Beitrag von Dr. Marc Rutschmann AG

Branding ist in aller Leute Munde. Mit Branding füllt man nach wie vor Konferenzsäle – und das seit Jahrzehnten. Was macht die Strahlkraft des Brandings aus? Woher diese Begeisterung? Ich versuche, eine Antwort zu geben. Gleich anschliessend aber die Fragen: Führt Branding zum Erfolg – zum Erfolg von Unternehmen? Lohnt es sich, in Branding zu investieren? Branding hat seine Berechtigung, keine Frage. Aber für den Unternehmer, der daran denkt, in Branding zu investieren – für ihn lohnt sich eine etwas differenziertere Betrachtung. Dazu die fünf Thesen, die folgen.

#storyspark #Branding oder Performance Marketing? Was ist wichtiger? Doofe Frage. Das eine geht nicht ohne das andere. Werte, Glaubwürdigkeit, eine starke Mission und eine langfristige Vision bilden das Fundament für ein erfolgreiches Unternehmen. Eine Marke muss für etwas stehen, eine Einheit bilden. Das spüren Kunden. Interessant finde ich deshalb die Aussage, dass in den nächsten Jahren 69 Prozent der Führungskräfte, stärker in Markenbildung investieren wollen. https://lnkd.in/gvz7k5aa (Merci für den Link Bjoern Eichstaedt) Yes! Jedes Unternehmen ist ein Original. Jedes Unternehmen hat seine ureigene #Story, die Persönlichkeit einer Firma in sich trägt. Diese Corestory, wie wir sie nennen, ist strategische Leitlinie und Grundlage für die Kommunikation in all ihren Facetten. Gegenüber Mitarbeitenden, Kunden, Partnern, Investoren und allen anderen. Für was steht Ihr Unternehmen? Wissen Sie es? Foto Dominik Scythe auf Unsplash

Ihr seid für uns mehr als eine reine Markenagentur. ⁉️ Das habe ich in diesem Jahr mehrmals gehört. In unserem Verständnis bei schmid und kreative betiteln wir uns bewusst als Markenagentur. Auch und gerade weil wir #Marke als zentrales Steuerungs- und Managementinstrument von Organisationen verstehen. Aber ich kann gut verstehen, warum unsere Partner in uns oftmals mehr sehen. Wir schätzen das. Wir sind dankbar dafür und das macht uns demütig. In dieser Woche habe ich mit meinem Team darüber gesprochen, was wir aktuell alles mitgestalten dürfen. _ Begleitung bei der Einführung von "Head of"-Strukturen _ Entwicklung neuer Organisationsformen anhand der Positionierung _ Aufbau einer neuen österreichischen Handelsmarke _ Erarbeitung einer neuen Führungskultur für einen Finanzdienstleister _ Markenrelaunch für ein spezialisiertes Unternehmen für Elektronik _ Installation eines Rat-Formats einer gemeinnützigen GmbH _ Aufbau einer strategischen Marketingplanung für das Jahr 2025 - 2030 _ Die Frage, was aus, mit und für "Landly" wird _ Implementierung einer Employer und Internal Branding Experience _ Aufbau einer B2B-Fokusstrategie _ Fortführung eines B2B-Magazins für die Baubranche _ Entwicklung einer neuen Corporate Identity für einen Sportverband _ und so viel Spannendes mehr Aber warum können wir so ganzheitlich beraten und begleiten? Für uns ist die Antwort klar ... Weil wir alles aus der #Markenidentität herleiten, ableiten und verargumentieren. Wer sich Werten widmet und unterordnet, seine definierte #Markenkultur leben möchte und Erlebnisse aus strukturierten #Touchpoints zieht, der schafft einen ganzheitlichen Managementansatz für die gesamte Organisation. Ganzheitliche Arbeit ist sicherlich kein Tool für "Low hanging fruit"-Bearbeitende. Es geht um einen angestrebten, konsequenten und geplanten Weg in die selbstbestimmte Zukunft von Unternehmen. Quick Wins? Gerne! Anspruchsvolle Aufgaben lösen? Sehr gerne! Markenarbeit ist Unternehmensarbeit. Markenagentur ist also auch eine Unternehmensagentur. Egal, wie wir unsere Partner unterstützen können ... wir sind und bleiben eine stolze Markenagentur #rise #in #oberviechtach. #schmidundkreative #stärkt #markenstolz #markenkultur #marke #kultur #stolz #demut #beproud #stayhumble #markenagentur #holistic #brandagency #sparringpartner #mindset #leadthechange

Branding von Profis - Für Profis! 🤝   Ein individuelles & starkes Branding ist ein wichtiger Step für nachhaltiges Unternehmenswachstum! Unser Mitglied Carsten Paschke trifft mit seiner Aussage direkt ins Schwarze.   Ein starkes Branding hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben, Loyalität aufzubauen und langfristigen Erfolg zu sichern. Das und noch viel mehr, macht Carsten Paschke mit seiner Branding Boutique attiment. 🚀 Welche Schritte unternimmst du, um deine Marke zu stärken?

… aber der Udo hat mit seinem 200€-Logo auch ein erfolgreiches Business aufgebaut! 🤦♂️ Mittlerweile ein alter Hut, dieser Udo-Move: 👇 »Ich brauche kein Branding, mein Unternehmen läuft, das Logo war schon immer so und anderes ist wichtiger. Was soll mir also ein Branding bringen?« Alles klar, verstehe, du siehst darin keinen Wert. Ich frage mich nur: 👉 Wie beschreiben deine Mitarbeitenden euer Tun? 👉 Wie nimmt euch Kundschaft wahr? (Habt ihr gefragt?) 👉 Was macht euer Marktumfeld? 👉 Welche Herausforderungen stehen an? 👉 Wie habt ihr euch auf die Zukunft vorbereitet? 👉 Wo wollt ihr überhaupt hin? und (meine Lieblingsfrage) 👉 Wollt ihr denn gar nicht besser werden? Lass dem Udo sein 200€-Logo, alles gut, aber stell dir mal vor, wo der Udo bereits wäre, hätte er sich so ein richtiges Branding gegönnt, nicht nur ein Logo … Klar, niemand braucht ein Branding, um erfolgreich zu sein. Aber warum haben dann alle erfolgreichen Unternehmen ein Branding? Ich frage nur, für den nächsten Udo-Move … ——— Was spricht eurer Meinung nach gegen ein #Branding? 👇 #Markenbildung #Zukunft #Entwicklung #Beratung  

Wie soll dein Branding nachhaltig sein, wenn dein Unternehmen nicht nachhaltig ist? 🤦♂️ Einen Satz höre ich nämlich immer wieder: »Brandings sollten immer nachhaltig sein.« 👇 Ja, sehe ich auch so. Sind sie aber oft nicht. 🙊 Und das hat nichts mit dem Branding per se zu tun. Oft entstehen ja coole Marken mit coolem Design. Aber wurde in der #Markenentwicklung geschaut, ob dein Unternehmen auch in 10 Jahren noch ökonomisch, ökologisch und sozial bestehen kann? Nein? Dann bringt auch das stärkste #Branding nichts, weil es schlicht nicht nachhaltig ist. 🙈 Bei ganz vielen Branding-Prozessen wird geschaut, wie aus Unternehmen Marken werden und diese sich optimal nach außen präsentieren können. Alles »Unternehmerische« fällt aber unter den Tisch. 🤦♂️ Dabei muss die Grundfrage für jedes Branding sein, ob dein #Unternehmen langfristig bestehen kann. Deshalb setzt #NachhaltigesBranding genau an diesem Punkt an: Erst die unternehmerische Basis schaffen (ökonomisch, ökologisch und sozial) und daraus eine resiliente #Marke entwickeln. 🙌 Wer könnte da etwas dagegen haben? (Schreibt es in die Kommentare!) 👇

Was ist eine Marke wirklich? 🤔 Viele glauben, eine Marke sei nur ein Logo. Aber eine Marke ist viel mehr – sie ist das, wie ein Unternehmen innen und außen auftritt. Dies betrifft die Kommunikation mit den Kunden und die gelebte Unternehmenskultur. Marke, Strategie und Kultur müssen übereinstimmen. Wenn diese Elemente perfekt aufeinander abgestimmt sind, ist ein Unternehmen erfolgreich. Eine gute Marke ermöglicht es Mitarbeitern, die Marke zu leben und zu kommunizieren. Mitarbeiterbindung spielt dabei eine tragende Rolle, wenn es um den Erfolg einer Marke geht. Unternehmensstrategie und -kultur prägen das Markenbild nach außen, sie entstehen aus dem Innersten des Unternehmens heraus. Eine echte Marke ist für mich also ein Zusammenspiel aus Kommunikation, Kultur und Strategie. Dies bedeutet, dass Abteilungen nicht isoliert (Silos), sondern vernetzt denken und arbeiten sollten. Nur so schafft man es, die Marke authentisch und stark zu positionieren. Marke ist nicht isoliertes Marketing, sondern ein Unternehmensgesamtwerk. Kann eine Marke ohne starke Unternehmenskultur erfolgreich sein? Und wenn du über die neuesten Trends in #Marketing, #DigitalMarketing oder #leadership auf dem Laufenden bleiben möchtest, folge mir!

Was Marken können Kürzlich hatte ich ein inspirierendes Gespräch mit einem Geschäftsführer über die Rolle von Agenturen als Unternehmensberater. Wir erörterten die Frage: Was ist unsere Expertise? Die Antwort war klar - Marke. Um als Agentur im Gespräch mit der Unternehmensleitung zu punkten, müssen wir den Mehrwert einer Marke vollständig verstehen und kommunizieren. Was ich damit meine ist – Eine Marke ist mehr als nur ein Verkaufsinstrument. Sie dient nicht nur zur Orientierung im Moment der Kaufentscheidung, sondern hat ein enormes Potenzial, das weit darüber hinausgeht. Marken sind ein Stück verschriftlichtes Manifest der Unternehmenskultur. Die Entwicklung von Marken in den letzten Jahrzehnten spiegelt das wieder. Wir identifizieren dabei fünf Phasen, die diese Entwicklung verdeutlichen: von der reinen Kennzeichnung über die Schaffung eines subjektiven Bedeutungskomplexes bis hin zur heutigen Bedeutung als Ausdruck von Haltung und als Sinnstifter (vgl. Burmann et al. 2012). Sicher ist, starke Marken sind untrennbar mit dem Unternehmen verbunden und werden von kritischen Konsumenten hinsichtlich ihrer Authentizität genau beobachtet – Stichwort: Walk the talk. Was bedeutet das für Unternehmen? Markenführung und Markennutzung umfasst immer die Innen- als auch die Außenperspektive. Speziell ersteres macht Marke zu einem zentralen Instrument der Unternehmensführung. Marke kann dabei in der Planung und Steuerung der unterschiedlichsten Bereiche hilfreich sein. Wie zum Beispiel: Vermittlung von Visionen und Zielen: Die Markenwerte dienen als Kompass für Entscheidungen und Handlungen. Employer Branding: Eine authentische Marke zieht Talente an und stärkt die Identifikation der Mitarbeiter. Sinnstiftung: Eine starke Marke gibt Mitarbeitern und Kunden das Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein. Benchmarking von Entscheidungen: Die Markenwerte dienen als Maßstab für die Bewertung von Handlungsoptionen. Es wäre schön, wenn wir als Agenturen unseren Kunden wieder stärker vermitteln könnten, dass sie ihre Marken auch als Instrument zur Unternehmensführung nutzen können. Denn Marken sind mehr als nur Marketingvehikel – sie haben das Potenzial, Unternehmen und Menschen zu inspirieren und zu motivieren. #Marke #Unternehmensberatung #EmployerBranding #Sinn #Ogilvy

Ganzheitlich denken, individuell planen.   Nein, schirmers. ist keine Unternehmensberatung doch wir kennen die Notwendigkeit ein Unternehmen in seiner Gänze zu betrachten und auch komplexe Sachverhalte zu bewerten, um am Ende optimale Ergebnisse zu erzielen. Viele verschiedene Einzelmaßnahmen, die nicht miteinander harmonieren, können sich unter Umständen sogar negativ auswirken obwohl sie für sich allein gar nicht schlecht sind. Mehr über ganzheitliche Konzepte, Strategien und unsere Sicht auf den Begriff Marketing lesen Sie in unserem aktuellen Blog.   https://lnkd.in/gj7fViFx #schirmers #marketingagentur #werbeagentur #münsterland #strategie #beratung #konzept #markenkommunikation #markenausrichtung #neuausrichtung #ganzheitlichdenken

Es ist ein Denkfehler, Branding so wichtig zu nehmen✅ Wer steht auf den Bühnen und spricht darüber oder wird in etablierten Marketing Magazinen zum Thema Branding zitiert? Erfolgreiche Brands, die es bereits geschafft haben. Natürlich sagen sie, dass Branding wichtig ist. Die Brands, die sich Branding nicht leisten können, stehen erst gar nicht auf der Bühne. Klassischer Survivorship Bias. Der Blick wird nur auf die Erfolgreichen gerichtet, dabei gibt es mindestens 100 mal so viele unerfolgreiche, über die nicht gesprochen wird. Branding ist absolut unwichtig. Zumindest für den Anfang. In den ersten Jahren geht es ausschließlich darum Geld zu verdienen. Wenn du insolvent bist, bringt dir dein geiIes Branding auch nichts. Die ersten 6-7 Jahre SNOCKS ging es uns nur darum, wie wir aus 1€, 3€ machen können. Erst ab dann haben wir nennenswertes Budget in unser Branding investiert. Der beste Touchpoint mit deiner Marke ist es doch, wenn Leute dein Produkt in der Hand halten und sie durch die Qualität überzeugt sind. Am Ende des Tages geht es darum eine profitable Firma aufzubauen und gerade am Anfang schaffst du das mit Sales, Sales und noch mehr Sales. Wenn du ein stabiles Fundament aufgebaut hast, kannst du dich um Branding kümmern. Und ich sehe schon die Kommentare "Dein Unternehmen wird davon profitieren, wenn du eine emotionale Bindung zu deiner Community aufbaust" - Leute, wenn es nur das braucht, um ein erfolgreiches Business aufzubauen, dann legt los. Die Realität sieht anders aus. Hör auf deine eigene Brand überzubewerten, biete einfach ein geiIes Produkt an, verstehe wie Sales funktioniert, verdiene Geld und investiere dann in Branding.