ROOTS Brand Strategy Consultants GmbH

Wie setzt man Influencer richtig zum Markenaufbau ein? Und wie misst man ihren Wertbeitrag? Spannende Insights & praxisnahe Tipps gibt es am 11.3. beim AMC Markenforum! #AMC #InfluencerMarketing #Markenaufbau

Go-to-Market-Strategie: Wie Vorwerk den Thermomix TM7 inszeniert Der Thermomix TM7 ist da – und Vorwerk Gruppe setzt beim ersten Auftritt auf starke Emotionalisierung. Das Release-Video inszeniert das Gerät als technisches Meisterwerk, während die nächsten Kampagnenschritte das Produkt weiter im Markt positionieren werden. Drei Erfolgsfaktoren sind dabei zentral: 🔹 Emotionalisierung als Verkaufshebel Der Thermomix TM7 wird im Kampagnenauftakt als echtes „Hero-Produkt“ in Szene gesetzt. Dramatische Slow-Motion-Aufnahmen, dynamische Lichtwechsel und ein mitreißender Soundtrack steigern die emotionale Wirkung. Vorwerk nutzt diese Ästhetik, um Faszination zu erzeugen und den TM7 als Premium-Produkt mit außergewöhnlicher Leistungsfähigkeit zu positionieren. 🔹 Kampagnen-Claim mit Versprechen und Fortsetzbarkeit Der Claim „So wie nie zuvor“ setzt ein starkes Versprechen und hebt den TM7 klar von seinen Vorgängern ab. Gleichzeitig bleibt die Aussage bewusst offen, sodass sie über die gesamte Kampagne hinweg mit konkreten Produktmerkmalen und Nutzervorteilen gefüllt werden kann. Vorwerk muss nun in den nächsten Kommunikationsschritten beweisen, wie sich dieses Versprechen in der Praxis einlöst. 🔹 Strategische Weichenstellung für den weiteren Kampagnenverlauf Mit dem ersten emotionalen Aufschlag ist ein starkes Fundament gelegt – nun kommt es darauf an, wie Vorwerk die nächsten Kampagnenschritte gestaltet. Ob eine stärkere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld gelingt, wird davon abhängen, wie das Unternehmen die Produktvorteile weiter herausstellt und die Positionierung des TM7 als Innovation im Kochsegment schärft. Den ganzen Blogbeitrag finden Sie hier: https://lnkd.in/ec-StifU Wie bewerten Sie den Kampagnenauftakt von Vorwerk? Ist eine emotionale Inszenierung der richtige Weg für eine starke Marktpositionierung? Diskutieren Sie mit uns in den Kommentaren. #GoToMarket #Produktmarketing #BrandStrategy #MarketingInsights #Thermomix #Vorwerk

Unser Digital-Experte Manuel Stankovic teilt nächste Woche beim AMC Assekuranz Marketing Circle wertvolle Insights zum Thema AI Governance. Wir freuen uns auf spannende Diskussionen und neue Impulse für die digitale Kommunikation! 💡 #DigitalCommunication #AI #MarketingTrends #AMCEvent

⚠️ "Angriff der AI-Influencer – Diese Wahlkämpfer sind nicht echt" - und wie sich Marketers in Sachen AI sicher, ethisch und rechtskonform aufstellen können... Die aktuelle Berichterstattung zeigt: AI-generierte Influencer sind längst Teil des politischen Marketings – und die AfD setzt sie gezielt ein, um ihre Botschaften auf Social Media zu verbreiten. Die Partei nutzt mehrere AI-generierte Avatare wie „Larissa“, „Sophia“ und „Aylin“, die als vermeintliche Unterstützerinnen auftreten. 💡 Diese künstlichen Charaktere präsentieren sich als authentische Personen, posten über Alltagsthemen und greifen politische Debatten auf – oft mit rechten Narrativen und migrationskritischen Positionen. Durch ihre real wirkenden Profile und gezielt platzierte Inhalte sollen sie Vertrauen schaffen und gezielt Wählergruppen ansprechen. Doch: ❗ Wer steckt hinter diesen Botschaften? Wie werden Algorithmen genutzt, um Meinungen zu beeinflussen? Und wie verhindern wir Desinformation durch AI? 🔗 Zum Artikel: https://lnkd.in/ee-jKuJP ⚖️ Mit dem EU AI Act, der seit Februar gilt, gibt es erste verbindliche Vorgaben zur Transparenz und Regulierung von AI. Doch Regulierung allein reicht nicht – es braucht eine bewusste und verantwortungsvolle Nutzung von AI-Technologien. 👉 Mit dem AI Governance Modell von ROOTS helfen wir Unternehmen, AI sicher, ethisch und rechtskonform in ihre Strategie zu integrieren – ohne Manipulation, sondern mit Transparenz und Verantwortung. Lassen Sie uns sprechen! 🚀 #AI #Governance #Ethik #Transparenz #Marketing

Achtung, wichtige Updates bei Instagram! Instagram hat für 2025 bedeutende Neuerungen angekündigt, die das Nutzererlebnis und die Interaktionsmöglichkeiten maßgeblich beeinflussen werden. Folgende Änderungen gibt es: 1. Überarbeitetes Profil-Layout 📱 Das klassische quadratische Format weicht einem 4:5-Hochformat. Dies bedeutet, dass Bilder und Videos nun größer dargestellt werden, was insbesondere vertikalen Inhalten zugutekommt. Für bestehende Beiträge kann dies jedoch Anpassungen erfordern, um wichtige Bildinhalte optimal zu präsentieren. 2. Einführung des "Dislike"-Buttons 👎 Erstmals wird es möglich sein, Kommentare mit einem "Dislike" zu versehen. Diese Funktion bietet Nutzern die Gelegenheit, ihre Meinung differenzierter auszudrücken und könnte die Qualität der Diskussionen beeinflussen. 3. Sichtbarkeit von Freundesaktivitäten bei Reels 🎥 Eine neue Funktion zeigt an, welche Freunde bestimmte Reels geliked haben. Dies fördert den sozialen Austausch und ermöglicht es, Inhalte zu entdecken, die im eigenen Netzwerk beliebt sind. 4. Anpassbare Einstellungen für politische Inhalte 🗳️ Nutzer erhalten mehr Kontrolle darüber, in welchem Umfang politische Inhalte in ihrem Feed angezeigt werden. Diese Einstellung ermöglicht es, das persönliche Nutzungserlebnis individueller zu gestalten und den Fokus auf bevorzugte Themen zu legen. 👉 Unsere Empfehlung: Unternehmen sollten diese Updates proaktiv in ihre Social-Media-Strategie integrieren. Das neue Format erfordert möglicherweise eine Anpassung der visuellen Inhalte, während die neuen Interaktionsmöglichkeiten Chancen für ein intensiveres Community-Engagement bieten. Wie bewerten Sie diese Änderungen? Welche Chancen und Herausforderungen sehen Sie für Ihr Unternehmen?   📌 Sie möchten Ihre Social-Media-Strategie an die neuen Trends anpassen? Wir unterstützen Sie gerne dabei!   #InstagramUpdate2025 #SocialMediaStrategie #DigitalesMarketing #CommunityEngagement #SocialMediaTrends

Eigenmarken haben sich längst von ihrer Rolle als bloße "günstige Alternative" verabschiedet und etablieren sich zunehmend als starke Wettbewerber auf Augenhöhe mit Markenartikeln. Wir machen Ihre Eigenmarkenstrategie zu einem messbaren und nachhaltigen Erfolg! Hier mehr erfahren: https://lnkd.in/gBc2Xsxc 🔍 Wie erfolgreich ist Ihre Eigenmarkenstrategie? Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wie Sie das volle Potenzial Ihrer Eigenmarken ausschöpfen können! 💡 #Eigenmarken #RetailTrends #MarketingStrategie #Handel #Kundenbindung #ROOTSBrandStrategy

🎉 Herzlich willkommen, Pano Goutzeris! 🎉 Wir freuen uns, Pano als Teammitglied bei ROOTS begrüßen zu dürfen! 🚀 Pano bringt wertvolle Erfahrung im Bereich digitales Marketing mit und ist insbesondere auf innovative Technologielösungen und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz spezialisiert. Willkommen bei ROOTS, Pano – wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und viele erfolgreiche Projekte! 🌟 #TeamROOTS #Willkommen #DigitalMarketing #Consulting #AI #MarketingStrategie

🚀 Bereit für den EU AI Act? Bis Ende 2026 tritt der EU AI Act schrittweise in Kraft – und bereits ab Februar 2025 wird der Aufbau von AI-Kompetenz in Unternehmen rechtsverbindlich! Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Mitarbeiter über die notwendigen Kenntnisse verfügen, um AI-Systeme im Rahmen der AI-Governance kompetent zu bedienen. Dazu gehört auch, den Aufsichts-, Aufzeichnungs- und Transparenzpflichten nachzukommen. Warum Marketingexperten jetzt aktiv werden sollten: •Rechtliche Vorschriften: Der EU AI Act fordert den Aufbau relevanter AI-Kompetenzen, um Transparenz, Fairness und Sicherheit zu gewährleisten. •Kundenerwartungen: Ethik und Verantwortung sind zentrale Faktoren für Vertrauen – und setzen ein fundiertes Verständnis der ethischen Rahmenbedingungen voraus. •Zukunftssicherung: Wer AI-Kompetenzen strategisch und nachhaltig integriert, bleibt wettbewerbsfähig, relevant und als Arbeitgeber attraktiv. Das ROOTS AI-Governance-Modell Unser AI-Governance-Modell zeichnet sich durch seine iterative Mechanik aus, die eine kontinuierliche Anpassung von AI-Systemen an folgende Anforderungen ermöglicht: ✅ Regulatorische Anforderungen, wie den EU AI Act, ✅ Technologische Fortschritte, und ✅ Wechselnde Kundenbedürfnisse. Das Ergebnis: Klare Leitlinien für die Integration von AI – von der Strategieentwicklung bis zur operativen Umsetzung. So unterstützen wir Unternehmen dabei, AI als nachhaltigen Erfolgsfaktor zu etablieren. 🔗 Mehr erfahren: https://lnkd.in/eD_JGvtH #ResponsibleAI #EUAIACT #AIinMarketing #AI-Kompetenzen

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🚀 The Goodyear Tire & Rubber Company trennt sich von Dunlop: Warum Markenportfolios im B2B zunehmend bereinigt werden (müssen) Was bedeutet es, eine Marke wie Dunlop, die seit Jahrzehnten im Automobil- und Motorradbereich etabliert ist, aus einem Markenportfolio zu streichen? Goodyear zeigt mit dem Verkauf an @sumitomo rubber in Sumitomo Rubber Industries, wie Unternehmen ihre Markenstrategie schärfen und auf die Zukunft ausrichten können. 💡 Fokussierungstrend setzt sich fort Der Schritt unterstreicht einen klaren Trend: Unternehmen setzen auf „Back-to-Core“-Strategien, reduzieren interne Kannibalisierung und investieren gezielt in Marken mit dem größten Potenzial. Was können andere B2B-Marken davon lernen? 👉 Warum ist die Optimierung des Markenportfolios so entscheidend? •Effizienz: Ressourcen auf die stärksten Marken konzentrieren. •Positionierung: Klarheit und Fokus schaffen. •Wertschöpfung: Marken als strategische Vermögenswerte nutzen. Erfahren Sie, welche Lektionen die Rationalisierung von Markenportfolios bereithält und warum dieser Ansatz gerade im B2B-Bereich erfolgsversprechend ist. 📖 Hier geht‘s zum ganzen Beitrag: https://lnkd.in/e-2Tp9Uh 👉 Wie sieht es in Ihrem Unternehmen aus? Arbeiten Sie mit einem klar fokussierten Markenportfolio? Oder gibt es Marken, die nicht mehr zu Ihrer Strategie passen? Wir freuen uns auf Ihre Gedanken in den Kommentaren! 👇 #Markenportfolio #Fokus #B2B #Goodyear #Dunlop #Markenführung