5AM

Lukas Hofstätter hat einfach die ganze Company für eine Woche zu sich nach Hause eingeladen. 3x im Jahr fahren wir mit 5AM irgendwohin, um das ganze Team zusammenzubringen. Unser Ziel ist es, eine ganze Woche gemeinsame Zeit zu haben. Daher: Teamweek. Dieses Mal war es ein ganz besonderer Ort: Lukas hat mit seiner Frau Mimi in den letzten Jahren in feinster Handarbeit einen alten Hof in Österreich am Attersee ausgebaut und schön gemacht. Und jetzt, wo es fertig ist, hat er uns alle zu sich eingeladen. Lukas, 1000 Dank an euch. Wir haben inzwischen eine guten Routine in der Grundplanung unserer Teamweek: 2 Tage normale Arbeit 2 Tage Workshops 1 Tag Spaß-Tag Dieses Mal haben wir uns vorwiegend mit organisatorischen Optimierungen, Entry-Level-Offers und sowie unserem Rebranding beschäftigt. Und Celina Orywol, hat eine mega Trivia-Night mit Team-Facts vorbereitet (ich hab gewonnen, klar). Was sind eure liebsten Offsite Locations? Und wie strukturiert ihr eure Offsite-Zeit? P. S.: Wer Einblick in den Hausbau bekommen will, sollte unbedingt Mimi auf Instagram folgen @enemenemimi.

Wie viel Einfachheit ist zu viel? Ein Blick auf das neue PayPal-Design. ♟️ Ich hatte die große Ehre, beim HORIZONT-Expertencheck zum neuen PayPal-Design dabei zu sein – vielen Dank für die Möglichkeit 🙏 Für mich war es sehr spannend zu lesen, dass der Grundtenor der Design-Community auf diese Frage hinausläuft: Ist Einfachheit gut oder charakterlos? Ein Teil der Expert:innen-Stimmen findet das neue Design „easy, clean, freundlichgeradlinig“ und trifft damit genau das, was PayPal ausmacht. Für den anderen Teil – und da zähle ich mich dazu – ist das Design zwar klar und simpel, aber wirkt dadurch aber ein wenig langweilig und austauschbar. Das „Flat Design“, für das sich PayPal entschieden hat, habe ich in den letzten Jahren so oft gesehen, dass es mein Herz nicht mehr höher schlagen lässt. Mein Ansatz bei 5AM: So viel wie möglich reduzieren, um eine einfache und klare Aussage zu haben. Im nächsten Schritt aber wieder ein Detail hinzufügen, das im Gedächtnis bleibt und die Marke einzigartig macht. Und genau dieses besondere Detail vermisse ich bei PayPal. Was denkt ihr? Ist das neue PayPal-Design ein gelungener Schritt in Richtung Klarheit oder doch zu stark vereinfacht? P. S. Den Link zum Artikel findet ihr in den Kommentaren.👇

“Runde Ecken jetzt eckig? That’s it?” Meine Gedanken zum PayPal Rebranding. ♟️ PayPal hat seine neue Markenidentität gelauncht. Die Agentur Pentagram aus NYC ist dafür verantwortlich und die ersten Stimmen aus der Community sind gemischter Meinung. “Runde Ecken, jetzt eckig? That’s it?”, “Die neuen Farben sind deutlich frischer und digitaler”, “Da hat sich doch nichts verändert” uvm. Wenn wir bei 5AM eine bestehende Marke weiterentwickeln, unterscheiden wir im Vorfeld immer zwischen zwei Möglichkeiten: “Revolution” - Die Marke wird komplett neu aufgerollt und vollständig neu aufgesetzt, teilweise sogar mit neuem Namen. “Evolution” - die Marke erhält ein Refresh und wir passen den Look an, sodass er besser zur neuen Strategie und Positionierung passt. PayPal hat sich klar für den Weg “Evolution” entschieden. Und das ist bei so einer großen und bekannten Marke auch der einzig sinnvolle Weg. All die Markenarbeit der vergangenen Jahre wäre sonst ins Leere gelaufen. Die Menschen haben bereits viele positive Assoziationen mit PayPal - remember “Sicherererererer” aus 2010, eine großartige Kampagne. Aber ist das Rebranding nun ein Top oder Flop? Das Rebranding ist gelungen: Die Werte und Wiedererkennbarkeit bleiben klar erhalten, die neue Bildwelt macht Spaß, die Typo hat ein klares Schriftbild, die neuen Farben sind modern, kontrastreich und freundlich und überhaupt ist die Kommunikation einfach (im besten Sinne) und verständlich. Zwei Dinge, die ich gerne raffinierter gesehen hätte: 🎨Leider bewegen sich gerade alle Marken in die exakt gleiche Richtung - bolde, sans-serif Font ohne richtige Bildmarke. Und PayPal zieht da einfach mit. Außerdem ist für mich ist die Bildmarke “PP” leider von den Transparenzen falsch herum - das linke P sollte, wie früher, optisch oben liegen und so das Auge besser von links nach rechts führen. 📱Die UI nutzt sehr viel bolde, kleine Typo, was nicht sonderlich user-freundlich ist. Auch sind die Kontraste teilweise sehr schwach, was gerade auch hinsichtlich der neuen Accessibility-Standards problematisch wird. Overall fehlt mir hier Raffinesse und Liebe fürs Detail. Alle Elemente wirken eher plump und austauschbar und haben keine eigenen Charakter. Was denkt ihr über das neue PayPal Branding?