Beitrag von Nerds

🔁 Hohe Black-Friday-Umsätze = Flaute in den Wochen danach? Rabattschlacht mitmachen, ja oder nein: Viele Marken kämpfen mit der Entscheidung und zwar aus guten Gründen. Denn Discounts... ... lassen Margen schrumpfen ... können die Wahrnehmung der Marke beeinträchtigen ... steigern Umsätze möglicherweise nicht einmal langfristig Trotzdem: Für wachsende Unternehmen sind Umsatzschübe essenziell. Wir haben uns die Performance von über 850 Xentral-Kunden während und nach der Black Week angeschaut – und spannende Trends entdeckt: Insights: 📈 Online-Umsätze stiegen deutlich stärker und sanken danach weniger stark ab, als befürchtet 💯 Der Black Friday allein sorgte branchenübergreifend für für mehr als doppelt so hohe Einnahmen 🎄 Mit dem Start der Weihnachtssaison ziehen die Verkäufe bereits seit Ende letzter Woche wieder deutlich an 👉 Fazit: Strategisch eingesetzte Rabattaktionen lohnen sich – gerade mit einem klaren Plan für die Zeit danach!

Morgen starten die Osterangebote 🐇 auf Amazon … Hast du dich bereits für dieses Event vorbereitet? Wie bei jedem Aktionstag werden wir unsere Produkte nicht rabattieren, dennoch werden morgen die Verkäufe deutlich steigen. Da mehr Benutzer auf dem Marktplatz sind und eine höhere Kaufbereitschaft besteht, sind die Treiber für mehr Umsatz auch ohne Rabatte. Zudem brechen die Verkäufe typischerweise einen Tag vor solch einem Event ein, da die Kunden auf den Aktionstag warten. Was hältst du von den diversen Sales Events? PS: Erhöhe dein Tagesbudget der Kampagnen, damit du bei einem kurzweiligen Traffic Peak nicht out of Budget gehst ;D: 

So maximieren Sie Ihren Erfolg am Black Friday mit OTTO!🚀 Das globale Shopping-Event markiert den Start der Weihnachtssaison und zieht Millionen von Schnäppchenjäger*innen an. Wie können auch Sie die Phase bis zum Black Friday optimal für Ihr Geschäft nutzen? Bewerben Sie Ihre Marke bei OTTO! Unsere Werbeflächen auf der Startseite, kombiniert mit maßgeschneiderten Display-Anzeigen in passendem Black-Friday-Design, bieten Ihnen ideale Werbemöglichkeiten. Ergänzen Sie diese mit exklusiven Live Shopping Shows, um Ihre Angebote zu inszenieren und effektiv Kund*innen zu erreichen. 🎯 Unsere Expert*innen von OTTO Advertising stehen Ihnen zur Seite, um gemeinsam eine effektive Strategie zu entwickeln, die auf Ihre Verkaufsziele einzahlt. Übrigens: In unserem Webinar „Maximieren Sie Ihren Erfolg am Black Friday“ am 16.10. um 10:05 Uhr geben wir Ihnen zusätzlich hilfreiche Tipps. Außerdem erfahren Sie, welche Vermarktungspakete wir anbieten, um an unseren Black-Friday-Aktionen teilzunehmen. Den Anmeldelink finden Sie im ersten Kommentar. ⬇️

Der Black Friday steht kurz bevor! 🛍️ Während sich der Handel auf den Ansturm vorbereitet, freuen sich Schnäppchenjägerinnen und -jäger auf die Rabattschlacht des Jahres. Auch für unsere Kommunikationsarbeit ist der Aktionstag ein idealer Anlass, um die Expertise unserer Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt zu stellen – und das auf ganz unterschiedliche Art und Weise. 💡 📢René Hanhardt von 480Hz - an agency of DDB worldwide berichtete beispielsweise im vergangenen Monat in der W&V, Werben & Verkaufen, dass sich der Black Friday von einer spontanen Schnäppchenjagd hin zu einer strategischen Marketingchance entwickelt, die weit über reine Rabatte hinausgeht. Kreative Kampagnen, nachhaltige Kommunikation und datenbasierte Optimierung dienen dazu, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Wie genau das funktioniert, lest ihr hier: https://lnkd.in/dAJxQFn7 🛠️Sebastian Wernhöfer von Y1 beleuchtet in seinem Gastbeitrag für it-daily.net | IT-Verlag GmbH die fünf zentralen Erfolgsfaktoren für Händlerinnen und Händler: stabile technische Infrastruktur, präzise Planung, optimiertes On-Site-Marketing, eine durchdachte Customer Journey und reibungslose Logistik. Wer diese Bereiche strategisch vorbereitet, maximiert Umsatz und Kundenzufriedenheit an den umsatzstärksten Tagen des Jahres. Den ganzen Beitrag gibt’s unter https://lnkd.in/dt8VHQ5p Ob strategische Ansätze oder technische Details – in der Kommunikation nehmen wir die unterschiedlichsten Blickwinkel auf ein Thema ein, um sie in einen relevanten Kontext für unsere Kundinnen und Kunden zu setzen. 🎯

Haben Sie die Black Friday-Angebote verpasst? Kein Problem! Unsere Vorführgeräte sind weiterhin in unserem Onlineshop verfügbar - jetzt mit bis zu 45 % Rabatt. So einfach geht’s: Suchen Sie einfach nach dem Gerät, das Sie interessiert, und die verfügbaren Vorführgeräte werden direkt angezeigt. Eine großartige Möglichkeit, hochwertige Technik zu einem reduzierten Preis zu erwerben und dabei eine clevere, praktische Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen. Angebot nur in Deutschland verfügbar, solange Vorrat reicht. Die Links finden Sie im Kommentar.

𝐁𝐥𝐚𝐜𝐤 𝐅𝐫𝐢𝐝𝐚𝐲 - 𝐄𝐢𝐧𝐞 𝐤𝐫𝐢𝐭𝐢𝐬𝐜𝐡𝐞 𝐁𝐞𝐭𝐫𝐚𝐜𝐡𝐮𝐧𝐠 Black Friday gilt als Umsatzmagnet, doch insgesamt sehe ich die nicht endende Rabattschlacht aus Sicht der teilnehmenden Unternehmen durchaus auch kritisch. Warum? Die hohen Rabatte, die mittlerweile von den Konsumenten erwartet werden, setzen viele Händler massiv unter Druck und schmälern die Gewinnmargen. Der Wettbewerb ist enorm und kann durchaus hohe Kosten erzeugen – sei es für Werbeanzeigen, Logistik oder die Verwaltung von Retouren, die typischerweise nach Black Friday sprunghaft ansteigen. Auch die Kundenbindung ist fragwürdig: Viele Kunden sind primär an Schnäppchen interessiert und kehren oftmals nicht für einen Folgekauf zurück. Während der kurzfristige Umsatz an Black Friday zunächst oft euphorisierend wirkt, kann somit bei vielen Online-Händler in der langfristigen Betrachtung das Fazit ernüchternd ausfallen. 

📅 Morgen ist es wieder soweit: Black Friday!  Seit einigen Wochen bewerben Händler und Marken diesen Tag mit großem Aufwand. Sowohl Online- als auch Out of Home Kampagnen bewerben die Rabatte der Händler.  Doch wie stark lassen wir uns davon beeinflussen?    🎙️ Unsere letzte Umfrage zeigt ein spannendes Bild:    Etwas weniger als die Hälfte der Befragten lässt sich von den Aktionen überzeugen. Die andere Hälfte bleibt unbeeindruckt und sieht in den Werbefluten und Angeboten keinen Grund für zusätzliche Käufe.    🎯 Was bedeutet das für Unternehmen und Marken?    Zielgerichtetes Marketing statt Massenansprache!  Während Rabatte für viele ein wichtiger Anreiz sind, zählt für die „unbeeinflusste“ Zielgruppe ein anderer Ansatz: authentische Kommunikation, nachhaltige Angebote und ein klarer Mehrwert abseits von reinen Preisnachlässen.    Gerade am Black Friday zeigt sich: Erfolg liegt nicht nur in der Lautstärke der Kampagnen, sondern in ihrer Relevanz und Differenzierung.    Welches Angebot überzeugt dich mehr – laut und auffällig oder authentisch und nachhaltig?    Lass es uns in den Kommentaren wissen 👇 #media #mediaagentur #wirkstoffmedia #wirkstoffdigital   

Black Friday: Ist der Umsatzboom eigentlich ein Flop? Jedes Jahr lockt der Black Friday mit riesigen Rabatten und scheint auf den ersten Blick ein Gewinn für den Handel zu sein. Doch die Realität sieht oft anders aus. Eine aktuelle Studie von Kearney und 7 Learnings hat gezeigt: Obwohl die Umsätze an diesem Tag um bis zu 200 % steigen, summieren sich die Verluste durch verschobene Käufe in den Wochen davor und danach auf 258 Millionen Euro. Hier wird deutlich: Rabattschlachten sind oft kein nachhaltiges Geschäftsmodell. Genau deshalb lohnt sich der Blick auf neue Ansätze in der Preis- und Marketingstrategie – ein Bereich, in dem Experten wie adtron technologies GmbH seit Jahren mit innovativen Adtech-Lösungen (wie #DCO) wegweisend sind. Mithilfe von KI-gestützten Adtech-Technologien könnten Händler ihre Preisgestaltung optimieren, gezieltere Rabatte einsetzen und Streuverluste im Marketing reduzieren. Wir haben schon oft gezeigt, wie smarte Algorithmen und datengetriebene Strategien die Customer Journey verbessern und gleichzeitig die Rentabilität steigern können. Laut der Studie hätte allein der Einsatz von KI den Gewinn am Black Friday um beeindruckende 290 Millionen Euro erhöhen können. Die Frage ist also: Brauchen wir noch flächendeckende Rabatte, die Margen schmälern? Oder sollten Händler künftig stärker auf präzise, datenbasierte Ansätze setzen, um langfristig erfolgreich zu sein? Adtech bietet hier mächtige Werkzeuge – wenn sie strategisch eingesetzt werden. Ich bin gespannt, wie ihr das seht: Ist der Black Friday für den Handel noch zeitgemäß? Oder führt der Weg über Innovationen wie Adtech und KI zu nachhaltigerem Wachstum? #BlackFriday #Adtech #KI #ECommerce #Preisgestaltung #CustomerJourney #MustafaMussa #InnovationImHandel #Nachhaltigkeit Quelle: DER SPIEGEL

Wie entwickelt sich der Einkaufspreis für Werbung (aka #CPM) während Singles Day, Black Friday und Weihnachtsgeschäft? Zumindest ein Experte glaubt aktuell den Trend erkannt zu haben, dass "gerade alle großen Unternehmen und Konzerne die Budgets in Paid Ads zurückfahren, wodurch die CPM sinken". Hmm, das kann ich empirisch nicht ganz nachweisen. CPM (im deutschen Sprachraum auch #Tausenderkontaktpreis genannt) wird von einer ganzen Reihe von Einflussfaktoren bestimmt, blöderweise auch von den Mitbietern, die nicht alle zwingend Mitbewerber sind. Je mehr Werbetreibende sich um die etwa gleich bleibenden AdSlots der Konsumenten prügeln, desto teurer wird der Spaß für alle - ein klassisches Auktionsmodell. Wir treten also während der ganzen Aktionstage m November und Dezember gleichzeitig sowohl gegen RedBull und LVMH als auch gegen Hersteller von Damenhygieneprodukten an. Prognosen sind immer problematisch - vor allem wenn sie die Zukunft betreffen. Ich lehne mich trotzdem recht zuversichtlich aus dem Fenster und behaupte, dass der CPM (ziemlich egal auf welcher Werbeplattform) gerade eher rauf als runter wandern wird ↗️ Schreibt mir eure Einschätzung der Glaskugel doch in die Kommentare.

Nachdem der EuGH kürzlich eine Rabattwerbung eines Discounters als irreführend eingeschätzt hat, weil der Rabatt nicht anhand des günstigstens Preises der letzten 30 Tage berechnet wurde, hat nun das LG Düsseldorf (das den Fall dem EuGH vorgelegt hatte) in der Sache entschieden. Wer nun das Ende für besonders günstige Schnäppchen befürchtet hat , den kann unser Kollege Sebastian Wasner beruhigen: "Black-Friday-Angebote und sonstige Rabattwerbungen werden natürlich auch weiterhin möglich sein." Aber Sebastian meint auch: "Die Entscheidungen des EuGH und des LG Düsseldorf führen allerdings dazu, dass die Vorgaben dafür noch einmal deutlich verschärft wurden und insbesondere umfangreiche Rabattaktionen wie der Black Friday einer sorgfältigen Planung bedürfen." Mehr dazu im neuen JBB-Blog: https://lnkd.in/eTe4gbeM