (Bilendi & respondi) und Laurence Minisini (Givaudan) - Probieren mit studieren: Wie können wir KI-Anwendungen effizient evaluieren? - Isabella C. Bertschi, Ph.D. (intervista AG ) Diskutieren Sie im Anschluss zum Thema mit den Referierenden und weiteren Expert:innen aus der Branche. Mehr dazu finden Sie hier: https://lnkd.in/dJzPbK85 Aleksandar Repic Thomas Gehrig Carola Eichmann Felix Bernet Beat Fischer Stefan Langenauer Steffen Mueller Nicole Siegrist Mario Bazzani Alexander Lorenz

Wie gestaltet sich die Zukunft des stationären Einzelhandels? Das veränderte Konsumverhalten und der steigende Druck durch den Onlinehandel stellen den stationären Einzelhandel vor grosse Herausforderungen. Physische Geschäfte bieten weiterhin Alleinstellungsmerkmale, doch nicht jede Neuerung auf dem Weg der Transformation garantiert Erfolg. Der Prozess birgt Risiken: Unveränderte Kategorien können Umsatzeffekte erleiden, und Bestandskund:innen könnten negativ reagieren. Dr. Felix Lehmkuhle, Experte für datengetriebene Entscheidungen, beleuchtet in seiner preisgekrönten Arbeit, wie stationäre Händler den Spagat zwischen Innovation und Kundenerhalt meistern können – ohne die Abwanderung zur Konkurrenz zu fördern. Hier geht's zu seinem Artikel: https://lnkd.in/dZhBNyH3 Alle SWISS INSIGHTS News: https://lnkd.in/ej6kQM-w Christian Hildebrand Anouk Bergner BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. VMÖ Verband der Marktforschung Österreich

Wie können wir KI-Anwendungen effizient evaluieren? Die Fülle an KI-Tools und -Features für die Marktforschung kann sowohl inspirieren als auch überfordern. Wie bleibt man als Institut oder betriebliches MaFo-Team am Ball, ohne auf den Hype-Train aufzuspringen und sich im Dschungel der Angebote zu verlieren? Wir sind der Überzeugung: In der Ruhe liegt die Kraft. Am Swiss Insights TALK wird Isabella C. Bertschi, Ph.D. (intervista AG) zusammen mit den Teilnehmenden diskutieren, wie wir im Zeitalter von KI den Spagat zwischen Tradition und Innovation gerade im qualitativen Bereich schaffen. 📆 13. November 2024, 16.00 - 18.30h, anschl. Networking 📌 Pädagogische Hochschule Zürich 👉 Anmeldung: https://lnkd.in/dMNxA8PM Zudem erwartet Sie: - Wissenschaftlicher Input zum Thema, Stefan Oglesby, PhD, MBA (data IQ AG) - AI Enhanced MR - Assembling a perfect team: How good are conversational agents for online qualitative research? Raúl Fuertes (Bilendi & respondi) und Laurence Minisini (Givaudan) - Synthetic User vs. echte Befragte: Wie gut lassen sich qualitative Forschungsfragen mit virtuellen Personas beantworten? Nina Burger (GIM Suisse AG) und Lukas Schönenberger (PostFinance) Diskutieren Sie im Anschluss zum Thema mit den Referierenden und weiteren Expert:innen aus der Branche. Aleksandar Repic Thomas Gehrig Carola Eichmann Felix Bernet Beat Fischer Stefan Langenauer Steffen Mueller Nicole Siegrist

Generative KI als Game-Changer für qualitative MaFo Generative KI revolutioniert die Markt- und Sozialforschung, indem sie grosse unstrukturierte Datenmengen effizient verarbeitet und qualitative Interviews sowie Gruppendiskussionen analysiert und zusammenfasst. Doch während die Technologie in der Analyse brilliert, bleibt die Fähigkeit, strategische Schlussfolgerungen präzise zu formulieren, weiterhin eine Domäne erfahrener Forschender. Erfahren Sie im Artikel von Stefan Oglesby, PhD, MBA welche Implikationen sich daraus für die Anwendung von KI in der qualitativen Forschung ergeben: https://lnkd.in/d9pRtgag 💡Sie möchten mehr zum Thema #KI in der qualitativen #Marktforschung wissen? Am 13. November präsentieren und diskutieren Experten im Rahmen des Swiss Insights TALKS genau zu diesem Thema. Hier geht's zur Anmeldung: https://lnkd.in/dMNxA8PM #generativeKI #AI #KI #qualitativeMarktforschung

Wir suchen eine engagierte Forschungspersönlichkeit, die unser Team in Zürich verstärkt und spannende quantitative Marktforschungsprojekte mit umfangreicher Expertise leitet. Bereit für die nächste Herausforderung? #Karriere #Marktforschung #GIM

Pulse Partners ist jetzt Corporate Member von Swiss Insights 🚀 Pulse Partners nutzt mit ihrem Produkt #smartinterview künstliche Intelligenz, um quantitative Umfrage- und Marktforschungs-Tracker zu optimieren, indem es detaillierte, KI-gestützte Fragen vorschlägt. Dadurch werden nicht nur qualitativ hochwertigere Erkenntnisse gewonnen, sondern auch offene Antworten präzise extrahiert und zugeordnet. 🔍 Was zeichnet Pulse Partners aus? Ihre Technologie ermöglicht es, kontextbasierte Gespräche zu führen, die Themen und Fragen verfolgen und wörtliche Formulierungen berücksichtigen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Mehr dazu: https://pulse-partners.ch/ Matthieu SAUSSAYE

Wir begrüssen das Vorgehen von Swisscom sehr und danken herzlich für das Engagement im Bereich der #Datenethik. Am letzten Data Fairness Treffen gaben uns Anne-Sophie Morand und Michèle W. einen Einblick in das Thema AI Governance und AI-Ethik bei Swisscom. Mit einem Risk-based approach werden AI-Systeme je nach Risiko in vier Kategorien unterteilt. Heikle AI-Systeme, sog. High-Risk AI Systems, werden dann spezifisch auf fünf Grundsätze überprüft. Der Grundsatz «Fairness» wird dabei im Datenethik-Board anhand der sechs ethischen Prinzipien geprüft. Ziel ist es – neben der Einhaltung von regulatorischen Rahmenbedingungen – Vertrauen zu schaffen und Innovation und Kreativität innerhalb ethischer Grenzen zu fördern.   Wir freuen uns auf weitere spannende Cases in der Data Fairness Community am 10. Dezember 2024. Für alle Interessierten: https://lnkd.in/ebwFMNrh Martin Henz Christoph Bräunlich Christian Hildebrand Steffen Mueller Stefan Langenauer Christina Meyer Sophia Ding Anna Broccard #DataFairness #DataFairnessCommunity #DataFairnessLabel #AI #AIGovernance

Wer ist interessiert an dieser spannenden Stelle in unserem Team? 👍 https://lnkd.in/drwW-evm